数千种"曾国藩"乱战图书市场 "成功学"越吹越玄

04.05.2015  16:28

    从湖南的农家子弟到晚清“中兴名臣”,从背不出书的笨小孩到一代大儒,从一介书生到湘军统帅,曾国藩的人生是一个充满传奇色彩的励志故事。在这个成功渴望度极高的时代,曾国藩就像珍贵的“出土文物”一样,其利用价值被里里外外、方方面面挖了个遍,哪怕是犄角旮旯。

    曾国藩当然不会知道,他在当今图书市场是一个传奇,和他有关的出版物,竟然有几千种之多,连在世或不在世的大作家、大学者似乎都难比肩。

     “曾国藩”越老越吃香

    盘点曾国藩图书的市场表现力,会有一番意外发现。

    首先,曾国藩在网上书店的生存空间强大得令人瞠目。在亚马逊中国、当当网、京东商城等电商平台,搜索关键字“曾国藩”,会发现在售图书少则近千种,多则数千种。不仅在网上书店表现抢眼,“曾国藩”在实体书店也很活跃,开卷全国图书零售市场观测系统监测数据表明,全国1000多家实体书店至少有近1200种“曾国藩”在售。

    “曾国藩”众多,一方面因为《曾国藩家书》《曾文正公全集》等属公版书,二是因为有大量解读曾国藩的书存在,十几年来从未衰减。此外,一些换汤不换药的书大量充斥市场,也让曾国藩图书阵容日益臃肿。读者张红鑫就很纳闷:“《曾国藩的启示》《曾国藩的识人用人之道》两本书的作者都是曾仕强,明明是同样的内容,为什么两本书名字不同?”

    尽管“曾国藩”阵容庞大,但还是越老的越吃香,如《曾国藩家书》《曾国藩日记》一直卖得不错。而一些早年间解读曾国藩的书也很受待见,甚至连连登上畅销书榜。《曾国藩成大事的九九个方略》早在1999年8月就上市了,直到今年3月,还进入开卷非虚构类榜单9次,最高位次为第11名。另一本同样是1999年上市的图书《曾国藩·解读(分册)》也3次上榜。

     “成功学”越吹越玄乎

    尽管“曾国藩”品种看起来繁多,但细观这些图书,面目雷同的多,东抄西抄的多,而且90%以上都标榜“成功学”。

    “曾国藩发迹史”“做官与做人”“曾国藩的政治权谋和人生哲学”……曾国藩被重重地贴上了成功的标签。他被称为“中国最后一位圣人”“一个真正的完人”“中国封建社会最后一尊精神偶像”,他拥有“做人处世之典范,齐家教育之真言,为官从政之精髓,治国安邦之旗帜”的千古美名,他更具有“顶级官场生存术”。总而言之,曾国藩是拥有“读心术、驭人术、权谋术”的中国式励志人物,满足了屌丝逆袭的一切想像。

    在曾国藩成功学的感召下,曾国藩新书不断涌现,光是今年以来,就有30种新书上市。刚刚出版的《吃透曾国藩,人生必不凡:曾国藩的12堂人生智慧课》一书的责任编辑说,这本书说的是曾国藩的成功学,具有很强的实操性,“他告诉我们,做人做事不能盲从,不能当傻蛋,他给予我们的是精神层面的东西。”但当记者提出采访该书作者浩文时,得到的答复是:作者比较低调,面对记者采访,一律拒绝。而当问及这位作者出过哪些书时,得到的答复是:“他有很多笔名。

    在历史学家雷颐看来,如今,漫画式书写曾国藩最流行——他就像万金油一样,从管理学、心理学、教育学、历史学角度,方方面面满足社会不同的需要和人们的心理饥渴。

    不过,面对被轮番炒作的曾国藩,也有不少读者已经没了胃口。读者赵桐雨说:“很多对曾国藩的品评,一味推崇曾国藩腹黑与奸佞的成功学糟粕,了无新意。”与之相应的是,这类图书销量也开始呈现下降趋势。来自中关村图书大厦的销售数据显示,今年以来,56种“曾国藩”,共卖出437册,平均每种不到8册。

编辑:赵艳芳责任编辑:徐婷 1 2 下一页 尾页