网络媒体用心用情用功“走转改”

    2016年新年伊始，中央网信办首次组织开展了网络媒体“走转改”活动。活动以2015年11月首批申领记者证的中央新闻网站记者为主体，引导网络媒体深入基层、深入一线，开展精准化、接地气的采访报道，从“微故事”中展现大气象，从群众切身感受中展现大格局，记录了基层变化，书写了时代篇章。

     躬行大地,从基层看治国理政新思想新战略新成就

    十八大以来，以习近平同志为核心的党中央提出了一系列治国理政的新理念、新思想、新战略，带领全国人民在全面建设小康社会的道路上，朝着实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇前进。中央的好政策怎样落得地？百姓心中的“中国梦”是什么？各个群体如何在奔小康的路上践行创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展”理念？网络媒体“走转改”的记者编辑们带着心中的期盼和疑问，带着网民的关切，怀揣着首次“走转改”的兴奋，迅速行动起来。

    1月11日，2016年网络媒体“走转改”正式在京启动。中央网信办副主任徐麟在出席启动仪式时提出，全国网络媒体记者编辑必须用心用情用功“走转改”，创作出接地气、符合网络表达的作品。半个多月来，从参加网信办集体组织的“脱贫攻坚看贵州”主题采访，到自主开展的新春走基层活动，人民网、新华网等14家中央新闻网站和其他网络媒体共组织近600名记者编辑，奔赴全国各地，有的网站几乎全员参与，扎进贫困山区、民族乡镇，走进边防哨所，春运沿线，深入厂矿车间，田间地头，关注创业青年、留守儿童，聚焦一线职工、基层官兵，……用生动的故事、真实的细节、动人的场景和细腻的笔触，记述群众中发生的中国故事，描绘国家改革发展的新气象新变化，展现全社会崇德向善的浓厚氛围。

    网络媒体“走转改”活动整合网络、报纸、电视、广播等全媒体全业态融合报道，加强了微信、微博、H5等移动互联网、社交媒体平台的应用。截至目前，发布原创作品近1900篇，形成网上资讯600余万条，从基层视角弘扬主旋律，网聚正能量，形成了强大的舆论声势。中国西藏网发布的《习近平为何在这里开会，还让他们立下军令状》，发稿72小时内，在今日头条的阅读量就达47万，引发网友热议；新华网的H5《新春寄语：脱贫致富路上的中国梦》，以地图故事的图片，充分展现了贫困乡村的老人、孩子、少数民族妇女、个体户和基层村干部等群体代表，对新年美好生活的憧憬和向往；央广网的《白哈巴的春天》通过讲述驻扎新疆阿勒泰白哈巴村的某部边防一连汉族官兵，与当地哈萨克族、蒙古族群众共迎新春的感人故事，令人体验到我国民族融合、军民鱼水的深情厚谊……

     以点带面,首战聚焦贵州脱贫攻坚生动实践

    着眼决胜全面建成小康社会的重要部署，网络媒体“走转改”活动将脱贫攻坚任务艰巨的贵州省作为第一站，联合贵州省委宣传部、省委网信办、省扶贫办，由中央网信办传播局主要负责人带队，于1月12日至16日组织人民网、新华网等14家中央新闻网站的25名首批领证记者，以及千龙网、凤凰网等其它各类媒体采编人员和自媒体百余名，共同参与了“脱贫攻坚看贵州”网络媒体“走转改”主题采访活动,实地采访报道贵州科学治贫的生动实践,充分展现我国精准扶贫的显著成效。

    记者编辑们兵分两路、沿着总书记2015年6月16日-18日考察贵州扶贫工作的路线，5天行程3000公里，深入到贵州5个市州、1个新区的脱贫攻坚典型地区、大数据产业发展基地一线，走基层、入田间，与官员面对面、与百姓心贴心，切身感受了贫穷带给百姓的切肤之痛、基层党员干部带领辖区群众脱贫攻坚的决心和干劲，更亲眼见证了总书记的重要指示精神转化为指导实践的强大力量，声声嘱托绽放出绚烂多彩的脱贫攻坚之花。

    主题采访活动期间，各媒体用具有互联网特色的语言和传播方式多角度观察、多手法报道，推出了1200多篇视野开阔、视角独特、文风多元、形式活泼、情感细腻的原创新闻，开设20多个网站专题，4900多家网站转载，据大数据分析显示，活动相关报道有效传播近10亿人次。用有深度、有力度、有温度的全媒体报道为贵州乃至全国“十三五”打赢脱贫攻坚战开好了局、起好了头，提振了精气神、汇聚了正能量、传播了好声音，创新了“舆论扶贫”新路径，为网络媒体“走转改”系列报道活动打响第一枪。

