遇上“马拉松+” 让旅游飞起来

      近年来，马拉松成了人们的热议话题，这个热词的背后，赛事运营衍生出一片开发前景广阔的新市场，更为相关产业链带去了丰厚的收益，如相关培训、定制服务及马拉松上下游产品。那么，它又能给旅游带来什么呢？

　　城市马拉松 拉起旅游要素各环节

　　10月15日，在北京太阳宫玫瑰里中心，长城马拉松举办了以“穿越古今的城缘”为主题的“长马风云汇”。 首届南京国际马拉松赛下月开跑，赛道将串起南京城市记忆，从明城墙遗址、秦淮风光到青奥轴线，涵盖全程马拉松、半程马拉松、迷你健身跑。

　　10月24日，普者黑将在景区内举办马拉松比赛。

　　11月7日在云南腾冲开赛的2015首届腾冲国际半程马拉松，设半程马拉松、6公里欢乐跑两个项目。

　　从以上的项目不难看出，比赛路线大都选择景区景点，或是具有代表性的城市。以马拉松为主的各种路跑赛事在国内方兴未艾，这条以运动为名形成的产业链，创造的价值不可小觑。从跑友的消费上来说，每一场赛事都为交通、住宿、餐饮等产业创造了价值，当然对旅游业的贡献也不容小觑。

　　云南美途国际旅行社有限公司总经理汪涛介绍，体育产业是唯一一个不能被互联网所取代、互联网只能成为辅助手段的产业，而马拉松作为体育产业的一部分，“旅游+马拉松”已经成为旅游产业多元发展的一个重要组成部分，它一直都存在，只是今年特别受关注，一些旅行社都有产品在销售。云南有着适合马拉松比赛的自然条件，而“旅游+马拉松”，对于国内消费者来说，是一种全新的产品；对于旅游产业，也是现有发展方式的另一大突破口，市场挖掘潜力巨大。
汪涛认为，所有的景区景点都应该举办一场马拉松，每个地方政府都应该组织一场马拉松，这代表了一座城市的管理水平，也能通过比赛检验出一座城市的发展现状、承载量、设计的合理性等。

　　云南行知探索文化旅游产业有限公司承办了2015首届腾冲国际半程马拉松，其品牌市场经理蒲金表示，腾冲的丰富自然资源和厚重的历史文化，是他们选择在腾冲举办这次比赛的重要考量因素。

　　“每条线路的选择我们都会根据受众的喜欢程度，每一个地方承载的历史，是否具有体验的价值，其次，通过专家的深度考核，最终确定路线。”蒲金说。

　　同时，他们抓住了游客一个人去到陌生的地方都想要寻觅好吃、好玩、有特色的地方的心理，特意推出了3个马拉松套餐，分别是：我的马拉松旅行计划——温泉养生之旅、我的马拉松旅行计划——金色摄影之旅、我的马拉松旅行计划——传统文化之旅，“我们的目的是每一条赛道都有它的故事，让游客能够在运动中享受风景，并让游客对当地的旅游资源产生二次消费。”

旅游+体育＞旅游or体育

　　42.195公里并不是一场马拉松比赛的距离，在一路的奔跑中，你能真切的感受到这座城市的底蕴，探求那些你从未到过的地方。

　　腾冲市旅游局副局长赵黎敏介绍，腾冲将申请国家级的赛事，或者国际赛事，因为通过举办这样的活动，让更多人了解腾冲，参与腾冲，并把“旅游+体育”项目一直持续下去。并以这样的方式进一步挖掘生态旅游资源。

　　作为旅游主管部门官员，赵黎敏的规划恰恰戳中了运动达人们的痛点。王宏伟去年4月份开始参加马拉松，刚开始他觉得跑步可以锻炼身体还能减肥，后来看到身边朋友到各个地方甚至出国参加马拉松比赛，这不仅锻炼了身体还能出国，两全其美，深受身边朋友的影响，自己也跟随朋友参加，最终被深深吸引。他认为，参加马拉松是一种生活态度，也是一种生活方式，只要能坚持到底，享受跑步途中的风景，以跑步的方式去旅游，这是另一种体验旅游方式。当然，王宏伟参加马拉松也不是什么地方都去的，他说：“我喜欢选择一些环境优美的地方，比如有名的景区景点，陌生的地方，有探索价值的。”

　　另外一名跑友刘航痴迷于这项群体活动多年，“如果在有名的景区、景点举办长跑活动，它的附加值远远大于一场单纯的马拉松赛事或者一场单纯的旅行”，下个月，刘航将去参加法国博若莱红酒国际马拉松比赛。

　　行业内专家提醒，马拉松比赛最大的特点是市民群众的广泛参与性，这类比赛中我们国家还比较少，但下一步如何做到注重赛事的质量、尤其是做好组织管理，对举办城市来说是个不小的挑战。一些国外知名的马拉松赛，赛事组织更加专业化，有专业机构来操盘运作，在应急处理、医疗卫生、统筹组织和商业化运作上都有很多地方值得认真学习。