德宏领跑云南网络消费水平 昆明居第二
日前,华夏新供给经济学研究院和蚂蚁金服携手发布汇聚了21个行业、337个城市、4.5亿用户的网络交易数据,编制了全国首个网络消费指数,过去5年,网络消费指数整整扩张了12.1倍。云南5年来的网络消费指数也不断攀升,位居全国第21位。
据悉,网络消费指数从2011年1月开始(设为基期,基期=100),追踪至2016年4月。为多角度、全方位揭示过去5年中国网络消费增长的真实状况,整组指数由水平指数、规模指数、行业指数、消费升级指数、地区指数等多维度构成。
5年间,出门用打车软件、吃饭用APP订餐、网上团购电影票、手机预约健身和教育培训课程……线上买单,线下消费,线上带动线下的零售和服务业,互联网+发挥积极作用。
数据显示,餐饮(线下消费)、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在70%以上,表现最为突出,成为新的消费增长点。
你在网上喜欢买泡面,还是喜欢买面膜?网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。
从网络消费层次来看,北京、上海和江苏的享受型网络消费水平(化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费)超过了生存型网络消费水平(食品、日用品等),从享受型网络消费水平指数看,前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东,排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份,享受型消费水平越高。
云南省内数据显示,网络消费水平指数前5名是德宏、昆明、版纳、丽江、昭通,而有趣的是,云南人网络消费指数最高的是实物型消费,包括粮油,食品,饮料,服装鞋帽,日用品类等。
随着交通物流条件的改善和移动支付的普及,偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。一样是网上消费,生活在北海市的你比起和生活在北京市的小伙伴并不差。
在过去5那年间,数据显示,三四线城市的网络消费人数不断增加,报告以首次消费时间不超过1年的增量用户为例,从增量看,三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。
而在网络消费水平排名前十的省份中,海南和西藏榜上有名,这说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离,使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品,普惠价值初显。
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从网络消费看中国家庭如何运转
男人爱享受 女人更顾家
从人群特征来看,马云背后的男人其实不输女人,他们剁起手来比女人更“腐败”更爱享受。
男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别,从网络消费规模看,男性略逊于女性,2016年第1季度,男性和女性的网络消费规模指数分别为524和527。
但更爱享受,却成为男性网络消费的群体性特征,男性的消费水平略高于女性,从消费结构看,这与男性的享受型消费占比较高有关。
男性消费在发展型(文化办公、教育服务、医疗保健等)、享受型(体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等)消费上都超过女性。这也一定程度上折射出中国家庭的运转方式,女性更注重居家基本消费,男性更着力于发展和享受方面的消费。
同时,研究还编制了21个行业用户特征的分组指数,如性别,年龄和省份分组指数,以期为各行业从业者营销决策提供参考。
以汽车行业为例,男性是汽车类目的消费主力,其汽车类消费规模指数几乎是女性指数的2倍。从年龄分布来看,26-30岁用户是汽车行业的主力消费者,其次是31-35岁和21-25岁群体。
从各省汽车消费规模指数看,排名前五的依次是:广东、江苏、浙江、山东、上海,其中广东要明显高于其他省份。
来源:昆明日报