专家聚昆探讨大健康营销如何在云南开花结果

　　研讨会现场-记者韩焕玉摄

　　4月16日，“大健康营销趋势研讨会”在昆明举办，来自全国各地的网易智库的专家，与云南本地的大健康企业领袖齐聚一堂，开展了一场关于大健康趋势的头脑风暴。

　　 大健康市场呈现四大浪潮

　　研讨会发布了《2015大健康产业态度营销趋势报告》。报告联合研究单位知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超对报告做了解读。调研数据显示，有31.5%的消费者工作和生活的压力比较大，40.8%的人早晨不能按时吃早餐；44.3%的人午餐不能按时吃；53.8%的人晚餐不能按时吃；41.8%的人做不到荤素搭配营养均衡，这些都是导致大健康需求产生的原因。

　　而消费者的健康意识也在自我觉醒，养生观念开始深入人心，有35.7%的人认为健康源于生活细节；34.6%的人认为生命在于运动，34.8%的人平时用中医调理身体，超过一半的消费者表示会经常检查食品中包含的营养成分。

　　报告显示，大健康市场呈现出四大趋势：制药企业的大健康转型趋势；消费品企业产品创新大健康化趋势；医疗和健康智能化趋势；老龄化社会带来养老服务趋势，整个老龄化带来了相关的健康服务产业的兴起。

　　对此，《报告》提出以下建议和策略：要符合消费者自我需求和场景；要从身体不适的“单一”主打功能性定位入手；要围绕个性化族群的大健康营销；产品态度提升个人与社会的关系；用品牌帮助消费者建构自我和生活方式。

　　 专家与企业对话：大健康产品要做好定位

　　网易传媒集团CEO李黎在接受采访时表示，云南发展医药市场有天然的环境和资源优势，但云南医药市场呈现散乱、各自为战的特点，除云南白药等几大大型企业外，真正走出去的企业还是太少。网易营销群副总经理李淼认为，新媒体时代，药企营销要学会与时俱进，充分利用新媒体，做有态度的营销。一个品牌，要有清澈的态度，用户才可以接纳你。

　　网易智库专家也在会上做了发言，不少专家认为，现在要做大健康的营销，互联网是非常重要的，但是一定要重视品牌的建设，尤其是云南的大健康企业，在跟用户沟通时，除了产品本身的功能、效果之外，最应该注重的是健康产业品牌的重要性。

　　要让消费者对大健康产品的品牌产生信任感，也是需要解决的问题，因为就算消费者认为某个产品是有效果的，但是，如果在没有用过之前，消费者对品牌是没有太多的信任感的，也不会尝试。

　　盘龙云海集团总裁余斌在互动讨论中结合自身实践表示，企业不论是主动还是被动都会参与互联网营销，营销要做精准和细分，不管是药品、日化品、保健品，都要针对特定人群进行传播。鸿翔一心堂药业集团多元化电商总经理杨志昆认为，大健康企业教育消费者，态度非常重要，态度可以让消费者产生一个自主的意识，云南应该更多一些时尚化的，有态度的品牌出来。（记者 韩焕玉 段晓瑞）