2017春节假期涌现出新年消费新现象 抢AR红包、众筹年货

鸡鸣晓旦，燕舞阳春。阖家团圆，喜乐放松的春节假期，涌现出新年消费新现象，预示未来发展新趋势。你品尝到了哪些新滋味？你的指尖、舌尖、足尖和心尖，是否跟上了最潮的新趋势？

抢AR红包、众筹年货

“指尖动动”跨入移动互联新时代

动动指尖，早已不是相互问候，弹指一挥间，变换的是人们与手机等移动终端的关系。

指尖纳福。微信数据显示，1月27日零点至次日零点的24小时内，微信收发微信红包142亿个，同比增长75.7%。QQ数据显示，参与QQ红包活动用户数为3.42亿，超越去年创下新高。支付宝集五福分红包活动，超过1.6亿人集齐五福。

“支付宝推出AR增强现实红包，重要作用是基于本地化的定位功能，商家和周围的用户精准匹配对接，发红包的人不会‘打水漂’，抢到的红包会促进更多的消费落地。”中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊说。

指尖之下，变化的不仅是抢发红包的新玩法，还有买卖年货的新花样。

今年年货节，手机淘宝推出了一条类似“清明上河图”的年货大街，消费者手指一滑，就能轻松逛遍近百家店铺，像过去逛庙会一样买年货。

其实，指尖的变化，正是源于中国网民尤其是手机网民庞大数量的支撑。根据中国互联网络信息中心发布的报告，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%。其中，手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。

中国贸促会研究院国际贸易部主任赵萍指出，无论是AR抢红包，还是众筹买年货，都是利用科技手段增强和满足用户的个性化需求。

“指尖动动”正印证着百姓步入移动互联新时代，其背后的社群经济的发展将刺激更大的消费需求。

年夜饭“新吃法”

“舌尖尝尝”品出年夜饭供给侧改革味道

春节前夕，家住浙江杭州的曾先生策划了不一样的年夜饭：以往都是妻子在家主勺做一桌菜，今年他跟几个朋友组团轮流到各家吃团年饭，喝“转转酒”。这种看起来与AA制和众筹模式有点类似的“创意年夜饭”受到不少人的追捧，既欢乐了气氛，又体现了节约。

创意、节俭、绿色……成为年夜饭的特色标签。

为了提倡节俭用餐，四川成都大蓉和城北店特地推出了“剩菜新吃”服务。“店里梳理出十余道菜品，并教客人将打包的剩菜重新加工，得到更多人的响应。”大堂经理罗春苗说。

随着生活水平的提高，更多人反而吃得更“土”更“绿”。在年夜饭食材采购中，生鲜食品、新鲜水果和蔬菜增幅尤其显著。今年阿里巴巴年货节统计的全网最畅销十类土特产中，腌渍食品只占一席，水果却有三种。

守正出新。消费者创出了年夜饭的“新吃法”，一些老字号餐饮店也换了“新面孔”。

便宜坊集团副总经理刘伟告诉记者，为了“粘”住消费者，烘托年味，集团今年继续参加“舌尖上的庙会”，拉近与消费者的距离。

除了在年货市场“玩出花样儿”，老字号们也在经营方式上进行了创新，如内联升布鞋和迪士尼跨界合作、百年义利举办亲子DIY、老舍茶馆办起了老北京生活方式博物馆。

“年夜饭年年新，但消费者追求品质、绿色、健康、个性的特点愈加明显。”商务部研究院流通与消费研究所副主任陈丽芬说，餐饮企业的创新本质上还是通过供给侧改革，满足消费者多样化、个性化的用餐需求。

挥汗奔跑、团圆旅行

“足尖跑跑”催生健康中国新亮点

当一些人发送“闻鸡起舞”的拜年祝福时，另一拨人开始“闻鸡起跑”，用脚丈量土地。

不少小伙伴在春节朋友圈中晒运动、晒健康，甚至有的人跑出一只“鸡”形、一个“好”字，并给自己定下2017年跑步健身的目标，以这种别出心裁的方式庆祝新年。

在北京、上海等多地的许多健身房春节期间均照常营业，健身房里一片大汗淋漓、热闹非凡的景象。

事实和数字都在印证，“团圆旅游”正在成为春节中越来越多人的选择——《2017春节旅游趋势报告与人气排行榜》预测，春节出游中以家庭为单位超60%。国家旅游局发布的数据显示，春节前3天，家庭邮轮出游增长迅速，跟团出游人数约增长10.7%。

此外，乡村游、民俗游也成为鸡年春节旅游的主题词。蚂蚁短租平台数据显示，春节期间，三亚、厦门、哈尔滨的短租民宿预订量进入全国前五，其中三亚的订单占比更是超过房源总数最多的北京20%，位居第一。

出境游依旧“井喷”。有预测显示，2017年春节我国出境旅游人数或将超过600万人次，中国春节已成全球旅游的黄金周。

“远足”催生出多种多样的出行方式，除传统的飞机、火车、自驾游，拼车出行也成为春节期间国人出行的新亮点。

无论是脚底下的奔跑，还是足尖上的旅行，无一不是人们对健康理念、品质生活的追求，昭示着国人享受型消费的巨大潜力。

民俗电影“飞”

“心尖暖暖”迎文化高品“味”

读书或旅行，身体或灵魂，一定要有一个在路上。

看电影、赏话剧、观民俗、逛庙会……丰富的文化活动成为春节一切热闹喧嚣之后，对人们心灵最好的滋养。

越来越多传统文化的“味道”回归庙会，其功能内涵得到延展。在四川，无论是武侯祠博物馆举办的成都大庙会，还是杜甫草堂举行的成都诗圣文化节，抑或是金沙遗址博物馆举行的“金沙太阳节”，都实现了民俗与艺术的完美交融。

假日向来是电影市场“黄金档期”，春节观影日益火爆成为新“年俗”。春节前四天全国电影票房超过24亿元，总票房超过去年，其中正月初一票房创下单日历史新高。

赵萍说，文化服务类消费的发展将越来越成为春节消费的主力军。相关的行业应该思考如何在春节期间为百姓推出更具品质化和个性化的产品和服务。

荧幕上火爆，荧屏下红火。越来越多的市民从家中走出，登上社区群众文化活动舞台，参与地区文化展演。

无论是传统的民俗庙会，还是现代的电影演出，以及民间文艺活动，在温暖人们心尖的同时，也在不断提升着国人的文化品位，焕发出更强的生命力。

新华社记者

据新华社北京2月3日电