陌陌四季度净利润同比涨674% 月活用户达8110万

     新华网北京3月8日电 3月7日，移动社交网络平台陌陌（Nasdaq: MOMO）公布了2016年第四季度及2016年全年未经审计的财务业绩。财报显示，2016年第四季度，陌陌净营收达2.461亿美元，同比增长524%。不按照美国通用会计准则计量，2016年四季度归属于陌陌的净利润为9150万美元，同比增长674%，持续八个季度盈利。在取得亮眼的财务成绩的同时，陌陌的月度活跃用户达到了8110万，创下了历史新高。

    财报显示，收入结构方面，直播、移动营销、增值服务、游戏四大业务在财务方面均取得了突破性的成绩。其中上线不足一年的直播业务在2016年Q4贡献营收1.948亿美元，环比增长79.4%；移动营销业务Q4营收1970万美元，同比增长29%；包括会员服务及虚拟礼物服务在内的增值业务Q4收入1910万美元，同比增长31%；移动游戏Q4营收1130万美元，同比增长45%。

    陌陌董事长兼CEO唐岩表示：“2016年四季度对于我们团队是一个重要的里程碑，也是对2016年全年的完美收官。我们的总营收和净利润都创下了历史新高，更重要的是，我非常高兴的看到在经历了连续四个季度的稳定回升后，我们的MAU已经超越了2015年年初的历史最高峰。”

    陌陌自2015年9月初次尝试直播类产品陌陌现场后，就持续在产品内引入视频元素，陆续推出了动态视频、直播、时刻、群组视频等基于视频形式的服务。经历1年多不断完善产品体验，增加用户使用场景，陌陌的多元视频内容与社交平台之间的协同效应已经凸显，通过向社交平台引入高质量的娱乐内容，陌陌的用户规模、用户粘性、用户活跃度等指标都得到了明显提升。截至2016年12月31日，陌陌月活用户达到8110万，创下了历史新高。同时，日活用户平均使用时长同比增长超过10%，平台关系达成量同比增长48%。

    视频社交战略不仅让陌陌社交平台的用户规模得到扩大及巩固，同时也进一步加速了陌陌的货币化进程。直播作为陌陌整体视频社交战略中的起步较早的一环，正式全面上线仅3个季度，就已经成为了陌陌第一大收入来源。四季度直播营收1.948亿美元，相比2016年第三季度的1.086亿美元环比增长79.4%。直播服务营收增长迅猛，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2016年第四季度直播服务的付费用户达到350万，环比增长34.6%。

    作为陌陌商业化的重要尝试，移动营销业务Q4营收达到1970万美元，比上一年同期的1530万美元相比增长29%。移动营销营收的显著增长，是由于新客户的增加和广告销售代理订单的增加，以及信息流广告服务的eCPM（有效千人展示费用）增长所致。在视频化方向的尝试，也推动陌陌移动营销业务打开了新的机遇。

    根据陌陌针对游戏类视频信息流广告进行的投放测试，相比图文信息流广告，视频信息流广告的点击率平均提升了200%。而在网络广告上，年轻消费者更容易接受有趣的广告，32%的消费者不介意看到有趣的网络视频广告。视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的，而随着行业技术的不断迭代和提升，移动网络的快速发展，全球移动端的不断普及等，结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点，陌陌在视频化广告方面也将结合多元化场景进行不断的探索。

    四季度陌陌增值业务收入达到1910万美元，同比增长31%。陌陌增值业务包括会员订阅营收以及2016年四季度上线的虚拟礼物服务，虚拟礼物服务可以帮助用户提升社交效率。陌陌增值业务营收的同比增长，主要由于付费会员数量的增加，SVIP会员套餐订阅量的增加，以及新上线的虚拟礼物服务。截至2016年12月31日，陌陌会员人数为350万，上一年同期为290万。

    作为最早的商业化尝试以及陌陌社交娱乐平台的重要一环，移动游戏第四季度营收为1130万美元，同比增长45%。移动游戏营收的增长主要得益于自研游戏的贡献，目前陌陌旗下共拥有超过30款游戏。

    截至2016年12月31日，陌陌持有的现金、现金等价物和定期存款为6.513亿美元，截至2015年12月31日为4.695亿美元。2016年第四季度经营活动带来的净现金为1.072亿美元，上一年同期为3170万美元。