民族节庆绽放多彩魅力

　　背景

　　云南作为民族文化大省，有诸多的民族节庆活动，几乎是月月有狂欢。其中，不少民族节庆不仅是本民族的文化活动，同时也被列为国家级非物质文化遗产。今天，民族节日更是成为各地、各民族相互交流的平台，成为文旅融合、讲好中国故事的重要载体。

　　话题

　　当大众对美好生活特别是文化体验的新需求持续增长，以及高品质消费需求遇上“节庆消费”，云南民族节庆的魅力又将如何持续释放？

　　活 文旅融合开放办节

　　据云南移动大数据显示，在刚刚过去的中国·德宏2019国际泼水狂欢节期间，德宏傣族景颇族自治州的日均客流量较平日增长13.9%，吸引了5.2万境外游客和19.3万省外游客。节庆高峰期，23点至24点仍有超过8万人流连玩耍。

　　泼水盛宴、边贸风情的吸引力不可小觑。德宏州有5个主要世居少数民族，每年，两个主体民族——傣族、景颇族的重要节日泼水节和目瑙纵歌节交替隆重举行。

　　发挥面向南亚东南亚的区位优势，去年，德宏州在目瑙纵歌节期间举办首届“一带一路”国际微纪录片德宏影展。今年，该活动更名为第二届“丝路光影”国际微视频德宏影展，在泼水节期间举办。

　　“开放办节，而不是关起门来自娱自乐。民族节庆要走向世界，一定要有开放的胸怀和全新元素的注入。”德宏州委宣传部部长侯胜表示，在民族节庆期间举办文化交流活动，有较好的区域性文化传播效应，有效拓展了“一带一路”沿线国家人文交流新渠道、促进各国民心相通。同时，借助外力办节影响力倍增，今年和华侨城集团共同打造泼水节，实现了传统民族节日社会效益和商业价值的双赢。

　　侯胜特别提到，今年在节日期间首次举办的云南西部傣族历史文化研讨会，为民族节庆注入了文化味，不再是单纯的“狂欢逛吃游”。来自缅甸、泰国、印度和英国以及国内的共150多名专家学者，23个学术研究机构代表共同探索傣族文化发展走向，扩大傣族历史文化的传播和影响，从而起到弘扬傣族历史文化，加强民族文化交流的重要作用。

　　全域旅游要求资源整合、产业融合、共建共享，激活“冷资源”“闲资源”，更好地满足个性化、多样化市场需求，带动经济社会发展。《云南省人民政府办公厅关于促进全域旅游发展的实施意见》明确指出：“大力发展精品节庆、演艺、会展旅游产品。重点培育10个国内一流、国际知名的旅游节庆品牌，20个云南特色节庆活动，10个以上精品演艺品牌。”

　　文旅融合，开放办节，意味着拓宽引流渠道。今年，昆明至大理动车首迎白族盛大节日三月街，节庆期间，中国铁路昆明局集团采取每天安排5对动车重联运行的方式，做足交通保障；大理白族自治州对崇圣寺三塔、天龙八部影视城、蝴蝶泉等8大景区实施3天免费政策，这无疑是一次突破节庆旅游“门票经济”的开放尝试。

　　获 建立“主客共享”链条

　　与中转地、途经地、顺访地相比，民族节庆旅游作为旅游目的地要求更多、门槛更高，需要在短时间内搭建“吃住行游购娱”的消费多层需求。通常来说，旅游吸引物数量多、级别高，基础设施与接待服务设施完善，体验活动项目丰富，社会环境优良的地方，才适合培育成为优质旅游目的地。

　　对于民族节庆来说，旅游化利用中需要深入思考和规划谁来举办旅游化民族节日，如何做好节日活动创意、资源整合与市场营销策划，如何培育标志性体验项目，如何解决短时间内急剧增加的餐饮购物停车甚至住宿等方面需求，如何发挥对当地旅游业的带动作用等。

