褚时健“励志橙”天猫上线预售 6小时售出26万斤

    借“满天星”打假 每个橙独一无二

    满山硕硕青果即将成熟，云南土生土长的“励志橙”网上预售昨日正式开启，上线6小时，销售26万斤。

    “他这几天紧张得连我们都影响了！这几天下雨，一下雨，他就紧张，害怕大雨影响橙子的品质。今天一大早他就冒雨上山采了几个样，一口气吃了五六个后，他说他终于可以放松了，橙子口感比去年还好。”88岁高龄的褚时健老人一脸和蔼，安静地听着老伴马静芬抱怨说起自己最近的糟糕脾气。

    走俏

    1斤“褚橙”抵2斤“新奇士橙”

    10月10日，云南哀牢山褚橙庄园内， 88岁的褚时健与儿子褚一斌、老伴马静芬接受媒体采访。打开天猫首页的褚橙预订页面，可以看到褚橙的抢购异常火爆。阿里统计数据显示，仅6小时，销售26万斤，而且在这里褚家出产的水果还会附有独一无二的“二维码身份证”。

    褚时健种橙子的故事，已经广为人知。 这位令柳传志、王石等诸多企业家敬重的企业家，为什么选择拥抱互联网？

    褚时健介绍：“2013年，我们成立了电子商务公司专门负责褚橙的电子商务开发，并于今年在天猫开设了褚氏新选水果旗舰店，也算是搭上了阿里巴巴这趟顺风车，借助电子商务让我们的产品销售更上一个台阶。”

    种橙子13年，褚时健在云南这片土地上种出了令人赞叹的好橙子。天猫生活快消总经理黄爱珠说：“云冠橙更符合中国消费者需求的口味，品质可与国外传统品牌匹敌。”

    “现在，一斤褚橙的价格可以买到2斤美国新奇士橙子，中国成千上万的橙子，有的10元钱可以买4公斤，而我们的橙子10元钱只能买1公斤，却依然供不应求，说明中国缺乏高端水果、高端橙子。”褚时健说，当初创立“云冠”品牌的初衷，是要让更多国人吃得上国际一流品质的好水果，而云冠精神就是要坚持品质和标准。

     打假

    预计去年市场上九成“褚橙”是假的

    昨天发布会现场，褚时健被问到现在最担心的事情时，老先生脱口而出：假冒。

    市场上假冒的产品给云冠橙的名声带来了损害，买到假云冠橙的消费者不免会对云冠橙的品质产生怀疑。而褚时健把品质看得比什么都重要。

    去年，在昆明市场上，四川冰糖橙价格低至每公斤五六元，玉溪冰糖橙“打码”后每公斤十多元，“褚橙”（云冠橙）每公斤超过20元。有经销商加价销售，结果价格最高时暴涨到每公斤40元。巨大的价差让一些水果经销商踊跃造假。在杭州、福州、乌鲁木齐等多个城市，假“褚橙”同样比比皆是。业内人士估计，去年市场上九成以上的云冠橙都是假的。

    褚家想过借助行政和法律手段打假，但举证成本太高。“云冠”商标持有者是云南新平金泰果品有限公司（简称金泰公司），身为公司法人代表的褚时健夫人马静芬有一次实在忍不住，亲自跑到昆明打假。工商执法人员和老太太一起到了大观商业城一家水果店，该店明明销售“金冠”牌冰糖橙，却摆放着41个云冠橙包装箱。金泰公司员工曾经看到这家店口头告知消费者卖的是“褚橙”（云冠橙）。但店主不承认。这次打假不了了之。

    这一次褚时健希望借助互联网的力量，利用阿里巴巴满天星计划，通过溯源体系赢得这场打假的战争。阿里巴巴介绍，满天星计划主要以“码”作为链接，为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。满天星计划采用目前国际先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。

    如果有商家复制个别二维码进行造假售假，厂家通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，配合打假雷达自动追踪扫码地理位置，也可迅速排查出假冒产品的售假地址，从而截断线上线下的售假行为。