扬州城市度假的雏形已经形成

《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（以下简称“《意见》”）中提出了“到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%”的具体目标。在中国全面跨入转型新阶段、国民休闲时代已经到来之时，如何具体落实《意见》，进一步促进旅游业改革发展，具有特别重要的意义。

“在扬州考察时我有一个很明显的感觉，扬州未来的发展方向不是城市旅游，而是城市度假。在扬州，城市度假的雏形已经形成，游客到了扬州，在老街巷里的特色旅馆里一住一个月，平时就是闲逛闲吃闲喝，十分惬意，这就是城市度假的概念。”魏小安表示，休闲度假下一个发展方向就是乡村度假和城市度假，包括古城、古镇、古村等载体。中国的农家乐按现在的模式发展已经基本上没有很大的发展前景，现在需要发展的是乡村休闲和乡村度假。

他指出，追求休闲度假是人的本性，已成为一种刚性需求。目前中国已经进入一个中等收入国家，正是刚性需求急剧膨胀的时期。在新时期重点要做的就是传统产品的度假化，以休闲来调整观光，创造极致体验，在经营服务方面打造一种高端运营的核心价值理念。

魏小安认为，面对今后一个时期旅游改革发展的重点任务中，加快旅游业转变发展方式已是时不我待；旅游业界必须以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，同时必须要注意满足多样化、多层次的旅游消费需求；要及时推动旅游开发向集约型的转变，更加注重资源能源节约和生态环境保护，更加注重文化传承创新，努力实现可持续发展；必须推动旅游服务向优质服务转变，进而实现标准化和个性化服务的有机统一。