2015奢侈品市场或将回暖

（记者刘博雪）近日，各大奢侈品牌2015年1月股票数据纷纷出炉，总体来看涨多于跌，将近60%的股票上涨，且增长超过10%的品牌达到了总量的1/3，2015年奢侈品市场或将回暖。

2015年1月，以意大利品牌为代表的“软”奢侈品品牌股票大幅增长，TOD’S集团一改2014年下跌走势，在过去一个月内股票累计涨幅已达到了26.4%；Salvatore Ferragamo去年一整年整体下跌26.2%，但因其零售渠道后期表现优异，今年1月，Salvatore Ferragamo股票大幅增长约25.7%，仅1月的市场表现，就可以收复2014年的全年跌幅。作为意大利品牌的另一黑马，Moncler的股票增长也高达18.5%。另外，截止到1月31日股价涨幅数据显示，Luxottica、Hugo Boss等品牌均有了不同程度的增长。开云集团、LVMH集团也展现出了积极的市场表现，分别增长了12.5%和8.5%。

意大利品牌为代表的“软”奢侈品品牌股票一路看涨，但以瑞士钟表为代表的“硬”奢侈品却受政策影响表现得不尽如人意。1月15日，瑞士央行宣布取消瑞士法郎兑欧元上限，导致瑞士法郎汇率大涨近 30%，这对瑞士所有商品的出口带来直接的影响和巨大的压力。瑞士奢侈品两大巨头Swatch集团和Richemont历峰集团受这一政策直接影响，当日股票分别暴跌14%和15%。不过两大奢侈品集团仅用一周的时间就作出了市场反应，几乎同时调整了腕表销售价格。在2015日内瓦国际高级钟表展上，历峰集团表示，将欧元区经销商的价格提升5%至7%，但瑞士法郎区的价格会保持稳定。与此同时，Swatch集团的首席执行官NickHayek也在接受记者采访时表示：“我们将调整一些欧元区品牌的价格，在5%到7%之间，有可能上升到10%。”由于货币政策的调整,奢侈品行业会经历一段波动期,但是随着新产品的推出和欧洲本土市场需求的增强，奢侈品行业最终将走回稳定发展。

作为全球最重要的市场之一，中国市场的走势将直接影响全球奢侈品市场回暖速度。虽然各大品牌2014年中国市场增长大幅缩水，但是我们不难发现，无论是奢侈品品牌高层还是投资机构，他们对2015年中国市场仍充满信心。对于2015年中国钟表市场预估，法国奢侈品集团LVMH腕表部门负责人Jean Claude Biver先生认为中国人数增长速度最快的中产阶级举足轻重，他表示：“中国的中产阶级人数比法国和德国两个国家人口加起来还多，他们将有助于刺激腕表行业的复苏。” 此外，贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes)也曾预计，有购买力的消费者人群正逐渐稳定下来，而且各奢侈品牌重振其销售网络，并改变策略努力迎合中国消费者需求，2015年中国国内奢侈品市场将重回正增长。同样持乐观态度的还有投资机构Kepler Cheuvreux瑞士股票主管Jon Cox，他说，“我认为腕表业将会有7%的增长，高端商品销售增长会更快，可能达到8%。”