怎样重新定义“中国制造”

　□  胡立彪

越南经济电子报日前一篇题为《从中国创业浪潮涌向国外看到什么？》的文章，对中国企业靠实力不断“走出去”到海外打拼大加赞赏。该文援引美国著名电视新闻频道CNBC的报道称，阿里巴巴、腾讯、零零机器人、摩拜单车等中国创业企业“走出去”，正帮助中国提高在国际市场的竞争力，同时重新定义了“中国制造”，撕去了此前“中国制造”身上廉价、质量差的标签。

关注到中国制造发生巨大变化的海外媒体不止这一家。英国广播公司（BBC）为拍摄纪录片《中国创造》，派工作人员来到中国。在体验了中国制造的机器人、自动驾驶汽车等产品后，他们感叹：“中国已经不再是那个只能批量生产他国创新产品的国家了，中国制造正在转型为中国创造。”而就在4年前，BBC国际台以“我家的中国货”为主题向网友征求意见和感受时，收到网友对中国货的看法多是“便宜”“低端”“凑合”等负面评价。而德国商报、法国回声报、西班牙世界报等欧洲媒体也在近期发表文章，为“中国制造”在质量、创新、品牌等方面的成长点赞。

在外人眼里，“中国制造”经过多年努力，正在逐渐摆脱过去的低端形象，向更高端的方向迈进。这的确是可喜的事实，不过，我们却不能满足于此，更不能沾沾自喜。毕竟，比过去的自己是有长进，但比那些领先者仍有不小的距离，这也是事实。何况，这些“外人”在点完赞之后，不忘提醒自家企业要有危机感，小心“中国制造”追上来。比如德国商报就这样说：虽然“目前欧洲产品在中国还享有盛名”，有着“响亮的品牌和良好的质量”，但要想跑赢中国的后起之秀，“还必须提供更多的东西——既在中国也在欧洲本土市场。因为欧洲的顾客可能很快也将更经常地购买中国品牌的产品。”

优秀者尚且知道加把劲，作为后起之秀，“中国制造”要想赶上去，当然需要付出更大的努力，不仅要“提供更多的东西”，而且这些东西还要更好。而“更多”“更好”，其实就是用更合适的方式重新定义“中国制造”，赋予“中国制造”更具魅力的内涵。

重新定义的前提，是正确认识“中国制造”当下面临的境况，搞清“中国制造”与国际先进水平的实际差距。特别是要看到在“响亮的品牌和良好的质量”方面存在的问题。我们注意到，近10年来，中国制造业鲜有企业进入世界品牌前100强，进入前300位、500位的企业数量也屈指可数。中国品牌500强中，制造业上榜品牌数量倒是不少，约占70%以上，但制造业品牌价值增速却呈下滑趋势。制造业品牌的种类、数量、含金量、影响力与我国经济发展规模相比极不相称，“同质不同价”现象严重困扰我国经济发展。

调查显示，即使“中国制造”正在撕去廉价标签，但中国制造业品牌目前还存在着较高的感知壁垒。有33%的国外消费者依然认为中国品牌“档次低”；71.4%的国内消费者会因为质量原因而选择购买国外品牌，尤其是在耐用品和婴幼儿用品领域。国外消费者认为“中国品牌是精心设计和时尚”的比例远低于美日品牌；国内消费者也认为产品设计水平制约了中国品牌的国际化；近一半的受访专家也指出中国品牌缺乏创新和设计。

看到差距才能找到努力的方向。很明显，“中国制造”的重新定义，必须要着重于产品质量提升、产品设计、安全性及品牌价值等软实力因素。而这一切，都需要中国企业扎扎实实下功夫去做。只有不断拿出精致、前沿、漂亮、高质量的产品，中国品牌的名字才能叫得响，从而赢得全球消费者的青睐，而“中国制造”也才能拥有竞争力，在国际市场站稳脚跟。《中国质量报》

转载地址：

http://www.cqn.com.cn/zgzlb/content/2017-04/24/content_4212458.htm