苏州旅游要亮出“江南度假古镇群”
苏州山水秀丽、物产丰饶、文化发达、园林典雅，年接待国内外游客已突破1亿人次大关，年旅游总收入超过1860亿元。新的历史时期，苏州如何进一步发展旅游业？国内旅游规划研究与咨询领域著名专家、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎昨天在接受苏报记者专访时认为，苏州应抓住被国家旅游局公布为首批创建“国家全域旅游示范区”的契机，尽快将古城区整体打造成旅游综合核心区，并亮出“江南度假古镇群”，同时建设线上旅游集散中心。
当前要转变以园林和古城遗产观光为主的发展思路。要通过导入遗产活化、艺术复兴理念，培育古城艺术产业，发展艺术研修等相关业态，实现“固态的遗产”到“活着的艺术”的转变。
发展全域旅游就是要打造无景区化的旅游目的地，崇尚到处都是景点、随时都能成行，以旅游活动为中心，打破门票经济、强调开放式的经营方式。
古城区应建成旅游综合核心区
“江南园林甲天下，苏州园林甲江南。”作为著名的风景旅游城市，苏州的旅游产品一度以园林观光为主。但随着时间的推移，人们已经不再满足于这种浅层次的产品。吴必虎认为，新的历史时期，苏州必须加强供给侧改革，从顺应市场需求的角度出发，整合市政府、姑苏区政府的力量，把古城区整体打造成集遗产旅游、文化旅游和休闲度假旅游于一体的多产品旅游综合核心区。
“具体可从两个方面着手。”吴必虎说，苏州传统艺术发达、非遗资源丰富，当前要转变以园林和古城遗产观光为主的发展思路。而通过导入遗产活化、艺术复兴理念，培育古城艺术产业，发展艺术研修、艺术节庆等相关业态，开发艺术度假产品，实现“固态的遗产”到“活着的艺术”的转变。
其次是将昆曲、苏绣、宋锦、古琴等非遗资源与文创设计结合，开发出丰富多彩的文化演出、旅游商品、手工体验活动，将非遗转化成可消费、可参与的旅游产品。
古镇游差异化乡村游精致化
苏州水乡古镇众多。吴必虎认为，它们的旅游产品都以观光为主，应改变这种同质化竞争的现状，从每个古镇本身的特色与个性塑造着手，推动差异化发展，并通过文化度假产品的导入，让它们成为“江南度假古镇群”，创造中国古镇旅游的“苏州样本”。
近年来，苏州乡村旅游发展迅猛，已成为苏州市旅游最具活力的板块之一。但吴必虎毫不讳言地指出：目前苏州乡村游的发展仍以低层次的农家乐、观光农业为主，未来应遵循精致化、特色化的发展理念，提升旅游品质、创新旅游模式，展现江南鱼米之乡的精细与秀美。
针对苏州工业发达、商务活动频繁的现象，吴必虎提出，应依托工商业资源，开发工业设计体验、科技生活体验、商务会议会展旅游等新型旅游产品，推动旅游与工商业融合发展，展现苏州的新活力。
消费主体转变呼唤线上集散中心
对于苏州旅游服务手段的创新，吴必虎认为，应高度重视互联网技术的应用。
他说，调查表明，如今我国的旅游市场消费主体已逐渐转变为85后、90后，他们习惯于四处奔走，习惯于体验，习惯于自驾车出行，习惯于使用互联网。而且随着时间的推移，此类消费群体只会进一步扩大。所以苏州应尽快建设线上旅游集散中心，通过这种在线旅游目的地服务平台，为他们吃住行游购娱提供帮助。同时还要不断扩大免费WiFi接入区域，让他们顺畅使用网络，只有这样才能吸引他们前来。
“旅游产品、旅游服务手段的创新，离不开全域旅游理念的支撑。”吴必虎强调，发展全域旅游就是要打造无景区化的旅游目的地，崇尚到处都是景点、随时都能成行，以旅游活动为中心，打破门票经济、强调开放式的经营方式。“苏州正在朝这个方向努力，但这绝不是苏州市旅游局一个部门的事，需要社会各界共同出力，这样才能形成跨地域、跨部门、跨领域合作的良性互动局面，让消费者受益，助推苏州经济转型升级、服务业提质增效、城市功能整体提升。”吴必虎说。