昆明独立书店“无利或微利” 6成受访者购书只愿掏百元

花生书店的陈列 苏颖/摄

可以到智源书店喝茶 苏颖/摄

    2015年底几家书店的开业，让人不禁为实体书店行业出现“回春”欢呼喝彩。11月29日，内地首家诚品书店在苏州开业；12月12日，国内第一家MUJI BOOKS（无印良品书店）落户上海淮海路。一度被称为“实体书店杀手”的网上书店也一改做派，纷纷铺设自己的线下实体店。11月初，亚马逊的第一家实体书店在美国西雅图大学村（University Village）正式对外营业；之后，当当也宣布将在长沙开设自己的第一家线下体验式书店。

    与诚品进入内地、无印良品跨界、亚马逊和当当布局线下的轰轰烈烈相比，独立于传统图书业外的独立书店在坚守自我表达与情怀的同时，依然在探索生存运营之道上步履维艰。毋庸置疑，在其他城市，诸如诚品书店或方所之类的独立书店在探索 “带着独特品味的复合式经营”上获得了成功。

    受访的独立书店店长们大多认同“复合式经营为独立书店后续发展带来无限可能”，同时他们也一致认为：独立书店应更加注重人与人、人与书的邂逅，让书店成为人们相互交流、寻找有趣事物的场所。当然，不同店长们的经营之道是不可能被复制移植的，毕竟书店本身的文化价值取向由于店长品味不同而不同，他们各自通过文化活动和社交媒体宣传来“圈粉”，将自己的独立书店打造成一件独特的产品，让大家在茫茫人海之中发现有一样想法和生活态度的同类。

    但在昆明，记者走访看到的现状却是， “无利或微利” 成为多数独立书店的经营困局，利润基本只够“摊掉”日常开销，想要收回初期投资成本时间尚早。

    此外，昆明消费者买不买单，且看记者的市场调查。

     市民调查

    为更深入了解独立书店在昆明的生存现状，记者随机采访了60位市民，年龄从15岁至60岁不等，希望从市民的角度获知，市民在挑选书店时有哪些标准？什么类型的书店深受欢迎？大家愿意在书店花费多少钱（包括买书和其他消费）？

    问题一：在选择书店时，你的主要标准是什么？（多选）

    1.图书品种 72%

    2.购书环境 51%

    3.书店服务 12%

    4.是否有打折图书 18%

    5.书店名气 15%

    6.书店位置 48%

    问题二：在选择书店时，你倾向于什么类型？（多选）

    1.大型连锁书店（如：新华书店、新知图书城等） 61%

    2.独立书店 48%

    3.书摊、小书店 10%

    4.图书批发市场 8%

    问题三：在书店消费时，你觉得每次花销多少钱比较合理（包括购书消费和其他消费）？

    1.不花钱 3%

    2.0~100（含）元 62%

    3.100~200（含）元 26%

    4.200~300（含）元 6%

    5.300~400（含）元 2%

    6.400元以上 1%