昆明城市形象广告语出炉 “古城花城春城 山明水明昆明”获采用奖

    10月19日下午，“2015年昆明城市形象广告语征集终评论证会”在昆明新闻中心举行。经过7位评委谨慎评选和反复讨论，推选出了15件入围奖作品，其中“古城花城春城，山明水明昆明”最终以评委全票通过的结果，推举为采用奖，有望摘得2万元（含税）现金大奖。

        2015年昆明城市形象广告语征集活动自9月16日启动以来，受到社会各界的广泛关注。在为期30天的时间里，共收到邮件、微信、来信三个渠道投稿13000余条。经活动评审委员会初评，30件作品于19日下午正式交由评委进行终审。

        “‘一城春辉美景、千年人文昆明’这句话对仗工整，读起来朗朗上口，既反映了昆明‘春城’的特点，也体现出这座城市的厚重历史，美中不足在于，它对昆明未来的发展诠释不足。”云南省政府新闻办综合处处长龚飞认为，一句好的城市形象广告语不仅要反映城市的特质，也要表达出这座城市的诉求。

        云南大学新闻学院院长单晓红认为，广告语应该具备应用面、覆盖面广的特征，因为传播是面向最广泛的市民，要通俗易懂，用朴素的语言表达深层次的内涵，“春常在、花常开、人常来”这件作品灵动、活泼、上口，应用面广，体现了昆明的热情好客。

        “时代在发展，城市在进步，但昆明的城市形象广告语不能轻易放弃‘春城’二字。”在昆明市旅行社协会会长朱伯威看来，“古城花城春城、山明水明昆明”这句话不仅体现了昆明这座城市的特点，也在“春城”之外赋予了这座城市更多的内涵。云南民族大学新闻传播系主任许丽华说，广告文案的诉求点是要能够打动传播对象，打到人的痛点，“山明水明”正是说到了痛点，是昆明人能够吸引人的地方。

        与会专家经反复讨论认为，“春载昆明，云上春城”等入围作品有想法、有创意，但仍有进一步推敲完善的空间，建议与作者联系作适当修改后再用作城市形象广告语。在此基础上，各方比较，“古城花城春城、山明水明昆明”能够反映昆明特色，容易记忆、利于传播，评审全票通过该作品为采用奖。

        本次活动的评选结果将在《昆明日报》、昆明信息港（ kunming.cn ）、《都市时报》和掌上春城发布。公示期为一周，截止到10月26日。公示期内有意见或建议可致电15308719995，0871－65390105。（昆明日报 记者殷雷）

        2015年昆明城市形象广告语评审结果

        序号 姓名 作品

        采用奖

        1 钟益基 古城花城春城 山明水明昆明

        入围奖

        1 王飞 春暖花开 客似云来

        2 乔瑞秀 一城春辉美景 千年人文昆明

        3 常志贞 梦行新丝路 花语俏春城

        4 尚铁中 梦为春色行走 心为春城停留

        5 李方 潮起一带一路 心动高原明珠

        6 廖肇洋 春常在 花常开 人常来

        7 刘海涛 到昆明 慢享受

        8 兰继红 南方古丝路 魅力新昆明

        9 钟益基 古城花城春城 山明水明昆明

        10 宋晓东 高原山水画廊 避暑休闲天堂

        11 肖婷婷 一城人文经典 千年春城飞花

        12 甘露萍 春载昆明 云上春城

        13 周志敏 一带春之盛宴 一路花之大观

        14 王宗政 梦从春城起 心为昆明动

        15 巩爱民 春天随心 昆明随行