     营造氛围,充分展现基层群众中的感人事和闪光点

    随着春节临近，网络媒体“走转改”结合新春走基层活动安排，14家中央新闻网站专门组织523名记者编辑，围绕新春新气象、情暖回家路、家乡美、创新创业等角度，把笔触和镜头对准普通群众，聚焦一线劳动者，讲述了充满亲情、温暖人心、喜庆祥和的中国故事。14家中央新闻网站均开设带有统一LOGO的网络媒体“走转改”专题，并推动主要商业网站同步转载优秀作品，共同呈现丰富多彩、形式多样的“走转改”宣传报道，从小切口、小角度来反映经济社会和人民生活的巨大变化，努力营造欢乐祥和的节日氛围。

    “走下去体会，俯下身感受，用脚步丈量土地，用双手触摸温度。”新华网派出81名记者编辑，分赴青海西宁湟中县新庄村、广东东莞樟木头镇、甘肃白银靖远县糜滩乡等十多个省区市的基层一线，记述当地干部群众的新春故事。光明网则主打“温情”、“乡土”、“文化”牌，组织50余名记者编辑到福建、江西、湖北等十个省区市，采写新年趣事、双创故事，展现新年新气象。从浙闽边界的山区与“背包警察”一起下村普法、到唐古拉山的雪域高原与边防战士一起值勤站岗，从春运期间的沈阳动车段与“动车工匠”一起巡查线路、到暖意融融的广州越秀与当地市民一起赏花灯，……新春走基层的道路上，处处闪现着网络媒体的身影，每到一处，记者与采访对象总有说不完的话，唠不完的嗑儿。

    截至目前，原创新春走基层作品698篇，有百余篇精品被众多网站转载，这些带着泥土芬芳的报道串联起筑就“中国梦”的生动图景。《春运故事：异地而居的“候鸟父母”回乡记》用人民网记者在回家列车上与七旬老太太拉家常的笔法，深情刻画了“候鸟父母”为儿女奔波劳碌、感人至深的生活场景。中国网的《北京铁路“伉俪”聚少离多服务铁路15载》聚焦春运幕后英雄的默默奉献，令人动容，也侧面反映了春运交通更便捷，服务更完善的良好趋势。中国经济网《重访芦山地震灾区：青龙场村年味浓》的记者冒着腊月严寒，来到四川雅安“4·20”芦山地震震中龙门乡青龙场村，让网友目睹家家户户张灯结彩、喜迎新年的欢乐景象，感受受灾群众乔迁新居的幸福喜悦。

     华丽转身，“走转改”令网络媒体收获颇丰

    如何让新闻网站成为正能量的“策源地”和“放大器”？如何在舆论多元化的今天能够不断让网络正面舆论更具吸引力、感染力、亲和力和影响力？网络媒体“走转改”通过充分发挥传播快、互动性强、影响力大等特点，用全媒体的报道、感人至深的作品给出了响亮的回答。被誉为“新媒体时代里程碑式”的活动，让网络媒体采编队伍收获颇丰、锻炼成长，推动了网络媒体的“华丽转身”。

    记者编辑们都认为活动意义重大，通过用心用情用功地参与其中，也让他们对“为了谁、依靠谁、我是谁”有了更深刻的理解。央广网记者许璐娜感言，走转改让我受益匪浅，也让我深切的感受到，对于一个新闻记者来说，真正去深入基层、了解基层是多么地重要。央视网记者王佳勇表示，不深入基层与老百姓交心，就不知道全面建设小康社会的战略意义和必要性。中国经济网记者年巍表示，从遵义花茂到江口，从丹寨到贵安新区；从贵州各级领导和基层党员干部，从企业家和村民，我真正感受到了“好政策”如何一点一点地实现的。

    采访中，记者编辑倾注真情、与群众打成一片，执着敬业、抓住采访对象刨根问底，争分夺秒、白天采访晚上写稿到凌晨3、4点，体现了网络媒体躬行基层、敢打敢拼的崇高品质，也增强了群众观点和社会责任感，强化了甘愿为做好网络新闻宣传事业而努力奋斗的坚定信念。中国青年网记者张炎良感慨，虽然时值隆冬，长途奔波、熬夜写稿，但每每见到采访对象，大家仿佛立刻变成了上紧了的发条，采访的热情像火一般热烈。新华网记者郭丹许下诺言，作为媒体人，我愿意为贵州脱贫致富代言。网信网编辑徐可更是响亮地提出，有关怀才能有温度，有调查才能有态度，新媒体记者更该走转改。

    “走转改”永远在路上，网络媒体将继续深入脱贫攻坚重点地区、全面建设小康社会的基层一线，聚焦群众关心的重点、热点、难点，持续讲述群众身边的中国故事，彰显改革发展的伟大实践和辉煌成就。