单纯的观光景点吸引力逐渐降低 昆明人最爱自驾周边游
越来越多昆明人喜欢自驾短途游。图为游客体验呈贡捞鱼河湿地泛舟。 记者张捷摄
到禄劝吃菌火锅、到散旦看荷花、到寻甸泡温泉……越来越多昆明人选择利用周末，到城市周边走一走。
随着国民旅游逐渐进入全域旅游、全民休闲度假时代，纯观光的景点热度降低。进入今年以来，昆明周边游持续升温，利用假期到周边休闲度假游已呈常态化。
值得注意的是，那些拥有美宿、美景、美食的度假区综合体以及乡村别墅、民宿等特色度假酒店，因为能满足游客升级的休闲度假需求，尽管价格不低，仍然备受昆明市民青睐。有观点认为，以酒店为中心的轻奢型周边游有望成为“爆款”。
环滇湿地、农家乐最热门
翻看昆明市旅发委发布的今年前六月数据，“周边游”是出现频率最高的词语之一：在1-2月的旅游运行情况中，提到“由于城市周边新兴生态乡村游和湿地游吸引力增强，对传统公园游客接待起到一定分流作用，昆明部分景区游客接待量出现下滑”；在3-6月的每月旅游运行情况中，则提到“在旅游基础设施建设改善、乡村旅游提升改造等推进下，昆明以自然生态、乡村旅游、文化旅游为主要吸引要素的城市周边休闲度假景区（点）保持较高的游客接待量”。
来自市旅发委的统计显示，贴近自然的休闲主题游、生态文化游，是今年昆明人周边游的热门旅游项目。其中，以“捞鱼河”湿地为代表的环滇湿地公园、市郊特色庄园，尤其是提供果蔬采摘、农事体验的农家乐成为市民和游客周末周边游的主要选择。
作为今年新兴的周边游热点，1-6月，位于滇池南岸的古滇王国共接待游客109.47万人次，南滇池沙滩湿地则接待游客26.45万人次。
市旅发委信息处相关人士分析认为，随着我国经济持续增长,带薪休假制度逐步完善，居民可自由支配时间增多,周边休闲度假旅游已经成为一种趋势。“目前，昆明休闲度假旅游消费逐渐呈现出一地停留时间长、以散客自驾和家庭出游方式为主、游客重游率高、注重度假和旅游体验等特点。”该人士说。
比如，石林万家欢蓝莓庄园的果园，一年四季都有新鲜的水果可采摘，并有餐饮、住宿、会议中心、茶室、网球场、滑冰场、游泳池、儿童娱乐园等娱乐基础设施。许多昆明市民会去摘1、2月的草莓，3、4月的樱桃和桑葚，5-7月的蓝莓、油桃、杨梅、葡萄，8月的梨，9月的苹果，11、12月的冬桃，之后在庄园内露营、垂钓。
“面对假期周边休闲度假游常态化的发展趋势，昆明旅游企业、从业者需要重视周边游产品的创新升级，逐渐形成主题化产品体系，提高游客体验满意度，增强游客的黏性，提高游客的重游率，”该人士说，“同时，加强旅游市场的网络营销与精准营销体系的构建，开展旅游资源供应端互联网化，扩大昆明周边游市场的知名度和影响力；并完善旅游配套设施建设，不断优化旅游公共服务，提高旅游公共服务质量与水平，增强旅游接待能力，加快全域旅游发展。”
线上线下共发力
随着国民旅游进入全域旅游、全民休闲度假时代，纯观光的景点正被逐渐冷落。与此同时，凭借其天然高于国内长线游和出境游的复购率和消费频次，周边游不存在国内长线游所谓的淡季、旺季；加之目前国内周边游市场存在多重政策利好，以及国内假期逐渐呈碎片化趋势，长度为1-3天的短途周边游需求上升。据统计，在我国每年30多亿人次的旅游者中，1—3日的短途周边游占了七成以上。
“每个周末自驾载着全家到县区来一次周边游，已经成为许多昆明人的一种重要休闲方式。”一位昆明旅游业内人士说，与此同时，高铁、高速公路网络的完善，则将为高频次短途游的井喷奠定基础。
据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》数据显示，周边游市场规模170.2亿元，占比24.3%；国内游市场规模161.7亿元，占比23.1%，周边游交易规模首次超越国内游。
看中周边游市场的巨大潜力，于是，不论是昆明的传统线下旅行社还是在线旅游OTA，都不约而同地布局起周边游市场。
传统旅行社方面，怡美假日今年推出周边游品牌，“致力于发掘昆明及周边非常规线路和景区，为游客集约提供适合不同人群游览的景区景点、酒店、餐饮、交通、娱乐等服务，争取让更多的人在家门口欣赏美景、享受美食、感受温暖和活力”。其推出的第一个周边游产品，是春节期间的“可邑小镇2日游”；春节后，针对赏花季，推出包括“跟团或自驾2日游”、“百搭随行”两个套餐的“师宗2日游”；近期，又推出弥勒、可邑小镇的2天1晚深度游。
与此同时，驴妈妈、途牛等在线旅游OTA也纷纷推出昆明周边游产品。在2015年周边自助游领域市场份额第一的驴妈妈官网上，查询昆明周边游，可以查到“石林2天1晚”、“2天1晚昆明花之城之旅”、“2天1晚昆明华侨城之旅”、“2天1晚的杏林大观园温泉休闲之旅”等21个“酒店+景点”旅游产品。
来自驴妈妈的数据显示，截至目前，今年暑期，昆明周边游产品预订是去年同期的3.7倍。其中，单酒店产品和“酒+景”的2天1晚自由行产品最受欢迎，“花之城豪生2天1晚自由行”、“畅游昆明赏溶洞九乡2天1晚自由行”等线路人气爆棚。
“暑期，昆明人周边游最爱自驾出行，占比达到43%；其次是火车出行，占比31%；还有部分游客选择大巴出行及其他方式。预计今年暑期，昆明周边游的出游高峰将从7月下旬持续到8月中旬，其中每周六将达到峰值。”驴妈妈旅游网相关人士说。
记者李思凡报道