昆明景区跨界文创产品受“热捧”

（金殿名胜区文创产品发布会。记者杨艳辉/摄）

 陆军讲武堂雪糕成网红、鹦鹉春深茶刀受欢迎、大观楼耳坠将推出……近期,昆明多家景区特别热闹,而关键词都是围绕着“文创”。文创产品的设计、开发、推出,使得这些景区焕发出不一样的新活力。

然而,文创产品的开发才刚刚起步,如何在突出自身特色之余,得到市场的认可,是各家跨界布局文创的景区正在探索的。专家也表示,文创跨界不简单,在把好质量关、实用关之余,还应做好自身知识产权的保护。

文创产品成景区“新名片”

“鹦鹉春深”是昆明古八景之一,描绘的正是金殿春季百花盛开的美景。但在今年国庆前夕,“鹦鹉春深”跃然成为金殿文创产品的主题元素。

9月27日,金殿名胜区重磅发布了首批文创产品,以金殿典型代表文化符号进行构思、设计,制作出的鹦鹉春深系列手镯A款和B款、鹦鹉春深茶刀以及Q版魁星共4款文创产品正式亮相。在随后的国庆期间,Q版魁星和茶刀尤其受到游客喜爱,不仅准备的现货一售而空,景区还接到许多预购订单。

连日来,云南陆军讲武堂的文创雪糕也刷屏朋友圈,成为这一景区推出的文创爆款。文创雪糕以讲武堂精致的建筑造型呈现,外观极具文化底蕴。除了基础“建筑款” ,“迷你手枪款”“老爷车款”也造型独特、口味多变。

上周,大观公园也发出跨界布局文创的最新成果。该公园首届征集文创产品活动共收到来自全国各地的200多件作品,经过评委第一轮线上筛选,选出了40组作品参与终评。在最终的获奖作品中,耳饰作品“耳映大观”立意新颖,将大观楼的元素融在物件之中,成本低、观赏性高。此外,大观楼灯饰、文房四宝等众多物件,也让人眼前一亮。

众多景区纷纷探索文创产品,成为游客认识景区文化历史、景观风貌的“新名片”。

有料才能有特色

记者注意到,在昆明近期活跃于文创跨界的景区中,大多是百年以上的文物古迹。以金殿、大观公园和云南陆军讲武堂为例,金殿名胜区铜殿建成有348年,大观楼落成已323年,最“年轻”的陆军讲武堂也已有110年。

悠久的历史底蕴,为景区挖掘、开发文创产品提供了源源不断的灵感,也让这些老牌景区变得更有活力。但实际上,在产品面市前,景区也经历了持续的摸索。

“金殿拥有全国最大的铜殿,是世界上收集品种最多、规模最大的杰出茶花园,也有魁星点斗、拜真武的传统文化和陈圆圆的传奇故事。早在2017年,便开始筹备做文创产品,其间也遇到很多困难,好在通过和合作企业的共同努力,第一批文创产品终于赶在今年国庆献礼发布。”金殿名胜区主任李峻红介绍,首批产品数量虽不多,但都是精雕细刻的匠心之作,且都以银、铜等金属为主材料,呼应了金殿铜文化的特色。在产品形式上,突出实用性,满足不同的游客群体。例如很受欢迎的Q版魁星,寓意学业有成,可当摆件也可当挂坠;而鹦鹉春深茶刀本身除了是一把铜制的鹦鹉造型工艺品,翎毛栩栩如生适合把玩,备受喜爱茶道的人士青睐。同时,配合文创产品的推出,金殿还改版了微信公众号,专门推出文创版块。

大观公园副主任徐昊天介绍,该公园在文创跨界一直都有探索,此前,公园开设了大观邮局,大观楼专属印章、明信片、折扇等也是早期文创产品的雏形。今年通过面向社会征集的形式,寻找更具年轻化的产品,收到的效果也不错。下一步将继续深化这些产品,争取进一步将成果转化投入市场。

但布局文创也不是一蹴而就的,资金支持、合作形式、深入开发等也是当下景区面临的困难。

统筹发展也要注重知识产权保护

“昆明正在创建全国文明城市。在城市文明建设中,文化建设是文明的重要体现。文创产品的注入,通过与游客的互动,可以助力改变眼下公园、景区被动经营的局面,也是景区提升自身文化档次的重要方式。”公园、景区争相探索布局文创的趋势,在云南大学社会学教授金子强看来,是一项积极的好事情。

金子强表示,在昆明各大公园、景区,都有各自特色的花卉景观、历史文化,且“一园一特色”逐渐凸显。这些都是发展文创的资源宝库,应该把它利用好,在文创方面发扬自身应有的特色。

但在深挖文创产品的同时,金子强建议,应该摒弃粗糙、打造精品,还要充分考虑产品实用性,这样市场才会买账。在展销文创产品的同时,用文字或声音等附注于产品,通过产品讲好“景区故事”,也有利于更好地引导市场。在推出重要文创产品时,还应注意做好知识产权保护。

在采访中,多位业内人士表示,昆明作为历史文化名城,可开发的文创资源并不局限于各大景区,金马碧鸡坊、东西寺塔等都是开发文创绝佳的资源。期待能有相关部门牵头,统筹景区和昆明市可开发的文创资源,这样既可以尽量避免出现开发同质化现象,把好质量关,又能更好地宣传昆明城市品牌形象。( 记者廖晶蓉)