阿里优酷土豆试水视频电商“双11”大推广

　　北京商报讯(记者 张绪旺)阿里巴巴与优酷土豆资本联姻半年后终于开始业务合作。两家公司昨日宣布共同推进中国营销领域的DT(Data Technology，数据处理)化进程，首先试水的就是视频电商业务。

　　据悉，阿里巴巴和优酷土豆首先将在大数据和技术层面打通。其中，阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式，同时帮助商家进行数据化运营，降低视频投放成本，让所有小企业都能像大品牌一样用视频打造品牌。

　　为此，优酷土豆和阿里妈妈还分别发布了基于大数据的精准营销方案“星战计划”和开放数据管理平台“达摩盘”(Alimama DMP)，并将共建营销创新实验室。

　　通俗点讲，阿里巴巴的卖家资源(广告主)将与优酷土豆的视频播放平台打通，以取得广告营销和电商导流的双重效果。

　　而对于视频和电商用户而言，将主要通过优酷“边看边买”和土豆“玩货”体验视频电商。“边看边买”允许消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不用跳出观看环境。比如，播放《小苹果》MV时，如果消费者对画面中的苹果感兴趣，就可以直接用鼠标把苹果加入购物车或者收藏。

　　优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示：“优酷土豆和阿里的协同将文化娱乐消费行为与产品服务消费行为紧密结合。双方将致力于实现‘屏幕即渠道、内容即店铺’的畅想，在文化娱乐、商务和支付等方面产生强大的协同效应，合力打造O+O时代。”

　　而阿里巴巴集团CEO陆兆禧则认为，“将借此与优酷土豆一起建设DT数据时代的营销基础设施，用数据为小企业创造价值，提升用户体验，构建各方共赢、简单高效的生态圈”。

　　据悉，“边看边买”和“玩货”目前已经开始小规模测试，并将借“双11”开始大规模推广。（完）