3日破亿 腾讯视频《红高粱》独揽5成流量

    近日，继二十七年前张艺谋执导电影《红高粱》后，电视剧版《红高粱》再与观众见面，可谓又是一年高粱红。目前该剧在北京、山东、浙江、东方卫视等四大电视台及腾讯视频、乐视网和爱奇艺三大视频网站开播。数据显示，该剧开播首日北京卫视收视率迅速破1，其他三家卫视也均进入黄金档时段收视前10。同时在视频平台上，《红高粱》在腾讯视频的表现尤其瞩目，上线首日正片播放量净增长量过千万，次日超两千万，上线3日播放量过亿，其强劲势头几乎追平独播剧《离婚律师》，有望创造网络平台非独播剧的播放奇迹。与此同时，腾讯视频单个平台的播放量一路领先，已经超过其他两家的总和，独揽超5成流量，并将差距不断扩大。其中，该剧在移动端播放量呈现突飞猛进之势，移动端播放占比达70.3%，远高于行业平均水平。

    创新的大剧运营是腾讯视频再创行业纪录的重要原因。首先，腾讯视频与北京卫视联合主办了“腾讯直播日——《红高粱》主创接力访”活动，对主创人员进行独家专访，并对30分钟独家长片花进行全网首发。这些优质的独家素材，在迅速吸引用户关注，为正片首播进行充分预热造势的同时，也让用户形成了腾讯视频作为《红高粱》第一播放平台的深刻印象。

    此外，腾讯视频还首创电影+电视双版连发的播出模式，即同时播放《红高粱》电影版和电视版，其中电影版702P的《红高粱》实现了全网独播，播放量也已经突破了1100万。分析人士认为，影视双版连发这一创新性的运营模式，不仅满足了不同受众的需求，而且也使得该剧在网络上的热效应不断发酵和延续。首先，电影版《红高粱》由于播放年代较早及表达形式更突出艺术性的特点，其受众人群多集中在70、80年代对该电影有怀旧情结的人群;而电视剧版本更倾向于通俗易懂的表达手法，对受众文化的需求程度不高，因此除了怀旧人群，也集中了一群年轻群体。电影电视双版连发的运营模式打破了一部电视剧受众较为单一的壁垒，跨越不同年龄层、文化层，取得了不俗的成效。

    正因为如此，腾讯视频《红高粱》还得到了诸多广告主的追捧。作为非独播剧，《红高粱》目前共吸引了康宝莱、美的变频空调、景田百岁山矿泉水、丸美四大客户。凭借超高口碑和节节攀升的高流量，众多品牌表现出追投意向，后续还将有酒类、药业品牌的深度合作，招商总金额已经突破千万，再创视频网站联播剧商业化的新纪录。

    腾讯视频《红高粱》的运营成功说明，视频网站的玩儿法还在不断创新。通过整合优质资源来开辟新的运营模式，不仅是趋势所致，同时也让腾讯视频的运营想象空间变得更宽广。随着创新运营的不断发力，《红高粱》有望在腾讯视频再次刷新网播纪录。