昆明护肤品消费报告发布 昆明人面子钱每月100-500元

    日前，昆明市消协等20家消费维权单位联合发布了《护肤品消费行为调查报告》。这份历时一个月的调查显示，消费者越来越重视自己的“面子”问题，对中档化妆品的需求占据市场主流，每月在护肤品上投入超过500元的消费者仅占14.85%。但近八成消费者不十分了解自己肤质状况，购买护肤品最信赖家人或朋友的推荐。

     中档价位护肤品受青睐

    统计显示，有46.96%的消费者平均每月购买护肤品的支出在100元—500元，有38.19％的消费者平均每月支出在100元以下，11.10％的消费者平均每月支出在500元—1000元，仅有3.75％的消费者每月支出在1000元以上。从数据上可以看出，这说明消费者对于中档化妆品的消费需求占据了市场主流。

     67.22％的消费者不愿通过微信购买

    目前消费者获取护肤品资讯的渠道越来越多，调查结果显示，分别有53.30%和41.68%的消费者是通过电视广告和他人推荐获取护肤品的相关资讯，排名最为靠前。虽然电视广告等宣传是消费者获得护肤品资讯的主渠道，但是消费者们在选购护肤品时却越来越理性，57.10％的消费者在选择护肤品时仅受到广告的“一点影响”，15.42％的消费者则“不受影响”，只有27.48％的消费者表示“影响很大”。

    除了商场、超市、化妆品专卖店仍是消费者最常使用的护肤品购买渠道以外，42.83%的消费者还会经常通过网购来选择护肤品。随着“微商”的兴起，微信朋友圈销售护肤品也被传得十分火爆，但事实并非如此，67.22％的消费者表示“不愿意通过微信朋友圈购买”，仅有7.68％的消费者经常通过微信购买护肤品。

    在对人群/机构推荐护肤品可信赖度的调查中，家人或朋友是消费者在选择护肤品时最为信赖的人群，专业皮肤科医师则位居第二。通过调查结果分析发现，无论是在了解护肤品资讯的渠道上，还是在推荐人群或机构的可信赖程度上，“家人或朋友的推荐”都被众多消费者纳入考量指标，足以看出产品口碑潜在的巨大影响力。（昆明日报 记者郭曼）