云南卖茶年销售额达13亿元 排名全国第二

春天正是藏茶好时节。随着电商的发展，网购茶叶也越来越普遍。阿里研究院发布的《2015茶叶电商微报告》显示，去年阿里零售平台共卖出88亿元的茶叶，同比增长近三成。云南年销售额达13亿元，全国排名第二，与第一名福建仍有17亿元的差距。

电商买卖茶叶成新趋势

“去年我走了昆明很多茶城，想要买一份雀舌，都没买到。然后朋友去四川，让他们带吧，他们又说价格不一，货品良莠不齐，不知道怎么买。”市民李先生最近迷上了网购茶叶，他说，自己关注吴晓波的平台，然后从他的互联网平台买了今年的西湖龙井，口感不错，然后又通过微博上一个名人，认识了一家不错的卖正山小种和雀舌的电商，买到了很不错的绿茶。

像李先生这样在网上买茶叶的消费者不少。有买当然就有卖，在云南甚至有很多专业销售普洱茶的本土电商。当然还有一些借助淘宝、天猫等平台做网商的茶叶卖家。来自版纳的小刀，别看年纪不大，但已经有近10年做网商的经验。她说，原本她生完孩子一直在家做全职妈妈，孩子上幼儿园后，2007年左右她开始在网上卖茶叶，由于起步早 ，所以积累了一批客户。现在家里买了别墅，还带着亲戚朋友一起做茶叶生意。

铁观音销量在乌龙茶中名列第一

根据《2014阿里农产品电子商务白皮书》发布的数据，乌龙茶在农产品单品销量排行第二，铁观音在乌龙茶中位列第一，福建省卖掉了平台上74.88%的乌龙茶。数据还显示，在茶叶类消费中，云南、福建消费者最爱喝茶。

一组数据显示，在铁观音产地、“茶都”安溪县，2014年，安溪县各产业电商交易额超33亿元，其中，茶叶电商交易额就超20亿元，从事电子商务行业的专业人员达7万多人，其中，电商企业3000多家，电商个体3.5万多人。安溪也涌现出多个淘宝村。

年轻的喝茶族越来越多

《2015茶叶电商微报告》指出，年轻的喝茶族越来越多。数据显示，2015年“双十一”较2014年同期茶叶受关注度大幅提升，总浏览量约2522万人，同比增加92.94%。18-29岁的消费者占43.25%，30到40岁的消费者占18.32%，两者合计占到61.57%。

“包装，还有功能是我挑选茶叶的重要指标。”市民张女士说，自己网购茶叶，首先是被包装吸引，现在很多茶商的包装做得很精美，完全达到收藏级别，对于一个颜控来说，收集这些包装很有意思。另外买茶就是看功效，比如减肥买普洱茶，养颜就会买玫瑰和菊花茶等。

从购物目的来看，过去茶叶作为礼物属性正在减弱，茶叶市场由礼品市场转变为大众消费市场。随着自饮趋势增强，也推动了网商开发更多新产品和包装方式的改变。

国内茶叶电商市场4大变化

1、纯茶类产品抢占花草茶的风头，成为线上茶叶消费的主体；

2、传统茶企绝地反击，纯线上品牌遇到强劲挑战，比如大益占据双十一茶叶首位；在去年全网销售排名前20的品牌茶企中，传统品牌茶企从上一年的6席增长到了2015年的11席，占了半壁江山。

3、茶叶消费者更趋年轻化，中青年占比超六成；

4、消费者购物目的发生改变，茶叶用途从送礼向自饮转变。

★新闻延展

茶叶电商化背后

昆明茶城缺少“茶文化”

业界一名资深观察员认为， 88亿元对于中国茶叶的总产值来讲，虽然微不足道，却也不容忽视，而茶叶电商化势必带来的几个变化是：首先，茶叶的价格透明化将成为大势所趋，毕竟拿起手机就可以全国商家比价，谁的利润有多大，一目了然。其次，茶叶质量的混乱，一旦进入价格低廉化的竞争，那么对于普通买家来说，根本无法认清茶叶背后的品质。再有，茶叶监管的缺失，正规出厂的品牌茶叶很多都有农残等检测指标，而电商化后，这样如何做到监管，普通大众对茶叶的指标如何识别都成问题。

“按照我们的设想，走进茶城，不说满城飘香，最基本坐进去喝喝茶，然后学点茶叶知识，听两句茶经那也会吸引我再去光顾茶城，然而这一切似乎在昆明茶城几乎看不到……”提起昆明茶城，喜欢喝茶的重庆在昆人士胡强有自己的看法，他说，以前还每年都去茶城逛逛，最近几年越来越不愿意去了，昆明的茶城首先是少了生意人的热情，然后缺少做茶人的文化，很多商家老板都不在，招聘的人根本不懂茶，问什么都不知道，还不如自己这个外行对茶文化了解多一些，进店想要喝茶还必须去熟人店内。不过，很多茶城倒是80%的店家都开着网店，至于网店生意听说有好有坏。

北京、上海、云南、广东都爱普洱茶

北京：花草茶、普洱

河南：绿茶、信阳毛尖

安徽：六安瓜片

上海：普洱、花草茶、红茶、乌龙茶等

广东：普洱、乌龙茶

云南：普洱、红茶／滇红

四川：花草茶、绿茶

贵州：绿茶

2015双十一茶叶十大品牌

大益、艺福堂、八马、茶马世家、天福茗茶、龙润、卢正浩、中闽弘泰、彩程、醉然香

（都市时报）吴双红