网络消费指数报告发布 云南排全国21位昆明网购很疯狂

   过去5年，谁最涨势袭人？不是房价，也不是“二师兄”，而是网络消费指数，整整扩张了12.1倍。

    国内首个网络消费指数报告21日发布。数据显示，今年4月，云南省居民人均网络消费金额（以下简称“网消水平指数”）指数为90.97，排全国31省（市）第21位，省内网络消费水平指数排名第一的是昆明，其次是丽江和德宏。

     吃喝玩乐消费5年增70.2倍

    规模指数代表居民网络消费金额的总体情况，水平指数代表居民人均网络消费金额的总体情况。

    从规模看，2011年1月到2016年4月，5年，网络消费规模指数稳步上升，扩张了12.1倍，同比增速一直保持在社会消费品零售总额同比增速的2倍多；从同期的人均情况看，扣除物价因素和季节因素，大家还越买越多，在网购人数不断增加的基础上，网络消费水平指数从2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，涨幅为27%。

    从行业上看，网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级；服务型网络消费金额占比从2011年4.3%上升到2016年4月的25%，5年间，吃喝玩乐等服务型网消规模指数扩展了70.2倍，月均增长率为7.0%。

    同一时间内，买包包、买食品等实物性网络消费金融占比则从2011年的95.7%下降到2016年4月75%，5年间网络规模指数只扩张了8.6倍，月均增长率为3.5%。

    5年间，出门用打车软件、吃饭用APP订餐、网上团购电影票、手机预约健身和教育培训课程……线上买单，线下消费，线上带动线下的零售和服务业，互联网＋发挥积极作用。“新消费时代”的来临，使得服务消费迅猛崛起。这一特点也成为2015年“双11”购物的一大特征。例如，在天猫，5000份宝马4S保养套餐不到2分钟被抢购一空。

     实物型消费依然是全省主力军

    你在网上喜欢买泡面，还是喜欢买面膜？网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。

    从网络消费层次看，北京、上海和江苏的享受型网络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费）超过了生存型网络消费水平（食品、日用品等），从享受型网络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份，享受型消费水平越高。

    具体到云南，全省的网消水平指数排名全国第21位，为90.97。实物型网消（包括粮油，食品，饮料，服装鞋帽，日用品类等）虽然比5年前降低了近10个点，但依然是全省网消的主力军，其次是生存型网消和享受型网消，不过这三项的月增长率均成负增长模式。而正增长比较明显的是服务型网消。

    上月的网消水平指数方面，全省各州市的表现则是，昆明第一（104.88），丽江第二（100.39），德宏第三（100.11）。这和5年前的网消水平指数，德宏第一、昆明第二、昭通第三有很大变动，特别丽江的网消水平指数提升非常快。

    而在过去5年间，数据显示，三四线城市的网络消费人数不断增加，报告以首次消费时间不超过1年的增量用户为例，从增量看，三、四线城市增量用户交易人数占比，从2011年的55%上升到2015年的63%。而在网络消费水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，这说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离，使得经济相对落后地区也可以方便地触达消费品，普惠价值初显。

     男人爱享受 女人更顾家

    从人群特征看，马云背后的男人其实不输女人，他们剁起手来比女人更“狠”、更会享受。

    男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别，从网络消费规模看，男性略逊于女性，2016年第1季度，男性和女性的网络消费规模指数分别为524和527。

    男性消费在发展型（文化办公、教育服务、医疗保健等）、享受型（体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等）消费上都超过女性。折射出中国家庭的运转方式，女性更注重居家基本消费，男性更着力于发展和享受方面的消费。

    行业方面，以汽车行业为例，男性是汽车类目的消费主力，其汽车类消费规模指数几乎是女性指数的2倍。从年龄分布看，26-30岁用户是汽车行业的主力消费者，其次是31-35岁和21-25岁群体。从各省汽车消费规模指数看，排名前五的依次是：广东、江苏、浙江、山东、上海，其中广东要明显高于其他省份。