德宏领跑云南网络消费水平 昆明居第二

日前，华夏新供给经济学研究院和蚂蚁金服携手发布汇聚了21个行业、337个城市、4.5亿用户的网络交易数据，编制了全国首个网络消费指数，过去5年，网络消费指数整整扩张了12.1倍。云南5年来的网络消费指数也不断攀升，位居全国第21位。

据悉，网络消费指数从2011年1月开始（设为基期，基期＝100），追踪至2016年4月。为多角度、全方位揭示过去5年中国网络消费增长的真实状况，整组指数由水平指数、规模指数、行业指数、消费升级指数、地区指数等多维度构成。

5年间，出门用打车软件、吃饭用APP订餐、网上团购电影票、手机预约健身和教育培训课程……线上买单，线下消费，线上带动线下的零售和服务业，互联网＋发挥积极作用。

数据显示，餐饮（线下消费）、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在70％以上，表现最为突出，成为新的消费增长点。

你在网上喜欢买泡面，还是喜欢买面膜？网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。

从网络消费层次来看，北京、上海和江苏的享受型网络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费）超过了生存型网络消费水平（食品、日用品等），从享受型网络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份，享受型消费水平越高。

云南省内数据显示，网络消费水平指数前5名是德宏、昆明、版纳、丽江、昭通，而有趣的是，云南人网络消费指数最高的是实物型消费，包括粮油，食品，饮料，服装鞋帽，日用品类等。

随着交通物流条件的改善和移动支付的普及，偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。一样是网上消费，生活在北海市的你比起和生活在北京市的小伙伴并不差。

在过去5那年间，数据显示，三四线城市的网络消费人数不断增加，报告以首次消费时间不超过1年的增量用户为例，从增量看，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。

而在网络消费水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，这说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离，使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品，普惠价值初显。

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从网络消费看中国家庭如何运转

男人爱享受 女人更顾家

从人群特征来看，马云背后的男人其实不输女人，他们剁起手来比女人更“腐败”更爱享受。

男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别，从网络消费规模看，男性略逊于女性，2016年第1季度，男性和女性的网络消费规模指数分别为524和527。

但更爱享受，却成为男性网络消费的群体性特征，男性的消费水平略高于女性，从消费结构看，这与男性的享受型消费占比较高有关。

男性消费在发展型（文化办公、教育服务、医疗保健等）、享受型（体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等）消费上都超过女性。这也一定程度上折射出中国家庭的运转方式，女性更注重居家基本消费，男性更着力于发展和享受方面的消费。

同时，研究还编制了21个行业用户特征的分组指数，如性别，年龄和省份分组指数，以期为各行业从业者营销决策提供参考。

以汽车行业为例，男性是汽车类目的消费主力，其汽车类消费规模指数几乎是女性指数的2倍。从年龄分布来看，26-30岁用户是汽车行业的主力消费者，其次是31-35岁和21-25岁群体。

从各省汽车消费规模指数看，排名前五的依次是：广东、江苏、浙江、山东、上海，其中广东要明显高于其他省份。(昆明日报 记者杨定嘉)