“钢城”攀枝花成康养旅游胜地

攀枝花阿署达花舞人间景区。记者周密/摄

　　日前，与云南一衣带水的四川攀枝花市带着“花城水果季，清凉新印象”的旅游产品来到“春城”昆明举办推荐会，邀请300公里之外的昆明人前往攀枝花体验清凉度夏。这让不少昆明市民感到意外，曾经的钢铁城市什么时候变成了旅游城市，还要邀请住在素有“春天之城”的昆明市民前去体验？攀枝花的旅游究竟有什么秘诀？记者日前深入攀枝花市，与当地的旅游产业进行了亲密接触。

　　找对路子 旅游产业一招鲜

　　5月18日，当记者踏入攀枝花市的那一刻起，就被良好的植被吸引。天空中没有雾霾，有的只是蓝天白云，道路两旁的攀枝花树郁郁葱葱，不断映入眼帘的凤凰树正绽放红色的花朵，让观者为之心动。

　　曾几何时，“污染大、灰尘多”成为攀枝花这个老工业基地的标签。但攀枝花市旅游局相关负责人说，褪去“钢城”的外衣，攀枝花亮出了“阳光花城·康养胜地”的名片。

　　这张名片是攀枝花市经济社会发展过程中自我突破的一个体现。

　　“以前的攀枝花是工业城市，一座因钢铁而兴起的具有光辉历史的移民城市，但在新常态下，在供给侧改革的实践中，必须要突破。”攀枝花市旅游局副局长彭德清说，新常态下，攀枝花市经济社会发展需要多元化发展已经是有目共睹的事实，但是怎么发展，攀枝花市一直在探索。

　　攀枝花地处攀西大裂谷，属南方亚热带为基带的立体气候类型，年平均气温20.3℃，夏季最热月平均气温约26℃左右，是典型的“冬日暖阳、夏季清凉”。攀枝花市委常委、副市长黄岳槐表示，旅游是攀枝花市发展的一个有力举措，现在的攀枝花市已经形成四季无间断的旅游业态，旅游业正在扩大内需、繁荣经济，推动城市转型，促进就业、扶贫脱困等方面发挥积极作用。统计数据显示，攀枝花市旅游业直接从业人员达2.3万余人。2015年，攀枝花市旅游业总收入相当于GDP的21.8%。

　　 打好底子 资源优势一锅端

　　从米易县得石镇大田村楠木河摸鱼滩，到盐边红格温泉度假区，再到阿署达花舞人间景区，攀枝花将生态资源发挥得淋漓尽致；从三线博物馆到仁和湿地公园，再到从苴却砚博物馆，攀枝花将人文历史潜力挖掘到了极致；从芒果杨梅到甜杏，再到葡萄、樱桃和莲雾，攀枝花将水果采摘体验贯穿全年。

　　不过，攀枝花人最引以为傲的是在全国率先提出了“康养”的旅游概念。这是一个结合了气候、生态、基础设施建设和服务质量的综合概念。按照彭德清的说法，“康养就是休闲、健康、度假、休闲的综合呈现”。他说，攀枝花立足阳光、气候、生态等优势，启动了中国阳光康养旅游城市、中国阳光康养产业发展试验区创建工作，积极探索、大力发展阳光康养产业，“阳光花城·康养胜地”品牌战略稳步推进、渐成气候。

　　目前，攀枝花市建成2A级以上景区18个、国家级旅游项目6个、国家级竞训基地4个，省级旅游度假区2个、省级生态旅游示范区1个、省级乡村旅游示范县1个。同时，攀枝花市还突出医养结合，建成国家中医药管理局中医养生健康产业发展重点研究基地、四川省治未病中心米易分中心、四川首个养生旅游示范基地，引进了日本、泰国、欧美等先进康养模式，建成了一批健康养老中心，在服务理念和服务水平上都达到了全国一流水平。

　　做好面子 旅游宣传一盘棋

　　攀枝花市在旅游宣传方面始终树立一盘棋的思维，将各个地区的旅游宣传统一包装、统一宣介、统一营销。

　　“孝敬爸妈，请带他们到攀枝花”“照顾爹娘，请到攀枝花买房”“要躲雾霾，请到攀枝花来”……这些都是攀枝花市统一打出的旅游宣传口号。这些口号，不管是在当地的高速路边还是地产项目附近都可看到，也能在攀枝花市委领导及旅游局等职能部门负责人的口中听到。宣传攀枝花，已是攀枝花市全体干部群众的共识。

　　另一方面，攀枝花市积极组织各种体验活动，打造各种旅游节日，持续吸引外界关注。先后组织了蓝花楹生态旅游节、盐边采茶节、庄上狂欢水宴、“笮海明珠”西瓜节等旅游宣传营销活动，使旅游活动关注度持续升温。

　　下一步，该市还将与相关部门、单位加强协作，结合攀枝花芒果等水果销售，在成都春熙路或成渝当地夏季消暑人流量巨大的市民广场进行水果展示和电商销售，吸引外地人实地感受攀枝花。

　　此外，还将通过举办“时尚 激情 狂欢 盛夏”的野外露营、高山越野跑、户外露天音乐节、山地自行车赛、“最美乡村”评选等主题活动，发动媒体宣传报道，多渠道广告宣传，推出旅游宣传品等措施，推介攀枝花旅游产品和线路，树立攀枝花旅游新形象。 （昆明日报 记者赵书勇）