美版“怪兽”饮料还未入华 商标已遭抢注

    据媒体报道，作为美国“怪兽饮料”（Monster Beverage）公司的主要股东，可口可乐公司不久前对外公布了今年一季度成绩单，随之一同披露的还有怪兽饮料（Monster Energy）的入华“时间表”：在上海，“怪兽饮料”公司已经取得了产品批号和生产许可；北京公司已经取得产品批准；厦门怪兽饮料生产已开始着手获取产品批号。

    美版“怪兽”来华，除认为会遭遇红牛、乐虎等同品竞争外，还将面临包装和功能极为相似的中国版“怪兽”的挑战。业内认为，中、美两款怪兽饮料终有一争，而美国“怪兽”的市场表现充满变数。

    市场 美国“怪兽”首入华便遇同名竞品？

    “怪兽饮料”公司是仅次于红牛、位居美国第二位的能量饮料企业。去年底，“怪兽饮料”公司首席执行官Rodney Sacks透露，“怪兽饮料”已开始与其股东可口可乐瓶装商谈判，这也是2014年可口可乐入股怪兽饮料公司后，双方首次联手开拓国际市场。

    随着入华期限的临近，美版怪兽饮料进入中国市场的前景再次引发关注。除红牛、乐虎等竞品外，2014年，由曼斯特饮料(上海)有限公司推出的同名“怪兽”能量饮料，在包装外观和功能宣传上与美国“怪兽”饮料极为相似，并已申请商标注册，无疑成为美国“怪兽”入华面对的最为特殊的竞争对手。

    新京报记者对比发现，两款“怪兽”饮料外观包装均为黑底搭配绿色图案、白色字体，中国版“怪兽”的标志性图案与美国版“怪兽”的绿色“鬼爪”图形也极为相似。在功能定位方面，中、美版“怪兽”也颇为相似，均为“提神”、“动力”。

    尽管产品细节如此相似，但上海曼斯特饮料公司工作人员曾告诉媒体，“怪兽”饮料确为其公司产品，生产基地在山东和福建，目前产品招商范围已覆盖全国，但曼斯特饮料(上海)有限公司与美国“怪兽饮料”公司没有任何关系。

    对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，美国“怪兽”饮料上市在先，且多年来已在国际市场有了一定的知名度，中国版“怪兽”饮料涉嫌仿冒。对此，即将进入中国的美国“怪兽”可以启动上诉程序，预计留给仿冒者的空间和时间不会太长。

    分析 “五年内不会对红牛造成威胁”

    “Monster Beverage”通常被国内消费者翻译为“怪兽饮料”，由于上海曼斯特公司已在中国申请“怪兽”商标注册，美国版“怪兽”饮料进入中国市场恐怕需要另取中文名，业内普遍人为这难免会降低消费者的接受程度，而相似的外观和功能定位也将对消费者造成一定的混淆。

    对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受新京报记者采访时认为，在进入中国市场后，如果宣传到位，将会逐渐减少品牌混淆的影响，但这必然增加美国“怪兽”公司的经营成本。

    面对中国版怪兽饮料，可口可乐方面回复新京报记者称，目前美国怪兽饮料进入中国市场的计划尚不方便透露，而对于上海企业同名相似饮料将产生的影响，公司已有关注，但对于将如何应对的问题，也表示尚不方便透露。美国“怪兽饮料”公司截至记者发稿也没有给出正面回应。

    对于功能饮料市场而言，朱丹蓬分析，美国“怪兽”进入中国市场后，预计五年内不会对红牛等品牌构成大的威胁。“‘怪兽’与红牛都以年轻消费群体为主，在年龄段方面‘怪兽’没有太大优势。而美国怪兽饮料进入一个新的市场将面对很多考验，需要品牌力、渠道力、产品力的发力与整合，也需要时间积累。”

    朱丹蓬认为，因涉及品牌版权问题，中、美两款“怪兽”饮料终有一争。而面对中国市场红牛、乐虎等同类产品的竞争压力，美国“怪兽”进入中国市场后的表现充满变数。(记者 王叔坤)