百度糯米构建“餐饮+电影”场景

    今年以来，百度糯米逐渐落地“会员+”战略，通过大数据发现用户存在较多的交叉场景需求。昨日，百度糯米宣布开启“餐饮+电影”模式，试水场景化O2O营销生态。

    据百度副总裁、百度糯米总经理曾良介绍，通过对地理位置、时间、人群属性、消费习惯等不同场景的数据分析，发现用户在进行美食、电影、酒店、KTV等生活服务消费时，有明显的联动购物倾向。百度糯米大数据研究中心数据显示，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联动消费率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。

    曾良介绍，这说明用户有很多的交叉场景需求，跨品类的交叉营销潜力巨大。在百度的技术支持下，百度糯米基于用户行为，通过位置、时间和人群三个维度构建了“场景生态”。除了基础的基于用户位置、当前时间和用户实时行为（点击、搜索等），结合精准的用户画像推测用户意图，个性化推荐符合用户场景的商户和团单之外，百度糯米还利用WiFi指纹方法结合LBS定位大数据，打造了业内唯一的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景。

    据介绍，百度糯米的“商圈/商场”推荐功能，能够挖掘用户生活场景中的地标信息，基于定位大数据精准识别用户位置，结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家，目前这一功能已覆盖全国4100多个商场和7500多个商圈。 （实习记者范晓）