　　解决这些问题，关键在于积极探索民族节庆活动与目的地良好互动的发展模式，形成“主客共享”新思维。云南旅游产业研究院副院长李庆雷建议，因地制宜扩大民族节庆的时空效应，演绎好节庆主题概念，与产业要素有机结合起来势在必行。

　　值得关注的是，参与民族节日的游客主要寻求教育体验、娱乐体验、审美体验、乡村体验等。甚至可以说，凡是特色鲜明的民族文化要素，都是游客想要观赏、了解和体验的；差异性和奇特性越强、知名度和影响力越高，就越会引起游客的兴趣。

　　以火把节为例，应做好包括“祭火”“取火”“耍火”“送火”“迎火”“用火”“颂火”等各环节的文章，可以引进、整合其他国家和地区各民族的火文化；将古代“火”与现代“火”(即焰火光电等)结合以来，通过“火”与科技、艺术等结合，创新推出灯光节等新兴活动；大力开发文创衍生产品，打造推介一批餐饮、购物、娱乐等要素品牌。另外，也可通过民族节庆将已有的旅游区(点)、特色民族村寨、休闲娱乐场所、社会资源有机连接起来，推出专题旅游线路。

　　民族节庆一方面要跳出自娱自乐的圈子，一方面要延伸更多的文化体验、人文交流、传承价值。除了留下仪式感，还需要真正能让乡村、区域、城市联系为一个整体的“主客共享”链条。既要让过节的各族群众享受到原汁原味的文化传承之乐，也要让前来过节的八方宾朋同享节庆之乐。大家都有获得感，才是真正的“主客共享”。

　　火 民族节庆玩法百变

　　民族节庆是少数民族服饰、饮食、游娱、礼仪、信仰等生产生活文化的集中体现，是文化旅游产品开发的宝贵素材。创新办节，让民族节庆百变玩法，旅游市场才会火起来。那么，传统民族节日中的传统与现代、文化创造者与消费者、社会效益与经济效益之间的关系如何破题呢？

　　李庆雷认为，可以通过强化策划、培育亮点、丰富体验、开放合作，践行政府统筹、社区参与、市场运作、专业化机构提供策划与运营的模式，实现传统民族节日向旅游节庆活动的创造性转化和创新发展。

　　今年，云南世博旅游集团就做了一次推广民族节庆的创新资源整合。依托昆明世博园、九乡风景区、世界恐龙谷、昆明轿子山、元阳哈尼梯田、丽江老君山黎明景区6大景区资源，按照“资源整合和主题活动打造”的理念，将九乡的彝族回族文化特色、彝族 “圣山”轿子山、哈尼梯田的农耕文明奇观、老君山黎明景区的傈僳族民俗与民族节庆相加相乘，借助景区观光资源为民族节庆活动引流，形成互补效应。

　　作为云南民族文化集中展示的旅游“打卡”地云南民族村，也不断对节庆消费模式作出探索。在“月月有节庆，天天有欢乐”的全年营销体系支撑下，设置快闪活动、魔术表演等一系列新玩法，不断对民族节庆活动进行创新。

　　云南旅游的重要互联网平台“一部手机游云南”攒足劲头提升优化“足不出户”的互动体验。泼水节期间，“游云南”App演播厅联动多家单位，打造了两场别具特色的泼水节活动直播，首次尝试无人机、VR实景直播等全新直播技术，共接入超过20场的活动直播，全网总观看量超过50万。“三月街”期间，“游云南”App联动中国移动、埃舍尔科技、腾讯旅游一同打造一场5G VR直播。直播中除了通过VR镜头全景展示三月街节庆活动热闹的场面外，还在云南省首次推出“VR航拍直播”。

　　“游云南”App旅游产品设计者们认为，类似这样的线上“分会场”不拘泥于节庆现场，扩大了民族节庆的时空效应，以“节”带“面”，对区域文化的宣传实现了最大化。

　　本报记者 王欢 韩成圆

　　李吒 李恒强