海南万宁全面促进旅游提质增效

对于万宁旅游而言，2015年是非常关键的一年。去年是万宁旅游在新形势下打基础、促转型的起步之年。更深入的转型升级，将在本年中实践。

万宁市委书记张美文提出，2015年万宁旅游工作的重点在于转变旅游发展方式，完善旅游基础设施和配套服务设施，优化客源结构，促进旅游企业提质增效。其中，“提质增效”成为最核心的命题。

围绕这一命题，今年万宁将修编旅游总体规划，编制“十三五”旅游产业规划，加大实施精品化战略和营销力度，持续打造新产品新业态，大力开发三亚散客市场，继续完善旅游公共配套建设，推动万宁继续朝着“滨海花园城市，清新度假胜地”的目标前进。

力推新产品新业态

推动旅游企业转型升级

结合体育动力开展海上旅游是近年来万宁旅游的一大特色。万宁市旅游局局长陈宏跃介绍，本年将持续挖掘海上旅游项目，改造日月湾冲浪俱乐部，完善冲浪比赛、培训、文化展示及产品展销等功能，进一步推动冲浪旅游产业发展；招商引资推进港北龙舟基地和海钓基地建设，宣传推广石梅湾游艇会，开发游艇观光、婚恋摄影等项目；组织企业加快开发加井岛、洲仔岛高端潜水产品，推进春园湾拉网捕鱼、滨海公共浴场和甘蔗岛潜水项目引资。

兴隆区的旅游产品将得到完善和提升。加快兴隆绿道建设速度，完善其娱乐休闲、骑行和户外拓展等旅游配套服务。招商引资，重新规划建设东南亚主题公园，推进兴隆侨乡国家森林公园开发；指导旅游酒店转型升级，打造乡村民宿、候鸟酒店、南药疗养酒店等主题品牌，扶持兴隆有机咖啡园扩大经营，启动咖啡一条街和万宁土特产购物一条街建设，以兴隆咖啡、香草兰茶、东山羊、和乐蟹等特色产品为基础打造“万宁礼物”旅游商品品牌。

推动重要景区转型升级是万宁今年旅游一大工作重点。东山岭、兴隆热带花园（联合绿道、三角梅公园）将启动国家5A级景区创建工作。兴隆热带植物园丰富产品内容和文化内涵，将推出兴隆咖啡配炒-研磨-冲泡、椰香饼制作、香水调制、巧克力制作等手工体验项目；此外还将扶持奥特莱斯文化旅游区完善旅游配套项目，开发娱乐演艺产品，帮助解决经营中遇到的困难。

去年，乡村旅游百花园“十佳百点”工程已经使部分旅游村庄成长起来。今年万宁将继续推动工程建设，巩固提高兴隆国家绿道、兴隆有机咖啡园、兴隆橄榄树山庄、长丰镇文通村、北大镇竹埇村等5个乡村旅游示范点建设，拟新建推出礼纪镇老蔡村、龙滚镇禁岭村、东澳镇龙山村、日月湾风情小镇、和乐镇港北龙舟小镇等5个乡村旅游点。

加大宣传营销力度

瞄准三亚散客市场

2015年1月，万宁新年首项重大旅游营销活动就传出好消息。在去武汉和兰州开展的两场旅游产品及房地产联合展销推介会上，重点目标客户到场约1240人次，现场登记意向购房客户411人，现场成交商品房69套。

这得益于营销策略上以精准营销代替了以往的“撒胡椒面”。万宁市委常委王如龙说，营销层面上的创新，是对万宁旅游提质增效目标的有效响应。

陈宏跃介绍，万宁将继续加强与重点网站合作宣传万宁城市形象与旅游产品，与电商平台合作，指导企业开展网络营销。在“请进来”和“走出去”方面，将邀请全国旅行商和媒体体验万宁旅游产品，跟随省旅游委、三亚市及独自组团，组织相关企业继续在全国各大城市开展营销活动及参与房地产博览会，继续借助冲浪节、龙舟赛等各类节庆会展活动宣传旅游产品。同时，还将继续发动旅游企业开展夏季和冬季旅游营销，推出优惠产品和线路，通过奖励补贴办法鼓励企业加大营销力度，拍摄新的旅游宣传片。

万宁市市长周高明表示，三亚旅游市场辐射力强，因此今年万宁将把散客营销的重点聚焦在三亚。在此前召开的相关研讨会上，万宁旅游部门负责人和三亚旅行商均认为，信息不对称是导致万宁旅游市场应对滞后的重要原因，双方将合作把旅行商的客源需求分析与本地旅游企业的产品升级进行无缝对接，建立新型合作关系，加强区域间、企业间的协调合作。

据悉，今年万宁将在三亚主要出口处和主要交通要道等投放万宁旅游产品宣传广告，在经营好原万宁旅游三亚集散服务中心的基础上，在交通要道重新选址建设新的大型万宁服务中心，在三亚城市广场、大型购物场所、大型住宅小区等开展万宁旅游和房地产推介活动，定期举办万宁旅游“主题月”活动。

同时，还将大力推进三亚至万宁的旅游交通区域一体化，协调已开通的三亚至万宁首创奥特莱斯旅游专线车增加班次，加大班线宣传力度。引进自驾车租赁公司落户，扶持三亚旅行社开发万宁“一、二日游”，给旅行社、经营三亚至万宁的旅游专线车以奖励补贴。

建设旅游集散中心

推动旅游公交串连

打铁还须自身硬。陈宏跃表示，今年万宁还将花大力气进行基础建设，牢牢构筑服务游客的便利环境。

去年，万宁市内已经建成4个旅游咨询服务中心，今年还将在高速路神州半岛出路建设旅游集散服务中心，同时将在三亚建成大型的集万宁旅游集散服务和万宁旅游房地产展销功能为一体的服务中心。在优化城市环境方面，将在扩建兴隆红十字医院的基础上，在兴隆旅游区内设立旅游应急医疗中心。

作为全省先行智慧旅游城市，万宁将继续完善“智游万宁” 微信平台，实时向游客推送旅游相关信息，并实现网上微信订购和支付等相关功能。大力发展电子商务，开设经营网上“万宁礼物”等特色产品的交易平台。开通兴隆旅游区5条智能旅游公交专线，游客通过触摸屏可以查找旅游路线、候车亭等，车上免费WiFi全覆盖，并向游客推荐万宁吃、住、行、游、购、娱等信息，轻松玩转万宁。

近来，万宁不断完善城市公共交通服务，现已开通了大兴隆旅游区5条、城际旅游3条和市区5条公交线路，把万城和兴隆区内所有景区、酒店、演艺场、购物点和乡村旅游点连接起来，并延伸至日月湾、石梅湾、神州半岛等旅游区。