全国六成的绘本馆亏损 昆明绘本馆开张快关门也快

一绘本馆的工作人员将归还的图书做清洁消毒 记者杨海冬/摄

    由于公共图书馆童书资源不足，近年来私人绘本馆遍地开花，近3年来，绘本馆在昆明市场发展迅速。

    《中国绘本阅读地图》统计显示，全国31个省、市、自治区(未含港澳台)，除西藏外，都开办有绘本馆，但绘本馆经营状况普遍不乐观，高达60%的绘本馆处于亏损状态。

    那么，昆明绘本馆的情况如何呢？

    现象

    开馆多是妈妈团

    多数绘本馆藏身居民楼

    “这是××绘本馆阅读群，感兴趣的朋友可以扫描二维码添加啊！”查询绘本馆的介绍，验证真伪，然后微信识别二维码准备加入，仅仅1分多钟，添加结果显示，该群已满。

    80后的小新，孩子不满2岁，微信圈里已经加了六七个各种阅读访谈群。她说，现在这种亲子阅读群特别火爆，一个群100多人基本是分分钟的事。

    “这些群主好多是开着绘本馆的。”小新妈妈回忆了一下，她说，很早省外就有绘本馆，而昆明起步是在2013年左右，迄今为止，有一定规模的也有10多家了。

    “近几年，绘本馆如雨后春笋般不断涌现。”本月12日才在五华区五一路空间俊园小区开业的伢米悦读，算得上昆明比较高端、规模较大的绘本馆，其负责人赵女士说，伢米悦读营业以来先后创办了两个微信群，第一个微信群500人已满，第二个微信群3天就加入252人。

    绘本馆走热和绘本的阅读效益有着直接联系，绘本图文结合的方式更能吸引孩子的阅读兴趣。赵女士介绍，昆明近年来涌现的绘本馆大多数分布在各小区的居民楼里，绘本馆的创办人主要是一些“妈妈们”。这些妈妈创办的绘本馆不仅方便孩子的阅读，更为孩子提供了一个有体温陪伴的阅读环境。

    “我是一个全职妈妈，孩子刚上幼儿园，在家待了3年，现在出去找工作不太现实，去省外的时候偶尔看到绘本馆的模式觉得挺好就想回家办一个。”家住月牙塘片区的一名市民说，考虑到节省成本，就把绘本馆开在了家里。

    模式

    会员制借书主要赚人气

    盈利还靠其他项目“反哺”

    绘本馆的绘本既可以租借，也可以对外售卖。以伢米悦读为例，租借价格按照绘本种类的不同分为6元/本和8元/本。

    昆明大部分绘本馆都实行会员制租借形式，会员费用也不尽相同。比如，昆明智慧门绘本馆的年卡600元/张，一年内可无限次租借绘本，没有租借次数和册数的限制；昆明老约翰绘本馆年卡860元/张，半年卡520元/张，每个星期可借阅4本绘本，借阅时间为一个星期。绘本借阅的方式有实体店租借和网络租借2种，其中，网络租借均提供送货上门服务。

    “正式的绘本馆，店租、工作投入太大，以一个临街30多平方米的场地为例，月租3000多元，一张会员年卡600元，靠会费支撑房租，意味掏钱办卡的会员要60多个，这还只是房租，绘本的钱、人员工资、水电杂费、装修还不算。”在北京路商业区开了一家绘本馆的王女士说，绘本馆的局限在于更多的是服务一个片区，地域局限性很强，要做好绘本馆，还需要渠道推广和销售，这是最难的。现在不断有新的绘本馆开起来，同质化竞争激烈。“事实上在昆明，仅仅靠绘本馆租借图书盈利的少之又少，我至今也没听说过。”

    走访了10多家亲子绘本馆，记者发现，目前，大部分绘本馆都倾向于多元化经营，除了租借绘本外，绘本馆会推出一系列的亲子活动。昆明智慧门绘本馆、老约翰绘本馆、伢米悦读都推出了故事汇、亲子游学等活动，且不同年龄的儿童能参与的活动也有所不同，而租借绘本更多是赚取人气。

    以伢米悦读为例，每周六14:30都有“大嘴巴课堂”，还会不定期地举办“零基础绘画”、“境外游学”、 “伢米夜宿”等活动，除此之外，还会推出成人塑形瑜伽、成人绘本、插花艺术等活动，并提供简餐、奶茶、咖啡、薯条产业链式的一条龙服务。

    而在“×××亲子阅读访谈群”、“×妈妈联盟昆明群”等绘本微信群中，销售绘本的同时，很多玩具、课程、早教等产品也都在顺带销售。

    问题

    低门槛 盲从效应 不够专业

    多地绘本馆经营状况不乐观

    按照《中国绘本阅读地图》统计显示，全国31个省、市、自治区(未含港澳台)，除西藏外，都开办有绘本馆，但绘本馆经营状况普遍不乐观，高达60%的绘本馆处于亏损状态。受访的全国2805家绘本馆中，448家已停业，509家失联，绘本馆呈现出高增长率和高停业率同步出现的吊诡局面。

    家住北市区公交车场的张女士发现，近3年来，昆明的绘本馆增长率很快但停业率也不慢。她说，经常能收到各种绘本馆的开业宣传单，但是过半年再去，绘本馆已经没有了。

    “目前，昆明大部分绘本馆并不专业，创办者并非专业的早期阅读推广者。这意味着，绘本馆缺乏专业支持，很难系统地开展与阅读有关的培训与活动。”一名致力于绘本推广的幼教老师说，很多绘本馆只有简单几个业务，即使有开课程，也多是自己开发的课程，不成熟，持续性不强。

    “低门槛和盲从效应，以及很多创业者对上述状况信息掌握的不全面，使得很多绘本馆在经营上陷入困境甚至停业的同时，另一批创业者又在前仆后继地投入到绘本馆的事业中，不断重蹈覆辙，让绘本馆开设呈现出某种虚假繁荣，不利于绘本阅读推广事业的持续良性发展。” 对于绘本馆的发展，业内曾发布过，“理性创办绘本馆倡议书”，希望开办绘本馆前先做一些理性的调研，再向专业发展。

    同时，也有专家建议，希望儿童绘本馆应被纳入实体书店扶持范围。绘本馆也可积极与社区展开合作，作为政府向社会购买公共文化服务的一个环节，如建立四点钟学校等。跟社区文化服务结合，才可以真正发挥绘本馆作为孩子成长的文化空间的真正意义。

    绘本馆

    绘本馆是近几年随着绘本的普及在一些大中城市兴起的一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆。随着绘本阅读的日益推广，绘本馆受到年轻父母，特别是城市白领阶层年轻父母的关注。（都市时报 记者吴双红 实习生吴云慧）