“既游且购”看旅游变化新变迁

        ７日下午，国家旅游局总值班室，副局长王晓峰签署了国庆节第七号值班简报。第３７个黄金周长假画上圆满的句号。
          从２０００年国庆节到２０１５年国庆节，１５年弹指一挥间，旅游休闲见证了中国社会的巨大变迁。
          由“工作至上”到“享受美好生活”：为挣钱而加班渐行渐远
          中秋国庆期间，湖北公务员王敏馨请了年假，将黄金周拼成半个月假期去了埃及。“金字塔真的很壮观。拼假取代加班，这是最大变化。"
    “五年前，假期或黄金周，还有不少人愿意加一天班拿两天工资，有的还抢着拿加班费；现在除非摆脱不了的工作，很多人已不再愿意加班。休闲娱乐的观念已经深入人心。”华东师范大学旅游系教授楼嘉军对记者说，按国际惯例，国家从城市开始进入休闲时代。“为挣钱而加班的时代，正在渐行渐远。”
          这一观念变化，国外上世纪七八十年代就开始了。“我国也是从人均ＧＤＰ进入３０００美元之后，休闲娱乐观念开始出现。”楼嘉军说，“２００８年以后，我国整体上出现城市居民追求生活休闲化发展趋势。”
          同程旅游大数据显示，中秋节国庆节，有将近四成出游人群选择拼假出游，比例与往年相比显著提高。“拼假族”首选方式为拼假三天、变“黄金双周”，这一人群占比达到１２％；在黄金周中出游、选择向后拼假１至２天的约占１０％。
          上海财经大学旅游管理系主任何建民说，旅游业表明，“工作中国”加快向“享受美好生活的中国”转变，这一转变又进一步促进了经济和就业发展。“旅游是在享受美好生活中，创造新的工作机会，使社会环境更美好。”
        他给出了一组数据：中国经济增长率约为７％，国内旅游人次增长１０％，国内旅游收入增长１２％。这说明我们已经达到一个转折点，可以由偏重于工作转向更加注重美好生活的体验。“人均ＧＤＰ达到７０００美元，在享受美好生活同时，可以创造新的工作机会，推动经济持续发展。精神文化生活的需求，正成为经济持续发展的新动力。” 
        “５＋２”生活模式：城市与乡村关系现代之变
      “十一”黄金周，天津宝坻的赵家湾、石辛庄、牛庄子等２０个旅游特色村全部开张纳客。“越来越多的北京人来天津旅游，更愿意到天津周边区县走走转转，品尝、购买特色有机农产品，体验农家乐事。”北京旅游商会会长徐经仪说。
          世界各地，尤其是旅游业发达国家和地区，乡村旅游或农家乐受到旅游者共同青睐。我国农家乐起步迟但发展迅速，尤其是黄金周制度，推动农家乐持续升温。“留住乡愁”的田园牧歌式生活成为都市人梦想。
    “我国乡村旅游初步形成围绕大中城市、名胜景区、山水生态区、特色农业区的发展格局，成为城镇居民‘５＋２’生活模式的主要载体和国内旅游发展的主战场。”国家旅游局局长李金早说，我国城镇居民周末休闲节假日出游，７０％以上选择周边乡村旅游点，全国主要城市周边乡村旅游接待人数年增长高于２０％。２０１４年，全国１９０多万农家乐接待游客１２亿人次，约占全国旅游接待总人数１／３，营业收入３２００亿元，带动３３００多万农民受益。
            小康不小康，关键看老乡。农民利用闲置房屋及生产资料开展旅游经营，改变了千百年来单一依靠农业的发展模式。不少乡村通过引进现代旅游企业，改变了封闭落后状态，从小生产方式跃入现代公司。
        “乡村旅游一手牵着农民，一手牵着市民；一手托着农村，一手托着城市；一肩挑着一产，一肩挑着三产。６．７亿农业人口的福祉与７亿城市人口的生活品质自然融通。城乡联动、乡城互动，成为消除城乡经济社会发展二元结构的市场之桥。”李金早说。
            地球村里的中国人：当地经济发展的动力
            这个黄金周，在武汉一家银行工作的沈智和家人去日本自助游，购物就花费５万多元。“买了一堆化妆品、手袋、衣服、鞋子等，同等品牌同等商品比国内便宜三到五成。”沈智说。
        记者从携程、凯撒、康辉等多家旅行社了解到，黄金周期间，出境旅游人数增幅都超过国内游。“从８月开始，报名人数就直线上升。”武汉中国旅行社相关负责人刘霞说。
        携程旅游数据显示，长线出境自助游人次显著提升，部分国家同比上涨１００％以上。同程旅游数据显示，美国东西海岸、土耳其以及澳大利亚、新西兰等线路，预订量同比增长超过７０％。
  “改革开放之初，我国没有大规模的出境旅游。经过３５年快速发展，我国形成了国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场三足鼎立的格局。”李金早说，中国公民与世界各国旅游交流交往更加频繁，旅游外交影响更加多元广泛。这既是法律和经济规则的国际对接，也是深层次的国际交流。
          他说：“根据国家信息中心初步测算，２０１３年旅游业拉动出口占当年出口的７％以上。出境旅游以旅游者‘走出去’为先导，带动对外投资、货物出口、技术出口、服务出口，是新一轮对外投资和出口的‘先遣队’。”
          李金早一直努力消除人们对“旅游逆差”的片面理解。从出口拉动看，随着我国出境旅游大规模增长，旅游企业纷纷到国外收购改造酒店，投资建设度假设施。
      “在欧美收购一个四星级酒店约投资１亿美元，改造装修再花费１亿美元，大部分建筑材料、酒店用品、设施、装备从中国进口，许多酒店管理人员和服务人员也从中国带过去，旅游业对我国的出口综合带动效应日益显著。”他说。
        “从三个维度看，旅游正改变中国与世界的关系。”何建民说，从经济维度看，发展出境旅游既满足国民需要，也可以适当平衡贸易收支；从文化角度看，旅游者是传播中国形象的民间外交载体，是五千年优秀文明的传播载体；从“一带一路”战略看，旅游是先导。沿线国家的人民，首先要认识中国的人，建立友好信任关系。
            数据表明，中国旅游者成为越来越多国家和地区经济发展新动力。中国旅游者，正使受中东呼吸综合征打击后的韩国市场迅速恢复。据台湾海峡两岸观光旅游协会的通报，１至４日，大陆团队游客赴台２．３３万人，同比增长１３．２９％。这对岛内民生经济发展福祉至关重要。”
              据民航部门相关数据显示，假日期间我国民航运力投放平均增幅高达３５％。美国、意大利、俄罗斯、土耳其等长线目的地排名上升。美国游成为最受欢迎长线产品之一。
      “中国四大航空公司竞相投入，２０１５年在中美航线的份额一举超过美国航空公司，背后是中国赴美旅游的高速增长。２０１６中美旅游年已经提前预热。”携程旅游事业部市场分析师彭亮说。