斗南引领云南软装业启航

    2014年12月29日，“2014首届软装在中国 斗南‘花花世界’先锋论坛”在云南海埂会堂成功举办。来自港台及内地的多位软装专家，与本土装饰设计企业、房地产企业、高端酒店、文创企业、金融机构齐聚一堂，共赴软装盛宴。自此，国际花都斗南再次出发，携手国内外软装领袖站在30000亿市场的风口，引领云南软装业由小及强迈向新高峰。

    由昆明报业传媒集团、广东省建筑软装饰行业协会、云南斗南花卉产业集团联合主办的本届论坛，是对云南乃至中国软装文化的一次启蒙和梳理。华人圈软装设计界的顶级大师黄小石、李跃华分享最前沿的创意设计潮流，行业领袖吴家裕解读软装产业的萌生与爆发，国际生活美学大师齐云现场信手拈来的表演，让人在屏吸感受花艺之美的同时，感知到花是环境软装中最为生动的构成。

    云南及西南各省都没有真正的软装市场，大宗采购者采购不便，成本高企；消费者选择面窄，无法体验软装饰的魅力，个性被压抑；本地经营者无法与广深沿海设计、生产企业对话，流通成本高，无法整合资源做大市场。这些，是论坛嘉宾和本土从业者最为统一的看法和判断。

    “现在机遇来了，而且是整合软装市场最好的时机。”这也是嘉宾们一致的观点。谁能执此牛耳？斗南“花花世界”作为世界级的市场平台浮出水面——将打造西南唯一软装饰情景体验购物中心“艺博荟”。

    据悉，“艺博荟”总建筑面积约3万平方米，汇聚万家精华，集创意、设计、研发、制作、服务于一体，将于明年正式与昆明市民见面。

    论坛上，广东省建筑软装饰协会为斗南集团授牌，成为西南区分会。斗南集团有营运亚洲最大花卉市场的经验、世界级的平台助力、完善的金融支撑、比肩商业综合体的物业配套。广东省建筑软装饰协会拥有数百家会员，最扁平的进货渠道、最优惠的价格体系、最先进的设计制作安装工艺、最高端的交流平台。借助双方的资源优势，双方将共同打造斗南·花花世界艺博荟，覆盖西南地区和东南亚。

    最后，云南著名书法家赵浩如为本次论坛献上墨宝——“艺博荟”题字，为本次论坛画上完美句号。（昆明日报 记者孙娅）

    对话

    民族文化与花卉产业

    助力云南软装发展空间

    建筑装饰行业专家、艺术设计院校学者与云南软装市场投资人和采购商,聚焦软装在云南的发展现状和未来趋势。围绕云南需要怎样的软装产业、软装西进将如何改变云南相关产业和云南人的生活方式、云南如何才能改变软装市场缺失等主题展开对话，以探析云南软装行业在以文化和创新产生聚合作用后，对生产环节、集成环节和消费环节所带来利好空间的现实意义。

    现场，广东省建筑软装饰行业协会会长吴家裕、云南斗南花卉产业集团副总裁董瑞、云南艺术学院设计学院院长陈劲松、昆明邦托旺家居用品有限公司总经理施泽生等发表真知灼见。

    吴家裕表示，软装行业是个朝阳产业，尽管当前软装市场还尚不成熟，缺少品牌，且消费者的认知度也有限，但正是因为有这些的稀缺性，软装市场会很有挖掘空间且前景乐观。

    而陈劲松对软装在云南发展后市也相当看好。“云南不仅是多民族文化交汇融合的省份，而且拥有着丰富的花卉产业，这两大得天独厚的优势禀赋，可以为云南软装业的发展提供变化万千的广阔空间。”

    “如今，人们在装修解决功能性问题后，开始逐渐注重个性的追求，在这个过程当中软装就起到了很重要的环节。”施泽生说道，现有云南的软装品种要么分散在家居卖场，要么分布在大型综合体内，当前昆明尚没有一个大型的专业软装市场，来满足市民对软装产品一站式采购的需求，以至于软装产品更新慢、品类单一。而目前斗南·花花世界以花为媒，引入国内外知名软装品牌落地云南本土市场，酝酿打造一个全跨度的软装购置地点，势必将彻底打破云南缺乏专业软装市场的格局。

    董瑞则介绍，云南斗南花卉产业集团和广东省建筑软装饰行业协会此次已经达成长期战略合作，携手打造西南唯一软装饰情景体验购物中心——“艺博荟”，由于采购渠道的畅通和价格的扁平化，软装饰将实现从“奢侈品”到“高度个性化产品”的转变，逐渐改变人们的生活方式，还利于民。（昆明日报 记者刘婷婷）

     观点

     发展必须要借助互联网思维

    ——商务部中国国际贸易学会品牌管理中心副主任许丰伟

    商务部中国国际贸易学会品牌管理中心副主任许丰伟在会上就“在传统行业中的软装如何在互联网中寻找新的机遇”为主题发表了自己的观点。

    许丰伟提到，中国软装饰行业的增长是4%，而在互联网高速发展的今天，网购家具产品迅速从去年的2.3%上升到今年的2.9%。租金的高涨导致更多的商家通过网络平台进行经营。软装电商发展看似坐上了火箭，但是大家看到淘宝里的店铺，真正能赚钱的不足10%。销量看似不断上涨，利润却不断下降。

