昆明荣登避暑旅游金榜 天赐"凉"机如何打好气候牌?

　　全世界城市达数万个，但被称为“春城”的城市只有4个，昆明就是其中之一。这个品牌是其他城市不可复制的，是昆明最核心、最富有特色和最具有竞争力的元素，是昆明最具垄断性的资源。但要如何才能充分发挥气候这个“先天”优势，充实它的内涵，并把它“变现”呢？

　　 丰富产品留住消夏客

　　 避暑宜居成为经济增长新亮点

　　在昆明再次登上“2016中外避暑旅游口碑金榜”、中国宜居城市榜后，广州市民陈岚打电话给她的昆明朋友。这个已经退休5年的广州人，已经受不住广州36℃的夏天。她谋划着，到昆明这个天然“空调房”找个短租房度夏。

　　“春城”的避暑宜居，已然成为旅游业发展的一大招牌。市旅发委的统计数字显示，今年1-5月，昆明市接待游客总数为2827.97万人次，同比增长11.93%；旅游总收入336.05亿元，同比增长13.24%。

　　而随着越来越多“远方的客人”到来，昆明也在不断提升旅游服务质量、新建旅游项目，以留下客人们。面对传统景区吸引力下降的现状，景区着力创新旅游节庆活动，努力提高游客体验度和参与性，积极推出各项惠民活动，拉动旅游消费持续增长。部分传统景区通过举办各类主题特色活动，增强游客体验感和参与度，明显拉动景区的旅游经济增长。例如，大观楼景区5月份推出“520首届粉丝节”“创意集市”等系列活动，满足了游客求新求奇的需求，共吸引游客20.7万人次，较去年同期增长11.23%，增长幅度在全市传统景区中领先。世博园国际梦幻灯光节、文化旅游博览会等系列活动的举办，持续促进了景区接待量和旅游经济的增长，其中5月份游客接待量较去年同期增长25.1%。而另一方面，昆明市投资3亿元以上旅游重大项目45个，预计总投资1714.1亿元，2016年1-5月份完成投资38.96亿元，项目开工至今累计完成投资492.68亿元，投资完成率28.74%。

　　 “变现”先天气候优势

　　打造区域性国际旅游城市、高原特色农业 发展避暑旅游、健康产业无疑是一个重要选择。

　　早在2014年6月，由昆明市旅游发展委员会主办，昆明市旅游景区协会承办的2014“春之昆明，避暑胜地”旅游推介洽谈团，就远赴南宁、海口、广州、深圳四城。

　　中国旅游研究院院长戴斌接受采访时表示，中国避暑旅游正处在不断成长之中，自然环境不再是唯一考量因素，交通、设施等越来越被看重。“我国全年的旅游总人数是40亿人次，暑期的6亿人次再加上大中小学生的休假、延学旅行，还有其他叠加的休闲旅游的人，预计避暑旅游的消费无论从人次来看，还是从消费规模上来看，可能都会在10%左右，这一数字还会逐渐增长。”

　　昆明的气候优势，吸引的不仅仅是国内游客。与南亚东南亚国家有着天然地缘联系的昆明，对于南亚东南亚也有着非常大的吸引力。云南省社会科学院南亚所副所长、研究员杨思灵表示：“多数南亚东南亚国家都很热，很多南亚国家的人，尤其来过昆明的人，对昆明的气候条件交口称赞。但因为昆明的经济分量不足，导致昆明在南亚东南亚国家的知名度不高，人员往来也较少。但有些来自南亚国家如尼泊尔的人愿意长期待在昆明，气候好就是个重要原因。因此，避暑旅游完全可以成为向南亚东南亚宣传的名片。办法只有两个，一是加大宣传，另一个是加强人员往来。”

　　除了发展旅游业，发展高原特色农业无疑也是昆明借力气候优势的另一个路子。在昆明市委常委会日前审议通过的《昆明服务和融入“一带一路”战略的实施意见》中就明确提出，用5年时间，着力打基础、育产业。发挥昆明气候优势，以绿色生态无公害为方向，大力发展蔬菜、花卉、山地牧业、中药材等高原特色农业，加快建设国家级花卉、蔬菜出口示范基地和畜牧业基地、特色奶源基地与畜产品加工基地，积极打造“高原药都”。

　　而昆明市政府参事高德敏则建议：“昆明气候资源得天独厚，最适合开展体育养生运动养生，现在昆明一些场地经营不景气，完全可以开展转型，发展体育养生产业，一方面盘活社会资源，另一方面打造昆明的新兴健康产业。”

　　 打好“气候牌”

　　 大力提升城市综合服务水平和质量

　　业内人士介绍，目前全国避暑旅游市场已初步形成，避暑经济效益显现，但部分城市对避暑旅游的产业属性认识不充分，以为避暑旅游是“靠天吃饭”，现实地表现为“气候是客观的优势，但旅游是短板”；避暑经济产业结构单一，避暑旅游、避暑旅游地产、旅游交通等行业发育较好，其他延伸行业如避暑休疗养、反季节农业等滞后；避暑旅游产品缺乏特色，往往是既有的线路、产品的简单重组，不能体现避暑的专业性等。

　　但现实的问题是，昆明与众多具有气候先天优势的城市一样，避暑旅游业发展尚有很大空间。眼下，昆明的避暑、过冬“候鸟”游客，主要落脚点还是在各种民办养老机构。市场提供避暑游、过冬游的产品并不多。此外，昆明还面临着定位不清、对外宣传相对滞后等问题。打好“气候牌”，突破口在哪儿？

　　杨思灵认为：“昆明要尽快找到自己最有特色的身份定位，比如贵州提出爽爽贵阳，那么昆明通俗易懂、又具特色的亮点在哪里？应当高度提炼。其次，在全面宣传上下大力气，尤其是高端和密集的宣传。与中国其他城市相比，昆明对外宣传的力度有所滞后，昆明应当补足这个短板，以专门机构，专项资金的方式进行宣传，以中央媒体及地区卫视为宣传重点，同时加强与国际媒体的合作。”

　　高德敏表示，“一个宜居城市不仅是气候好，而且要服务好。短期提升城市硬件有困难，但是从各行各业提高服务水平和制定服务体系，并且使得各行各业能够执行下去，那才能真正使昆明成为宜居城市。”此外，改善城市交通出行环境，提升道路通行能力。通过开展对重要城市道路整治、交通微循环整治和立交桥底层交通节点整治，进一步改善城市交通出行环境，提升道路通行能力。大力开发建设有吸引力的旅游景点，特别是主题公园，真正让远方的客人留下来。

　　杨思灵也表示，要大力整合昆明旅游服务资源，让昆明以引得进、留得下、玩得爽为目标，全面提升在餐饮、交通、人文等方面的素质，针对各行业的服务素质制定可执行可监督的行业标准，对损害昆明形象的行为坚决说不。

　　记者李双双报道