“血战”升级 国产手机中端市场再争锋

    进入夏天以来，国产手机市场的温度就不断爬升。6月30日，荣耀和魅族更是“相约”出招，齐齐发布了年中的重量级机型，而就在一天前，小米也刚刚发布了小米Note的全网通版本，并将小米Note双网通版本调价到1999元。至此，在奇酷和小米刚刚在千元以下市场发动了一场价格“血战”后，围绕更具战略价值的1500元-2000元的中端市场，国产手机厂商的领跑者们又展开了一场激烈的交锋。

     荣耀年内冲击4000万台销量

    作为近年来市场影响力爬升最快的互联网手机品牌，荣耀在今年上半年的市场表现相当抢眼。据荣耀总裁赵明介绍，荣耀2015年上半年全球销量近2000万台，达到去年全年水平；上半年荣耀品牌在74个全球市场累计实现了26亿美金的销售额，这也意味着，荣耀2015年的半年时间就超过了其2014年全年销售额。因此，赵明对于荣耀今年完全全年销量突破4000万台、销售额超50亿美元的目标颇有信心。然而更让他感到兴奋的是，截至2015年5月，华为应用市场累计下载已超过100亿次，游戏中心月流水1.5亿元，去年12月刚推出的荣耀钱包月流水也已经突破1.2亿元。这证明，在软硬结合的生态打造上，荣耀也开始摸索出了一条属于自己的道路。

    因此，最新发布的年度旗舰机型荣耀7上，荣耀公司也颇下了一番功夫，不仅提供了全金属机身，还加入了5.2英寸JDI负向液晶屏、八核麒麟935处理器、3GB大内存、指纹识别、2000万像素索尼摄像头、3100毫安时高密度大容量电池的顶尖配置，希望能够延续荣耀6、6Plus的热度，为其完成年度销售目标增加全新的动力。值得一提，在定价方面，荣耀7并没有像之前传闻的那样向3000元以上发起冲击，而是仍然选择了2000元-2500元的中端价位，凸显出了荣耀作为互联网手机品牌的性价比优势。

    在硬件之外，荣耀7更大的升级则在于其“智灵”系统，通过独创的“智灵”按键，荣耀7深度整合了众多互联网资源和服务。赵明表示，未来荣耀还将开放“智灵”系统的接口，并启动并启动1000万元的荣耀创新实验室基金，鼓励第三方开发者围绕“智灵+指纹”开发更多关于移动智能生活的创新应用。

     魅族玩“现货”模式坚持性价比

    “一不小心”和荣耀打上了对台的魅族在6月30日也推出了其年中的旗舰级产品MX 5。得益于年初魅蓝Note系列大卖，近半年来魅族的市场攻势异常凶猛，尤其是在获得了马云的5.9亿元美元投资后，在“性价比”模式上，魅族的激情也大涨了不少，此前发布的魅蓝Note 2就直接定出了799元的低价，虽然相对于“无底价”的小米和大神仍然有些距离，但凭借自身在外观设计和生产工艺上的优势，仍然成为了市场的明星产品之一。

    所以，在此番MX5的发布上，魅族仍然选择了将“性价比”进行到底的做法，配备了全金属机身、采用联发科高端X10处理器，支持联通、移动双4G网络和5.5英寸顶级三星SUPER AMOLED屏幕，并加入了指纹识别、升级2070万像素摄像头的MX5的起步价仅为1799元，和市场上同类产品相比有着不小的价格优势，尤其是相对于老对手小米同样屏幕尺寸的小米Note更是便宜了不少，提前卡位，争抢更多中端市场份额的意图相当明显。

    不仅如此，在应用生态上，魅族这次也借助指纹识别功能的加入和支付宝进行了深度合作，提供了对支付宝钱包的指纹支付支持，并将其与自身的Flyme账号系统进行了打通，再加上微创新的Mcharge快速充电技术，进一步提高了自身产品的差异化竞争力。

    据魅族总裁白永祥介绍的，今年上半年仅魅蓝Note，就为魅族提供了超过500万台的销售量，让魅族成为了市场销量增长最快的国产手机品牌之一，而此番MX5的上市，则进一步完善了魅族的产品布局，让其冲击全年2000万台销量目标更有保障。值得一提的是，在此次MX5的发售方面，魅族一改互联网手机品牌“限购”、“抢购”的陋习，首发就提供了20万台的供货，并且在多个平台全面开卖。(记者程鹏)