    “今年的双十一，阿里巴巴的股票下降，是因为越来越多的人在电商平台上的利润变得越来越低。商家都在思考怎么做流量，提高销售额。做企业有三个步骤，一是知名度，二是美誉度，三是忠诚度。但是现在很多消费者只认价格。我们缺少一个很重要的东西，就是品质和服务。”许丰伟说道。

    许丰伟为大家解析了OSO服务模式，他提到产品+服务是未来的趋势。“现在的消费者越来越追求个性化的东西，他们更需要服务，这恰恰是很多企业所缺少的。整个软装的发展趋势一是垂直化、二是终端化、三是智能化、四是品牌化。”许丰伟说道。（昆明日报 记者王曼君）

     设计要“接地气”

    ——台湾资深设计师、上海室内装饰行业协会首席顾问黄小石

    “曾有业者说，软装就是房间内可移动的东西加总起来。我想说的是，这些东西还必须加上业主或设计师的精心选择、布置，达到主客观与品位意境的合一，这才是软装。”在黄小石看来，房屋的软装应该与主人需求、品位、生活方式相适应，也就是要“接地气”。

    “像绝大多数样板房的设计，都是受地产商的委托而做的，并不是为了购房者设计的，所以就呈现出‘好看不好住’的情况。” 黄小石说，这样的样板房拥有的只是一个模糊的概念，不能真正解决消费者的问题、满足他们的需求。

    “像讲究喝茶者，屋内必然重视茶叶、水、茶具等摆设和形式，这就是软装反映出的居住者的个性与格调，与居住者的生活密切相关。” 黄小石认为，房间里的摆设陈列，任何一样东西都应该和软装相关、和生活相关，“软装就是要深入挖掘这些东西和居住者的关系，而不是随便找一些不相关的物品摆进去。”他说。

    同时，黄小石还强调了软装与硬装的整体性和统一性，他认为，软装与硬装都是室内设计中不可分割的一部分，二者都是建筑设计的延长，都是为了弥补建筑的不足，目的在于提供给人类更舒适美好的居住环境。（昆明日报 记者刘宇）

     应重视美感经验的传递

    ——台湾生活美学大师齐云

    “软装商家不应局限于单一思考如何销售商品，而是通过如何传递美感经验与生活方式，通过软装与生活美学的结合，增加商品的附加值。物件与生活越密切，使用频率越高，商业价值就越高。”本次论坛上，来自台湾的生活美学大师、时尚家居网络生活美学达人齐云对软装行业经营者给出建议。

    论坛上，齐云现场展示了多张图片，分享了软装设计的专业知识与最新潮流走势资讯，并现场演示了如何利用器皿改变生活空间等实用技巧。在齐云熟稔的手法下，水果、点心、鲜花、器皿等常见的食物和生活用品，转瞬间就搭配出一个具有美感的生活空间，增添了生活情趣。

    齐云表示，花、水果以及器皿完美结合，就产生了额外的附加价值，这就是一种生活美学，也是软装设计可以给生活带来的改变。齐云认为这种结合并不难，美可以通过生活经验和美感经验的积累，变成每个人的一种本能。

    此外，齐云强调了观察先于设计、设计要符合居住者生活方式、品味的重要性。齐云认为要做出好的设计，必须要从生活经验中学习，在生活中细腻观察，真实了解居住者的习惯，才能做出好设计。（昆明日报 记者叶蔓）

     软装核心是文化内涵

    ——华誉规划设计有限公司创办人及总裁李跃华

    “软装设计作为一个服务性的行业，并非纯艺术性的工作。凡是客户交给我们的工作，我们首要符合的就是其功能性。然后，再从美学的角度来考量。”李跃华说，“如果功能性和美学两个方面都能做到，并且整体效果与之前的作品不重复，是其原创的设计，那么，我们可以说这是一个有创意的原创项目。”

    “工业设计是所有分类设计下面最源头的一个设计，工业设计师同时也可以做软装。如果设计师毕业后能够从社会上获得经验，不断探讨、不断学习去完善自己，那么他也能胜任软装设计的工作。”李跃华介绍，香港的设计行业发展非常成熟，很多设计师做跨界设计，做室内设计的也会去做时装，做建筑设计的也会去做家居产品设计。

    目前，软装还是在一个起步的阶段，它还有很大的发展空间。李跃华觉得在大陆似乎做软装比做硬装的曝光率更高，我参加的设计论坛或讲座遇到的大多是软装，“很少是专门的硬装设计论坛。今后，我们应该创作更多拥有我们国人文化内涵的东西，这样的设计才能够有持续性的发展下去。”

    李跃华认为，未来社会上会从艺术欣赏的角度看待软装。“以前买窗帘就是窗帘，要的是遮阳的功能，但现在买东西追求赏心悦目的，得到精神上的享受和心灵上的补充。在美的追求上，慢慢地消费者和公众会增加这方面的需求，并且有自己的美学素养。”（昆明日报 记者徐晓俊）