瑞丽市行政区划名称知识产权保护与城市品牌价值研讨会召开
瑞丽行政区划名称知识产权保护与城市品牌价值研讨会开幕
新华网云南频道７月６日电（罗春明）７月５日，瑞丽市行政区划名称知识产权保护与城市品牌价值研讨会召开。会议以“维护区域品牌、助力转型升级”为主题，对瑞丽市行政区划名称知识产权保护与瑞丽城市品牌价值进行了深入研讨。
瑞丽市位于云南省西南部，是国务院首批三个国家沿边重点开发开放试验区之一，拥有瑞丽、畹町两个国家一类口岸和姐告“境内关外”海关特殊监管模式的边境自由贸易区，素有“南疆口岸明珠”之美誉。
随着国家孟中印缅经济走廊的不断推进和“一带一路”战略的实施，瑞丽的区位优势、政策优势逐步凸显，知名度和美誉度不断提升，“瑞丽”城市品牌效应得到广泛认可。与此同时，“瑞丽”商标被抢注使用的现象日益突出，对宣传、推广和提升“瑞丽”区域品牌形象造成极大影响。
本次研讨会上，多位专家学者以及省州、市相关负责人发表了专题演讲。与会专家认为，地名作为指定特定地域的符号，承载着有关该地区的自然资源禀赋、历史文化特色和经济发展水平的信息，凝聚并传播品牌形象。就“瑞丽”作为区域品牌的名与实，具有风景优美、气候宜人，口岸明珠、贸易要冲，多民族聚居、多元文化，翡翠之城、宝石之都，红木文化、家具产业，自贸门户、开放先锋等特点，为瑞丽市的形象建构与品牌传播奠定了坚实的基础。
“瑞丽”商标恶意抢注是对瑞丽地名资源的侵犯，将极大制约本地企业的发展，造成对公众的误导，甚至导致社会区分机制的失灵等一系列不良影响。与此同时，“一旦瑞丽市商标被抢注，瑞丽市的形象就会被抢注不当利用，又可能由于抢注者的不良行为而受损。因此，采取有效措施提升和推广瑞丽这一区域品牌，阻止他人抢注、请求撤销已注册的“瑞丽”商标，是摆在瑞丽市政府和瑞丽企业的迫切任务。
中南财经政法大学知识产权研究中心彭学龙教授建议，瑞丽可考虑通过讲好瑞丽发展“故事”提升区域品牌形象，加强宣传报道，监测“瑞丽”一词的含义演变，提高瑞丽市信息的可及性，适时组织法律、营销专家进行研讨，发出瑞丽的声音。
武汉大学知识产权研究所所长宁立志教授建议，瑞丽应成立专门机构，通过警告函、侵权声明、阻止注册、请求商标无效、诉讼等法律手段，维护瑞丽的城市品牌权益。他特别强调，除了依法维权，瑞丽市还应大力彰显“瑞丽”的地理描述性，提升“瑞丽”权利化的程度。
华东政法大学教授王莲峰呼吁尽快阻止“瑞丽”被恶意抢注现象。她建议瑞丽市政府和企业可考虑实施“商标战略”，通过行业协会申请证明商标和集体商标，以此保护瑞丽本地的特色资源；抢占互联网时代的高地，通过互联网、手机app等推广和提升瑞丽区域品牌。
中南财经政法大学知识产权学院副院长黄玉烨建议，针对瑞丽丰富的红木、玉石等特色产品资源，应尽快申请地理标志，加强知识产权保护，提升瑞丽特产的品牌附加值，促进区域经济发展，并通过媒体宣传和推广，提升“瑞丽”品牌知名度。
中南财经政法大学原校长、最高人民法院知识产权司法审判委员副主任、知识产权研究中心主任吴汉东认为，在大力推进依法治国的背景之下，探讨如何保护行政区划名称知识产权具有重要意义。他建议应加强“瑞丽”的地理描述性，强化“瑞丽”的地名属性，密切关注“瑞丽”是否有新的含义出现，并采取措施及时应对。