茅台劲吹“涨价风” 昆明市场涨价幅度5%以上
专家建议本土酒企借机突破
茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、西凤酒，作为中国高端白酒领导品牌，一举一动都对整个白酒市场起着引导作用，尤其是高端中的至尊品牌茅台，更是中国白酒行业的风向标。近日，坊间流传，贵州茅台集团内部会议将明星产品53度新飞天茅台酒批发价格统一上调至860元/瓶，团购价调整至900元/瓶。一时间，茅台“涨价风”吹遍大江南北。记者走访昆明市场发现，昆明零售价上涨幅度在5%以上。
声音
现在卖茅台基本不赚钱，我们公司还是靠卖一些中高端产品来寻求利润，太高端的利润很薄。但我们也不希望高端白酒价格持续走低，价格能够回升到1000元左右，那会调动起经销商和市场兴趣的。
——昆明橡木桶酒堡负责人
涨价行为应该会持续发酵，但要期望达到2008年的辉煌那也是奢望，因为现在的白酒消费更趋于理性，价格太高就没人买了，毕竟现在主力消费群体都是自己掏腰包，但可以肯定的是价格上去了也就很难再降下来。
——云南凤香酒业有限责任公司负责人
随着80后、90后成为社会消费的主力军，他们对白酒的喜好、忠诚度不高，白酒主力人群减少，以及主力人群的转移，使得高端白酒消费也面临着困境。不过此次涨价现象，还是会对白酒市场复苏起到一定推动作用。
——昆明酒类行业协会秘书长方志强
走访
昆明商家不同程度涨价
“茅台和五粮液的价格从年初就开始往上涨，茅台53度飞天每瓶涨了50元左右，但我没有涨价，还是按照原来的价格在卖，销量也没有太大变化。”一位烟酒零售店老板说。他店中的53度飞天茅台零售价为780元，五粮液52度水晶瓶零售价为630元。对于自己不涨价的原因，该老板说：“就这个价格一个月也卖不出几瓶，更不要说涨价啦，另外我的进货渠道与其他家不同，所以价格相对便宜。”
不过，与这家店铺情况相反的是，昆明市内多数白酒零售店，几乎都对高端白酒作了价格调整，茅台、五粮液、泸州老窖都不同程度涨了价，其中以茅台上涨幅度最大，有些最高每瓶涨到980元/瓶。五粮液涨幅相对统一，每瓶涨到650元/瓶。至于有店家以低于800元/瓶的价格销售飞天茅台，有商家表示此酒的真实性值得怀疑，不过涨价后热销局面还未出现。
追问
库存吃紧还是商家炒作
从2013年开始，中国高端白酒消费低靡。“现在高端白酒销售基本就是批发价加上20元到30元销售，每个月能卖出一件已经不错了，很多商家都是在消化往年的存货。市场需求空间的出现，导致了此番茅台领涨现象出现。”昆明橡木桶酒堡负责人对市场有着自己的分析。
对此，昆明酒类行业协会秘书长方志强认为，此次白酒价格小幅上涨受4方面因素影响。首先，生产材料成本上涨、劳动力成本增加；其次，经过这么多年的市场自我调整，供需关系得到了改善，白酒消费从原有政务消费，逐渐转向商务消费和自饮消费，并且呈现良性消费升级；还有就是，今年以来多家酒企多次控货，供应偏紧，加上部分经销商囤货，一些地区出现库存吃紧的情况；最后就是“羊群效应”，由于春节后一线酒企开始涨价或者在为涨价做准备，其他品牌或出于跟风，或出于竞争需要，也被带动着提升价位，形成全行业涨价的氛围。
建议
本土酒企可以借机突破
此番“涨价风”将持续多久，带来的影响有多大，对于身在其中的云南酒企是喜是忧？
“高端白酒涨价，对云南酒企来说，既是机遇也是挑战。首先，为云南白酒腾出了一定的提价空间。其次，也让云南酒企在新经济常态下寻求应对之策，例如进行产品结构调整、提质降耗、重新定位市场、更新营销模式等提出了要求。所以，此次市场行为对云南酒企提升产品竞争力，以及下一步的发展带来新的生机，是件好事情。”方志强说。
他认为，随着市场对保健酒需求的增加，为滇酒发展提供了机遇，虽然拼品牌拼香型的滇酒始终难以挑战“茅五剑”这些一流大品牌，短时间内，更不能奢望缩小与发达地区间的消费差距，但独特的植物资源为云南发展露酒提供了良好机遇，如玛咖酒、黑松露酒、葡萄蒸馏酒等，经过几年的市场培养，已开始走向全国市场，引起了省外市场的关注。这都是滇酒可以迅速提升自身的良好资源基础。不过对于滇酒生产企业，也不能因为市场的某次调价行为，就片面认为自身生存空间得到优化，而片面追求短期市场效应。
记者 虞南 春城晚报