褚橙下月初上市 受天气影响减产 预售价略涨

位于玉溪新平县的褚橙庄园。供图

受天气影响，褚橙今年减产。 供图

“明星水果”褚橙下月初即将上市，从“褚橙进京”到今年，褚橙借助互联网席卷全国已经走到了第三年，这颗写满了故事的橙子又将在今年为整个市场带来什么样的惊喜呢？本报记者日前获悉，今年褚橙电商领域的销售仅授权两家网站，目前公布的预售价比去年略有上涨，而价格上涨很可能是因为减产。

进度：两家授权网站已开始预售

记者日前从金泰果品有限公司和本来生活网均获悉，今年褚橙将在11月初正式上市销售。作为褚橙的电商合作伙伴，本来生活网一位相关负责人表示，目前从哀牢山了解到的情况是，今年褚橙比往年口感更好，果径略大，估计到十月底才会采摘。

昨日，金泰果品相关负责人也在电话中告诉记者，今年褚橙预计将在11月3日到4日在全国市场同步上市。本来生活网也表示，将在11月5日开始配送。

据了解，今年褚橙电商领域的销售仅授权了两家网站，除了长期合作的本来生活网之外，还有一家叫做传承鲜品网。传承鲜品网是金泰果品旗下的电商网站，主要致力于云南省本地特色农产品的销售。

目前，褚橙已经在上述两家网站开始预售。今年，针对电商渠道，褚橙专门推出供应给本来生活网的两款新规格新包装产品。

价格：上市价未定 或减产1/10

在本来生活网上，记者看到褚橙的两款新包装产品中，一款是L型2.5千克包装的，预售价为76元/箱，另一款是XL型2.5千克包装，预售价为86元/箱。相比去年128元/5公斤的价格，今年褚橙价格略微上涨。

而在金泰果品旗下的传承鲜品网上，还有3款5千克包装的产品在预售，价格分别在168元、148元和128元。但金泰果品相关负责人和本来生活网相关负责人都表示，目前最终上市价格还未定，公布出来的只是预售价。

今年褚橙价格上涨的原因很可能跟减产有关。“今年因为5月份高温，再加上9月份长时间大雨导致褚橙产量减少，目前初步预估，减产量可能达到1/10。”金泰果品相关负责人有些遗憾地告诉记者，“农业还是在靠天吃饭。”

市场：省内外市场销售占比达1：2

除了线上，在线下实体市场，褚橙也正在加快拓展省外市场的步伐。据了解，今年金泰果品将继续完善分仓概念，在重点城市设立专业团队管理分销渠道。从此前的数据来看，褚橙在省内和省外市场的销售占比已达到1：2。

针对线下市场，褚橙还分别针对云南省内和省外市场推出了不一样的包装。记者从传承鲜品网上看到，今年云南省内市场依旧延续去年的老包装，而省外市场启用了新包装。同时，为了防止假冒伪劣商品，今年每箱褚橙都将自带二维码防伪标识，只要用手机二维码软件扫描就可以查询验证。

消费提醒

褚橙启用新包装 主要就为维权

金泰果品相关负责人坦言，褚橙今年启用网络版新包装主要是为了维权。

金泰果品今年授权的电商销售只有本来生活网和传承鲜品网两家，但褚橙还未上市，网上已经有多家网店开始预售。

据本来生活网统计，目前集中在天猫、京东、1号店的小卖家，包括淘宝C2C平台上的，已经有160多家店铺在预售褚橙，而大多数产品的图片和价格都和去年差不多。

聚焦

新营销模式启动 或推企业定制

对于褚橙而言，电商是个绕不开的词。金泰果品相关负责人表示，经过过去两年的市场铺垫，预计今年电商领域的销量将达到总体销量的1/4。从众多商家设置了“褚橙”的关键词就可见一斑，褚橙正在成为被互联网消费者所熟知的产品。

本来生活网一位负责人认为，从目前看，褚橙是非常符合电商销售要求的农产品，标准化程度高，生产的各个环节都很严谨，有品牌知名度，有故事，所以格外受欢迎。

从“褚橙进京”到去年的“80后致敬80后”，褚橙在农业领域的营销一度刷新了中国农产品领域的营销。今年褚橙将讲出什么样的故事，同样令人期待。事实上，尽管还未上市，褚橙的新一轮营销已经开始。

本来生活网今年针对橙子推出了“关于橙子关于轴 互联网时代的新农人”活动，找来4位农业领域只为做极致农产品的偏执轴人来传承褚橙精神，接下来还将在全国范围内征集这样的新农人，展开“我要拜师褚橙”活动。

本来生活网相关负责人坦言，今年在褚橙的推广上会延续去年的风格，加强捡选、加固包装，使褚橙更符合电子商务平台销售的方式。据透露，目前已经有不少名人和知名企业提出要定制独特包装的褚橙，所以今年会为名人和知名企业做一部分定制包装。另外，通过手机平台提早预售也将会是一个变化，“主要是希望让褚橙通过这样的一些动作，带有更多的互联网特色。”

金泰果品相关负责人也表示，除了名人和知名企业对褚橙的定制，下一步也将推出企业定制装的褚橙，“毕竟我们是一个生产企业。”

特写

传承鲜品网将借褚橙提升人气

在对网络经销商的授权上，褚橙一直很“吝啬”，除了本来生活网，几乎没有新的合作伙伴出现，而今年，传承鲜品网作为新的被授权角色出现。

作为金泰果品旗下的云南农特产品电商网站，自上线以来，传承鲜品网并未在行业内引起关注，而此次作为褚橙的授权销售商或将带动该网站进入消费者的视野。

金泰果品相关负责人昨日告诉记者：“我们刚刚进入这个领域，今年也想借褚橙的销售来提升网站的人气。之所以做特产网站，主要是想让更多消费者看到云南的好产品。”

不过，从去年开始，在云南就冒出了各种各样的特产网站，市场竞争较为激烈，但金泰果品负责人似乎并不担心，在他看来，因为手上有褚橙，利用褚橙品牌的带动性和传播性，有信心将传承鲜品网做好。同时，他还透露了一些运营思路，由于受到去年褚橙柳桃组合装的影响，他们将让云南的一些特色商品搭载褚橙一起销售。

方艳（云南信息报）