给手表重新赋值：苹果手表将搅动行业

　　日前，苹果发出邀请函，定于3月9日举行媒体发布会，要消息称，苹果将公布Apple Watch的更多细节。

　　作为预热，苹果CEO库克接受了英国《每日电讯报》采访，在采访中提到了热点产品Apple Watch的功能、续航时间等等，当被问及Apple Watch到底能干什么时，库克透露，Apple Watch甚至可以取代汽车钥匙。

　　而有意思的是，瑞士手表厂商在Apple Watch上市前也有了动作，康斯登(Frederique Constant)和阿帕那(Alpina)发布了两款奢侈腕表，可以支持健身数据同步等穿戴式设备的功能。

　　种种迹象显示，Apple Watch正在搅动手表行业。

　 　一、苹果的影响力

　　库克说Apple Watch可以替代汽车钥匙，各路媒体纷纷关注，普通读者都在想，哇，苹果好厉害，好高科技，好未来。

　　而事实上，比亚迪在2012年就推出了支持汽车钥匙功能的手表，而这个事情除了比亚迪的粉丝欢呼雀跃以外，外人并没有太当回事。当年的言论是：“有那个精力好好造车。”

　　从技术角度，在无钥匙启动方案成熟之后，汽车钥匙已经变成了一个纯粹的电子产品，可以做成车钥匙形状，也可以做成其他形状，集成到手表中并没有太多的技术困难。

　　比亚迪2012年能做到，苹果在2015年做到小菜一碟。而差距就在影响力上。

　　作为一家世界级的公司，苹果推出Apple Watch，无论产品做的如何，就有人买单，就有销量，就有普及率。而功能类似的安卓智能手表就是小众玩物。

　　影响力和普及率意味着汽车厂商要买苹果的账。比亚迪搞得再好，奔驰宝马丰田不会拿比亚迪当回事，更不会把自己汽车的信号编码告诉比亚迪，比亚迪就只能自娱自乐。而苹果要搞这个，巨头们就要认真考虑与苹果的合作，把自己的信号编码与苹果分享，帮助Apple Watch实现功能。

　　苹果的影响力可以搅动行业，重新定义产品，iPhone是这样，Apple watch也会这样。

　　二、手表的实质

　　传统上，手表是随身携带用来看时间的，是一件实用的工具，内部的蓝宝石轴承最初不是为了昂贵，而只是为了让时间更精确，误差更小。而当个人通讯工具普及之后，手表的定义发生了变化。

　　看时间的功能，无论是BP机还是手机都能更好的完成，而且比昂贵的手表要精确的多。手表当作工具已经失去意义，进而变为戴在手腕上的展示品，和耳环、项链、戒指一样具有展示作用。

　　手表进化成了一件“装饰品”，以看时间为“名义功能”，实际具有展示作用的“装饰品”。苹果公司其实也意识到了这一点，所以Apple Watch才会有18K金的定制版。

　　戴着18K金的Apple Watch出去，首先是向别人展示你买了一块不便宜的手表，然后才用到Apple Watch的功能。

　 　三、给手表重新赋值

　　Apple Watch在功能上不会有太多的惊喜。现在安卓手表的功能，比亚迪的汽车钥匙功能以前都出现过。但是苹果公司的影响力却重新定义了手表。

　　手表还是装饰品，但是”名义功能“还停留在看时间上就太Low了。既然Apple Watch能做到，其他手表为什么做不到呢？

　　18K金定制版的Apple Watch装饰品的功能同样有装饰功能，为什么用户就非购买老旧的传统手表呢？

　　于是，瑞士厂商开始跟进，传统的手表开始增加穿戴式设备的功能。可以预见，随着Apple Watch的上市，越来越多的传统手表厂商会增加功能。

　　手表还是“装饰品”，但是”名义功能”不再是看时间了，而是向Apple Watch看齐，可以替代车钥匙，可以监测健康，可以短信提醒，可以看天气……。

　　Apple Watch将给手表重新赋值，并改变整个行业。

　　四、产业链的机会

　　前一段有消息称，随着Apple Watch的正式上市，世界金价将出现波动，因为苹果会用掉太多的黄金。这多少有些夸张。

　　但不夸张的是，随着Apple Watch给手表行业重新赋值，与智能相关的行业将有着更多的机会。

　　智能手表上能采用的低功耗处理器、电池、无线收发芯片、各种显示屏……都将随着行业的发展而获得订单。

　　如果苹果颠覆了行业，那么我们现在的传统手表都将升级换代。江诗丹顿的普通手表将变成江诗丹顿的智能手表，飞亚达普通手表也会换成飞亚达智能手表。

　　整体的升级换代，相当于前几年智能手机替代功能手机，蕴含的市场机会数以亿计，这对产业链来说是个好消息。

　　3月9日，苹果的发布会将公布Apple Watch的更多细节，预计在4-5月，Apple Watch就会正式上市，整个手表行业乃至上下游产业链都会天翻地覆，好戏在后面。