瑞丽打造德宏州旅游文化产业新模式

　　瑞丽市近年来倾力打造集“自然生态观光、边境民俗体验、康体休闲运动、异国风情领略、珠宝红木购物”五大品牌旅游产品，全市旅游产业规模不断壮大，主要经济指标稳步增长，旅游综合实力显著增强。

　　截至目前，全市共有大小景点景区16处，其中4A级景区1个、3A级4个、2A级2个、全国农业示范点1个、云南乡村旅游特色村5个;旅行社15家，导游84人，星级饭店31家，旅游餐饮企业15家，旅游购物单位10家，中高档旅游车22辆，旅游从业人员超过10000人，全市旅游产业规模不断壮大，产业要素日益齐备，产业体系趋于完善。

　　瑞丽采取的措施是：

　　实施“转型升级”，着力转变旅游产业发展方式。瑞丽市紧紧抓住《云南省旅游产业发展和改革规划纲要》的实施和中缅旅游异地办证全面恢复等重大机遇，围绕“吃、穿、行、游、购、娱”六大要素，先后建成了以南亚红木国际博览中心、畹町边关文化园、南洋机工回国抗日纪念馆、一国两寨三期项目、喊沙民族特色文化旅游村等一批重大旅游项目，逐步实现了旅游产业由观光型、节庆型向观光购物、康体休闲、商务旅居的转变。

　　突出“规划引领”，着力明确旅游产业发展方向。按照《瑞丽国家重点开发开放试验区总体规划》的要求，深入开展了“三规合一”等相关规划工作，编制完成《瑞丽国家重点开发开放试验区旅游文化产业发展规划》，扎实推进《云南瑞丽黄金岸线综合开发利用项目规划》、《瑞丽姐勒金塔旅游区规划》、《姐告购物中心发展规划》等产业及项目规划编制工作，全市旅游产业的发展方向、任务目标、空间布局和重点事项更加明确，旅游规划与城市建设、土地利用、林业开发等规划的衔接更加合理，规划引领在产业发展中的作用日趋凸显。

　　强化“宣传促销”，着力打造瑞丽旅游形象。近年来，该市通过协助拍摄《远方的家》、《有多远走多远》、《舞乐传奇》等影视剧，组团参加昆交会、旅交会、州委州政府招商引资推介会，编制出版《瑞丽市旅游交通地图》等多种渠道和途径，大力加强瑞丽边境、民俗、宗教、生态、文化、休闲旅游等品牌宣传推介，有效提升瑞丽旅游的知名度和美誉度，逐步树立了瑞丽旅游的品牌价值和良好形象。

　　规范“业态管理”，着力提升旅游管理服务水平。该市相关部门认真开展行业管理、市场监督、年检培训、安全生产、应急救援、监督检查等行业管理基础工作，不断提高全市旅游从业队伍的素质和行业管理水平，在不提升管理服务水平和市场监管力度的同时，深入抓好旅游安全生产，建立健全全市应急联动体系，确保全市旅游产业规范、有效和安全发展。（完）  (杨国平 杜军)