用心成就“美丽事业”——走访福建片仔癀化妆品有限公司

  副董事长兼总经理陈杰华

    一个是福建省最早专业从事化妆品生产的“老牌”企业——福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州市化学品厂)，一个是传承近500年、享誉海内外的宫廷秘方、国宝名药——片仔癀，两者之间的“碰撞”，何以形成“燎原之火”，使旗下“片仔癀”和“皇后”产品成为时代翘楚，从而揭开中药护肤美容的新篇章？根据漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺介绍，片仔癀化妆品公司作为片仔癀药业旗下子公司，将在片仔癀药业“一核两翼”战略下，进一步拓展精品店、电子商务和商超药店渠道，全面开拓市场，打造成民族知名品牌，实现片仔癀化妆品品牌“中国梦”，片仔癀药业将全力支持，做片仔癀化妆品发展的坚强后盾。

    近日，记者采访了福建片仔癀化妆品有限公司副董事长兼总经理陈杰华，常务副总经理兼营销中心总经理、上海营销中心总经理林进生，请他们讲述关于企业的“不老传说”。

     金牌品质“皇后”誉满海内外

    1980年，福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州化学品厂)成立，将片仔癀应用于化妆品，推出了拥有自主知识产权的产品——皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等产品，开启了东方美肌文化新篇章。

    “借助‘片仔癀’这个‘世界名牌’和神奇疗效，皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜一经推出便光芒耀眼，风靡东南亚、港澳台和韩、日、美、英、法、德等国家和地区”，陈杰华介绍道。

    “甚至有人为了片仔癀珍珠膏、珍珠霜不远万里慕名而来，就连比利时王后也赞誉有加。”陈杰华讲道：“ 1994年，时任总理的朱镕基和夫人劳安访问比利时，比利时王后保拉给劳安女士推荐的化妆品竟然是中国的皇后牌片仔癀珍珠膏，这让劳安大为惊叹。回国后，劳安女士专程前往片仔癀化妆品公司，亲自了解、体验片仔癀化妆品的神奇功效。”

    “从上市至今，皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜销量达数千万瓶，出口创汇近千万美元。”陈杰华说，“30多年来，公司始终坚持以做药品的理念来生产化妆品，每一项产品都送往国家指定的检测部门进行安全性测试和稳定性测试，只有通过了长时间、高标准测试后的产品才会投入销售。”

    正是对品质的“苛求”，成就了“皇后”如金的美誉。目前，皇后牌片仔癀珍珠膏已通过了美国FDA认证和日本厚生省入口许可，被誉为“美容精品”“21世纪无法复制的美容瑰宝”。

     与时俱进用心经营“美丽事业”

    三十年光阴，福建片仔癀化妆品有限公司造就了民族化妆品的经典之作。如今，公司以更长远的发展战略，再造国粹新品，用心经营“美丽事业”。

    在上市母公司片仔癀药业的大力支持下，2009年片仔癀化妆品公司推出又一强势品牌——片仔癀化妆品，并首次提出“祛黄”护肤新理念。2013年，片仔癀化妆品以“祛黄排浊、健康美肌”的品牌定位，擎起了祛黄护肤的大旗，推出了祛黄无暇润白系列产品，其明星产品——祛黄无暇润白雪融霜在2014年里就售出将近50万瓶，并于当年一举拿下第六届“2014中国美伊最佳护肤产品奖”和“2014中国美伊行业网络最具人气奖”两项美伊大奖。

    “公司还陆续推出了光彩抗皱驻颜系列、清爽净颜系列和祛黄BB/CC霜等产品，配合明星产品，建立起完善的‘祛黄品类’，走出‘祛黄美肌专家’特色之路，”陈杰华说：“我们希望通过这一系列的措施，进一步细化巩固祛黄品类市场的开拓和建设，推动片仔癀化妆品向国际化迈进。”

    “此外，我们还在销售渠道上，进一步创新拓展。”常务副总经理兼营销中心总经理林进生介绍道，2012年12月，福建片仔癀电子商务有限公司正式成立，旗下运营片仔癀官方旗舰店、片仔癀漳州专卖店(牙膏店)等店铺，入驻了京东、唯品会、聚美优品等B2C平台，并建立了网络分销售渠道。2014年不含税销售收入达4752万元，“双十一”全天销售额784万元。

    “2014年，片仔癀化妆品以1.6亿元的销售额超额完成了全年销售目标，取得了快速的发展。经过这几年的打造，片仔癀化妆品已经成为国内‘祛黄’标杆品牌。”林进生补充说道。

     永恒主题打造民族化妆品品牌

    作为一个星光璀璨的化妆品品牌，片仔癀化妆品在风云变幻的市场中，积极创新求变，开辟出一条属于自己的“康庄大道”。

    提及未来的发展举措，陈杰华表示，公司将通过加强与国际机构展开战略合作，建立科研中心，打造先进的现代化生产基地，确保片仔癀化妆品进军国际化品牌行列；同时，还将创新营销方式，聘请高端行业人才和营销顾问，整合优质资源，服务品牌快速发展壮大。

    2012年，片仔癀化妆品公司与母公司片仔癀药业共同出资创立片仔癀(上海)生物科技研发有限公司，利用上海的前沿科技、资源及高科技人才聚集的优势，在护肤产品的开发上取得了重大的成果。2013年期间，上海研发公司完成了19款产品的扩大生产工作，2014年在研产品多达60多款，在新品开发过程中，已申请发明、外观设计等专利8个，授权专利3个，并被上海时尚产业(化妆品)公共技术服务平台聘请为技术委员会委员。

    “2014年，公司携手韩国顶尖工艺设计师，对2015年将推出的核心系列进行瓶体工业设计。目前私模新品雪肌无暇润白系列开发已经完成瓶体的手版模型设计，瓶体开发有序进展中。”陈杰华说。

    “有实力及精准的市场定位，片仔癀化妆品必将所向披靡，我相信片仔癀化妆品将会走出国门、绽放光彩、享誉世界。”陈杰华告诉记者。