2016新起点 服装业十大待解命题盘点

    回顾过去，为的是拥有更好的未来。站在2016年的新起点上，中国服装业该如何继续向着“创新与发展”的方向砥砺前行？温故而知新，记者特别梳理了服装业过去一年发生的事情，重温对未来有启发的热点话题。

    传统品牌触网

    2015年“双11”榜单，优衣库拿下男女服装网销双料冠军，骆驼、NIKE、巴拉巴拉等传统品牌分别位列鞋、运动户外、母婴品类第一名。

    尽管“双11”模式在近年来遭到诟病，但一个个热销榜单证明：传统服装品牌的威力正在不断释放，雄踞线上渠道已成事实，网络零售格局已被改写。

    这一年来，传统服装品牌在借助实体优势的同时，也在大力拓展线上平台。例如，舒朗线下开设了O2O新购物模式体验店，美特斯·邦威推出个性化设计的“有范”APP。传统品牌的电商取得巨大成效，发力线上已经不是淘品牌的专利，扎堆电商平台是传统品牌线下威力的进一步延伸。

     “互联网+”的延伸

    2015年的年度热点少不了“互联网+”，而“互联网+”的确在快速渗透和改造服装行业。过去一年，服装企业对借鉴于互联网思维发展的案例比比皆是：乔治白将借鉴“互联网+”思维运营校服公司；红领以互联网思维对工厂进行改造，酷特智能实现C2M的平台化发展；利郎(中国)有限公司执行董事、副总裁胡诚初也曾公开演讲“用互联网思维改变零售业现状”。

    互联网技术正在逐渐重塑传统的工业经济模式。“互联网+”思维开放了服装产业链的每一个环节，包括开启生产的智能、信息与数据化改造；创新产品的营销模式；打通线上线下的销售；实现品牌与消费者的紧密连接 如此种种表明，服装产业已经不可避免地要接入互联网思维，“互联网+”让服装产业有更多的触角实现多元化发展，使得产业形成更广泛的外延状态。

    小而美显活力

    “小而美”是2015年以来越来越受关注的词汇，例如设计师品牌的兴起，再如买手店的火热。随着网店、微店、买手店等流通渠道的不断丰富，以及科技手段的不断融入，在过去看似需求不旺或销量不佳的产品，占据的市场份额甚至可以超过那些“旺销品类”。

    这样的长尾经济（The Long Tail）揭示：除了拳头产品可以主打市场，小众的和个性化的产品同样可以创造巨大的市场价值。相对于服装企业长期关注的“二八原则”，“长尾经济”能够让服装企业换个方式思考问题。

    这意味着中小品牌往往能通过更灵活的方式贴切消费者需求的产品和服务并获得青睐，以提醒服装企业切勿忽视小众和个性化的产品，所谓“小而美”的产品将带来更大的价值与利润。

     全面二胎机遇

    2015年二胎政策落地，相关预计显示2015年我国孕婴童行业市场规模突破2万亿元，其中母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元。

    于是，一批服装企业开始谋划，想要在该领域分一杯羹。韩都衣舍宣布与探路者合作，共同出资设立童装业务；朗姿股份也进行了一系列的投资并购动作，涉及母婴、美容、整容、文体教育等多时尚品类业务拓展，打造以生活方式为主的“泛时尚生态圈”。越来越多的品牌把触角伸向了童装领域，在童装市场中开疆拓土，传统的童装消费格局即将重新布局。

    值得关注的是，质量安全一直被视为童装品牌的命门。近日，巴拉巴拉、绿盒子等童装骨干企业共同参与了“企业产品质量承诺”工作，践行品质第一的原则。不论是跨界还是并购，童装业发展的本质在于品质，保障儿童着装的健康安全，是挖掘童装红海的前提。

     进军资本市场

    服装企业对于进军资本市场的想法从未停止。继女装品牌歌力思成功登陆A股，2015年11月，日播时尚集团、地素时尚和上海拉夏贝尔服饰三家企业均计划登陆上交所。

    IPO重启后，深圳玛丝菲尔时装、欣贺股份、比音勒芬服饰、安正时尚集团、宁波太平鸟时尚服饰等服装企业也恢复了正常审核状态。

    据统计，2015年共有15家服饰企业在排队等待上市。在15家服饰企业中，女装企业或涵盖女装品类的企业占据半壁江山。可以预见，2016年，服装市场将继续处于由资本推动品牌发展和整合的阶段。

