大众化消费成主流 回望云南假日经济新亮点

        背景      

        刚刚过去的羊年春节大假，全省消费品市场购销两旺，云南假日经济繁荣活跃；同时，“到云南过春节”成为时尚，来自全国各地的游客自驾入滇。从相关部门的统计数据来看，大众化消费成主流，文化休闲消费、旅游消费继续趋旺，这些亮点构成了云南春节假日经济的独特风景。       

        话题     

        从春节的人气爆棚可以看到假日经济的魅力和潜力，立足云南绿水青山的良好生态、多元民族文化的富矿，我们如何更好地整合资源，推动产业调整培育一批云南经济的“种子产业”，让假日经济“独木也成林”？     

        市民出游成新常态 卖场销量出现下滑        

        据省商务厅监测数据显示，春节黄金周期间，所监测的176家大中型商场、超市客流量累计达到120.4万人次，实现商品销售总额29527.59万元，并呈现出以下新特点：食品、烟酒类商品市场需求活跃，销售额分别同比增长10.51%和1.91%；餐饮业下滑态势有所好转，销售额降幅较去年同期收窄了10.37个百分点；文化休闲消费获青睐，到各地公园、游乐场、旅游景区聚会成为今年春节黄金周首选的度假方式，全省各地大型公园、景区人流量较平日增长了数倍。     

        但记者从家乐福云南公司了解到，春节期间（节前7天开始计算）云南区域消费量较2014年春节期间下滑4.8%。相关负责人表示，以前不少市民都选择在家过年，逛商场、卖场或到郊区踏青，今年卖场人员流量明显少于去年，原因分析是不少市民选择长途出游，导致本地消费出现明显变化。     

        沃尔玛云南公司负责人同样表示，除了除夕当天销售量与去年持平外，其他时间销售量的确出现了下滑。“我们去年12月开始就加大了进口食品、小零食等的采购量，可以说价格上具有明显优势，尽管节前做足功课，但面对大批出游的市民，销量还是出现了下滑，这或许是春节销售市场的新常态。”     

        与此同时，随着云南省基础设施建设力度的不断加大，四通八达的高速公路吸引了更多自驾一族，越来越多的人选择租车或拼车出游。今年全省汽车出租率虽与去年同期基本持平，但商务车的租出率高于往年。凌云租车行的工作人员表示，租车的主要用途仍然为回家和外出旅游，所租的车被用于回家用途的占了70%左右。有商家表示，从外地来昆明租车自驾旅游的人也不在少数，大理丽江依旧受到自驾旅游者的青睐。为此，不少商家新增了旅游景点介绍和路线规划功能，为租赁消费者提供更加全面的服务。     

        就近消费成为趋势 各大影院票房飘红      

        春节期间没有出游计划的市民都有怎样的假日安排呢？今年春节期间飘红的票房给出了答案，不少不愿在假日扎堆出行的市民选择在假期中与家人到电影院看电影，其乐融融过大年。数据显示春节期间，昆明市各大影院票房收入1250万元，观影人次约300万，与去年相比增加了60万元。     

        北辰财富中心影院值班经理告诉记者，情人节档还没有结束又迎来春节档，更有《狼图腾》《天将雄师》《澳门风云2》等7部电影同时上映，让今年的春节成为史上最拥挤的春节档。整个假期影院票房达52万元，与去年春节档期相比增加了10%。据业内人士提供的数据显示，由于数量的优势，万达影城成为春节票房霸主，其中，万达西山店春节票房最高，7天时间超过100万元的票房，成为春节档期中云南影院票房之最。   

        据了解，目前昆明城市电影院数量达到42家。随着昆明市多个城市综合体的建成，人们娱乐消费也有了更多的选择，从数据可以看出，排名第一第二的万达西山店和保利影城都不在市中心，而市中心只有百老汇一家进入前三。这说明就近消费、便利消费成为趋势。       

        昆明市世贸影城相关负责人介绍，相比以往春节，今年来观影的人更多，从大年初一上座率就很高。以往白天都是影院的“淡季”，但是春节期间白天基本上都是爆满，携老扶幼一家人观影成为主要消费形式。     

        春节期间，市民刘先生一家有两天是在电影院度过的，刘先生告诉记者，春节夫妇两轮流值班，远途出行不现实，带着孩子和老人看看电影就成为一个不错的选择，加之现在的商场配套完备，看完电影全家人就近吃个饭，觉得很开心。

        研判趋势发挥优势 努力形成持续效应  

        针对今年春节假日经济的新特点，云南大学经济学院副院长、本报特邀经济评论员郭树华分析，根据恩格尔定律，消费水平越高，人们的精神消费支出在总支出中的比重越高，目前中国的消费结构正在从生存型消费逐步转向为改善型消费，而羊年春节期间文化休闲消费的异军突起，正是这一趋势的缩影。       

        假日经济的核心是消费，是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。有人称之为：因一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。     

        郭树华说，“只有夕阳的技术，没有夕阳的产业”，在我国经济转型，产业结构调整的新常态下，经济增长的动力也在转变。就附加值最高的服务业来说，在后工业化时代，东部发达的工业反而成了转型的“包袱”，而发展不充分的云南调整起来难度较小。由“吃、喝、玩、乐、购”构成的假日消费能拉动服务业，关键是看云南能不能在产业同质化的前提下，选准切入点，突出云南特色，把养生、养老、大健康、生态、旅游、民族文化等这些云南具备的天然优势发挥到极致，做大假日消费这驾“马车”，从而拉动产业转型，促进经济发展。比如，随着互联网的发展，像租房旅游这种新玩法，既方便了旅行者，带动产生新的中介行业，又让当地人的收入增加。因此，我们应少些概念性的炒作，而是要静下心来明确战略，调配各种资源，营造健康环境，引导行业、企业研究未来消费趋势的变化，并保持一些政策的连续性，确保发挥持续效应。   

        “发展假日经济，核心是发展服务业，产业要发展核心是企业发展，企业能发展的核心是满足消费者需求，也就是锁定目标客户群。政府、企业都应立足当下，进行前瞻性的思考，寻找和培育种子业务、种子产业，既登高望远，也脚踏实地，让这些业务和产业长成参天大树，独木成林。”（记者 李莎 王淑娟 胡晓蓉 实习生 李若谷）