数千种"曾国藩"乱战图书市场 "成功学"越吹越玄

    从湖南的农家子弟到晚清“中兴名臣”，从背不出书的笨小孩到一代大儒，从一介书生到湘军统帅，曾国藩的人生是一个充满传奇色彩的励志故事。在这个成功渴望度极高的时代，曾国藩就像珍贵的“出土文物”一样，其利用价值被里里外外、方方面面挖了个遍，哪怕是犄角旮旯。

    曾国藩当然不会知道，他在当今图书市场是一个传奇，和他有关的出版物，竟然有几千种之多，连在世或不在世的大作家、大学者似乎都难比肩。

     “曾国藩”越老越吃香

    盘点曾国藩图书的市场表现力，会有一番意外发现。

    首先，曾国藩在网上书店的生存空间强大得令人瞠目。在亚马逊中国、当当网、京东商城等电商平台，搜索关键字“曾国藩”，会发现在售图书少则近千种，多则数千种。不仅在网上书店表现抢眼，“曾国藩”在实体书店也很活跃，开卷全国图书零售市场观测系统监测数据表明，全国1000多家实体书店至少有近1200种“曾国藩”在售。

    “曾国藩”众多，一方面因为《曾国藩家书》《曾文正公全集》等属公版书，二是因为有大量解读曾国藩的书存在，十几年来从未衰减。此外，一些换汤不换药的书大量充斥市场，也让曾国藩图书阵容日益臃肿。读者张红鑫就很纳闷：“《曾国藩的启示》《曾国藩的识人用人之道》两本书的作者都是曾仕强，明明是同样的内容，为什么两本书名字不同？”

    尽管“曾国藩”阵容庞大，但还是越老的越吃香，如《曾国藩家书》《曾国藩日记》一直卖得不错。而一些早年间解读曾国藩的书也很受待见，甚至连连登上畅销书榜。《曾国藩成大事的九九个方略》早在1999年8月就上市了，直到今年3月，还进入开卷非虚构类榜单9次，最高位次为第11名。另一本同样是1999年上市的图书《曾国藩·解读（分册）》也3次上榜。

     “成功学”越吹越玄乎

    尽管“曾国藩”品种看起来繁多，但细观这些图书，面目雷同的多，东抄西抄的多，而且90%以上都标榜“成功学”。

    “曾国藩发迹史”“做官与做人”“曾国藩的政治权谋和人生哲学”……曾国藩被重重地贴上了成功的标签。他被称为“中国最后一位圣人”“一个真正的完人”“中国封建社会最后一尊精神偶像”，他拥有“做人处世之典范，齐家教育之真言，为官从政之精髓，治国安邦之旗帜”的千古美名，他更具有“顶级官场生存术”。总而言之，曾国藩是拥有“读心术、驭人术、权谋术”的中国式励志人物，满足了屌丝逆袭的一切想像。

    在曾国藩成功学的感召下，曾国藩新书不断涌现，光是今年以来，就有30种新书上市。刚刚出版的《吃透曾国藩，人生必不凡：曾国藩的12堂人生智慧课》一书的责任编辑说，这本书说的是曾国藩的成功学，具有很强的实操性，“他告诉我们，做人做事不能盲从，不能当傻蛋，他给予我们的是精神层面的东西。”但当记者提出采访该书作者浩文时，得到的答复是：作者比较低调，面对记者采访，一律拒绝。而当问及这位作者出过哪些书时，得到的答复是：“他有很多笔名。”

    在历史学家雷颐看来，如今，漫画式书写曾国藩最流行——他就像万金油一样，从管理学、心理学、教育学、历史学角度，方方面面满足社会不同的需要和人们的心理饥渴。

    不过，面对被轮番炒作的曾国藩，也有不少读者已经没了胃口。读者赵桐雨说：“很多对曾国藩的品评，一味推崇曾国藩腹黑与奸佞的成功学糟粕，了无新意。”与之相应的是，这类图书销量也开始呈现下降趋势。来自中关村图书大厦的销售数据显示，今年以来，56种“曾国藩”，共卖出437册，平均每种不到8册。