欧洲第三大酒店集团美利亚在华打响品牌知名度

今年，美利亚在华第一家酒店开业。

对美利亚酒店集团副董事长、首席执行官Gabriel Escarrer而言，在供应量激增的中国市场，如何打响品牌知名度是他的工作之重。

按客房数量统计，美利亚是欧洲第三大酒店集团，前两位分别是洲际和雅高。但雅高进入中国已经快30年，而洲际也刚刚庆祝其进入中国20年，而美利亚进程缓慢，目前在华开业酒店仅2家，分别在西安和济南；筹建酒店三家，分别在天津、重庆和郑州。

“我们看中的不是数量。” Gabriel Escarrer表示，美利亚在全球的365家酒店只有7%是加盟方式运营，23%为自营，46%为运营，还有24%为租赁。

“在中国，我们会以输出管理运营为主，因为业主很多。” Gabriel Escarrer还表示，“我们会选择长期持有物业且价值观相同的业主。很巧的是，我们是家族企业，中国的很多开发商也是家族企业，对于企业未来的发展传承，我们很有共同话题。”

Escarrer家族控股美利亚家族股权61.7%，这家在西班牙上市的酒店集团现在的市值15.43亿欧元。Gabriel Escarrer是Escarrer家族的第二代继承人，非常看重中国市场。

“在我们巴厘岛的酒店，中国客人数量总是第一。”Gabriel Escarrer上任以后将亚太区总部设在中国上海。

美利亚过去以度假酒店而非商务酒店声名远扬。Gabriel Escarrer父亲的第一家美利亚酒店是上世纪50年代在西班牙度假胜地马略卡开业，此后的30年中，美利亚一直在西班牙及欧洲各大黄金旅游城市急剧扩张。80年代开始，美利亚酒店越来越多开在巴厘岛等亚洲以及拉丁美洲的度假胜地。

如今，美利亚酒店已遍及四大洲的40个国家，旗下有盛美利亚、美利亚、disus、ME by Meliá，怡思得、Tryp by Wyndham、Sol酒店7个酒店品牌，酒店总数超过365家。

“上世纪80年代我们进入亚太地区，2010年开始，我把重点放在中国市场。”Gabriel Escarrer表示，目前与绿地、锦江等企业已有合作。

“在中国，我们会着重引入最高端的顶级酒店品牌盛美利亚、高端酒店品牌美利亚以及专为商旅客人服务的高端酒店品牌怡思得。”Gabriel Escarrer将他在中国的第一家酒店开在西安大雁塔旁边，选择极具西班牙特色的红手套服务，让中国客人感受盛美利亚的奢华体验。

不过，中国的绝大多数城市正面临五星级酒店供过于求的阶段。各大开发商进军商业地产的后遗症是，酒店与城市综合体一起遍地开花。

“人才，是我们以及每一个酒店集团在中国都正在面对的难题。”Gabriel Escarrer表示，正在投入资本，着重中国酒店人才架构的可持续建设。

他还有时间。Gabriel Escarrer的计划是，2015年底，在亚太区开设30家酒店，其中15家都要开在中国。