     体育产业红利

    2015年北京成功申办2022年冬奥会，2016年里约热内卢奥运会即将到来，运动热潮再次被点燃。体育产业成为服装企业值得挖掘的机遇，众多服装企业纷纷布局发展。

    比如探路者把名称从“北京探路者户外用品股份有限公司”变更为“探路者控股集团股份有限公司”，进一步推动“打造户外生态圈”发展；卡奴迪路2015年6月则宣布以4068万欧元收购意大利时尚运动品牌Dirk Bikkembergs 51%股权；安踏收购俄罗斯户外、爬山运动用品品牌Sprandi，并筹备收购日本专业功能性运动服装品牌Descente。

    随着整个中产阶级的崛起，人们的精神消费将极大地丰富，而精神消费中体育将成为刚需。2016年的体育产业将进入到爆发时期。

     跨界与回归

    2015年，中国纺织服装业的上市公司中有70%在做跨界，多元化的路线让企业能多条腿走路。事实上，跨界也分两种，有一种跨界可能是出于企业发展的战略需求：比如报喜鸟公司全资子公司出资5500万元与多家互联网金融公司合资设立小鱼金服；雅戈尔出资10亿元设立健康产业基金。

    另一种跨界其实是回归，意在深耕主业，创造行业价值：比如中国服装协会与海尔洗衣机的战略合作，在物联网、互联网、信息技术与产业深入转移的新时期，这样的跨界合作将通过“智能应用洗护生态圈”的建设实现更好的发展。

    智能化持续升温

    日前，木牙科技与探路者在网络平台发起了一场以倡导“陪伴的力量”的众筹活动。其目的在于呼吁人们回归家庭、关爱儿童成长。而众筹的主角则是具有强调“陪伴”功能属性的儿童智能服装。

    当前市场上智能化产品已经非常普遍，除了智能眼镜、运动手环、定位跑鞋类的穿戴设备外，智能服装的延伸逐渐加大。2016年，谷歌与服装品牌Levi’s（李维斯）合作研发具有轻触式遥控功能的智能导线纤维服饰将在秋季面世。这一波智能穿戴的热潮将再度袭来。

    据悉，整个可穿戴设备市场价值将在2020年前达到1700亿美元（约1045亿元人民币）。行业智能化带来产业转型升级。在国家实施《中国制造2025》战略和“互联网+”行动计划的背景下，智能化将为纺织服装工业转型升级带来巨大发展机遇。

     布局跨境电商

    2015年7月，海宁皮革城与韩国理智约株式会社联合搭建的“漂洋过海”跨境电商平台正式上线。消费者通过“漂洋过海”可以购买到正宗的韩国时尚商品。此外，海宁的皮革、裘皮产品也将通过这一平台销往韩国，为韩国消费者带去中国海宁的时尚力。

    无独有偶，2015年百圆裤业更改公司名称变身为跨境电商；森马服饰投资韩国电商平台；骆驼开始借本土电商另类跨境。众多企业布局电商平台等一系列的举措预示着跨境电商将带来贸易的互惠。

    根据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。在依托国家跨境政策的背景之下，跨境电商满足了消费者多品类的需求，布局该领域意在通过“品牌商+跨境电商”的延伸，实现企业在产品对外流通以及向内引进的便捷，创造利润。

     供给侧改革

    “如今消费者的品位和要求已经远远超过了我们这个产业能够提供的产品。这个时代，对于所有认真做好产品的设计师来说，都是一个极大的机遇。”这是高级定制设计师陈野槐发出的感慨。从行业经济运行数据来看，消费需求仍保持稳定。据国际统计局数据显示，2015年1月~11月服装类商品零售额累计增长9.6%。那么，需求无法得到满足的根本原因是什么？

    供给侧存在的弊端也是影响服装业发展趋缓的重要原因，因而需要从供给端着手改革。这包括减税、简政、结构调整等多方面的改革，激发中小企业增强创新活力，善于以创新手段挖潜需求的服装企业即将迎来新挑战。

    幸福从来不会从天而降，2016年，对中国服装企业而言，最难的调整不是产品，也不是技术，而是心态和观念的转变。服装业是创造美好时尚生活的产业，更是融合了文化创意与时代变迁的创新型产业。2016年，只有积极调整心态，着力质量与效率，才能不负这个行业的美好与伟大。