“昆明味道”：打造世界旅游名城的原点

        “大力发展现代旅游业，打造世界知名旅游城市和旅游目的地”已成为昆明城市发展战略的主要目标之一。这一战略目标的确立，在让昆明人欣喜地看清自身前进方向的同时，也向我们提出了一个全新的课题——站在向世界级旅游目的地迈进的出发点上，我们应该首先发掘、培育和追求的行动指针究竟是什么？

        随着时代的发展和世界范围内人类生活水平的提高，旅游正在日渐成为人类生活不可切割的重要组成部分。旅游的主要目的和兴奋点已经从开拓眼界，增长见闻变成了休闲和体验。越来越多的人把旅游当作自身对喧嚣嘈杂工业时代规则的短暂背叛和逃离，向往的是一段独特舒适的体验时光对自我身心的有效慰藉，反映出的是对人类自由的终极追求。同时，世界各地不约而同地看到了作为“无烟工业”的旅游业所蕴含的巨大价值，发展旅游也已成为普遍性的产业指向。要在这愈演愈烈的竞争中胜出，在旅游业的发展舞台上占有自己的一席之地，立足于“新旅游人”的初始目的，为他们提供具有“独特味道”的旅游产品就成了题中的应有之意。

        反观昆明，这座有千年建城史的古老城市拥有得天独厚的气候条件，拥有工业时代难得的洁净空气，拥有深厚的历史文化传统，拥有海内知名、令人向往的民族文化背景。而从先贤们珍贵的描绘记述中我们还可以看到，这座城市还曾经拥有闲适宽容，敦厚质朴，如同昆腔古曲一般悠扬的精神气质。这一切，都与新时代人类新形态的旅游目的如此合拍，都是我们打造具有“独特味道”的旅游产品的可靠根基。

        不可否认的是，在工业时代汹涌浪潮的冲击下，独特的昆明味道正在伴随着记忆一起日渐消逝，这令人伤感而又无奈。而如今，向着世界知名旅游城市的重新出发恰恰给我们提供了一个新的契机——下力气找回独特的“昆明味道”，让它在新时代的阳光中发散出它应有璀璨光芒！

        2015年1月，世界级知名媒体《纽约时报》评选出52个世界必去旅游目的地，中国只有两个地方上榜——成都和周庄；而在此之前，成都已经成为世界旅游目的地组织推荐的优秀旅游目的地，是亚洲首个获此殊荣的城市。在成都旅游产业向世界级水平迈进的过程里，始终贯彻着对成都味道的重视、维护和推广。以成都“宽窄巷子”旅游商贸区为例，与全国各大城市旅游文化的千篇一律不同，整个宽窄巷子百来家商铺中，除了星巴克以外，几乎全是成都本地品牌。在遴选商家的过程中，官方一直注重把控成都的“味道”，为此付出的代价是为时两年的发展期。成都文旅集团负责人坦言，从“宽窄巷子”项目发轫之初，与成都的传统精神气质是否贴合就是他们招商的重要考量项目。独特的成都味道让“宽窄巷子”得到了世界的承认，2013年6月，财富全球论坛在成都召开，宽窄巷子成为全球政要接待地点之一，因而名声大振。国际知名经济学家张五常曾表示，“宽窄巷子”的品牌价值，至少在20亿以上。

        他山之石，可以攻玉。同处西南的成都与昆明在地理环境和历史文化传统方面有不少相似之处，成都的旅游发展之路也就更加值得我们观察和借鉴。从成都对独特味道的追求上我们能够看出，“民族的才是世界的”确实是一个饱含价值规律的睿智判断，以这一判断为基础，昆明打造世界级旅游目的地的新航程，也应当以追寻自己独有的城市味道为原点。（完）