微信、支付宝红包激战 为何非要一决胜负？

来源: pic.iresearch.cn

抢着给人送钱，还打起来了？这是真的。

2月以来，红包场上的交战声此起彼伏。据记者不完全统计，截至目前，微信、支付宝、微博等对外宣称发放红包总额已超50亿元。其间，微信和支付宝上演的封杀和反封杀“戏码”也将红包博弈推向高潮。在阿里和腾讯红包激战的背后，到底藏着什么企图？

80小时高调攻坚战

阿里和腾讯的争斗，很多时候都是战略层面或暗地里的，很少像上周这样直白和针锋相对。

上周二，支付宝红包开通微信分享后，到上周五微信宣布清理违规红包的80小时内，似乎很难数清双方到底进行了多少轮博弈和争斗。

2月2日12时左右，支付宝钱包内的红包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口，支付宝红包居然登陆了微信。事实上，支付宝看似“退一步”的方式，却大大将支付宝红包推进了不知多少级台阶。因为其登陆微信的举动立刻引来了大批媒体的关注。

短暂狂欢之后，2月2日晚10点，支付宝红包就如许多业内人士预料的“被封杀了”。随后，微信以其涉嫌恶意营销为由进行了声明，并首次强硬放话：“等什么时候阿里接入了微信支付再来谈”。

按照常理，这将以一种口水战的方式结束。但现实的情况远比故事要精彩。几乎是支付宝红包被封的同一时间，支付宝开通口令红包的消息，就从支付宝内部流出。并在3日正式在微信传播。

口令红包即用户将红包分享到微信或QQ时，支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片，用户可以直接在微信、朋友圈、QQ分享这张带有口令的 图片。如果用户要抢红包，需要打开支付宝钱包输入口令，而不能在微信直接抢红包。支付宝的这一做法，绕过了微信对于链接的限制。

不过，伴随支付宝红包逆袭而来的，却是微信对平台商家使用支付宝的全面禁用，以及对阿里系虾米音乐、天天动听等的全面封杀。微信声明说，这是一次对微信这个私密圈子生态的保护。2月5日晚间，微信发文将彻底清理平台上违规发红包的行为。

其间，双方公关文笔、战术博弈多轮，双方各执一词，孰是孰非难以定论。但结果显而易见，经过这一轮80小时攻坚战，支付宝红包以获得的高关注度暂时取胜，较去年春节期间扳回一局。

红包大战刚拉开序幕

支付宝为何非要在红包上搅混水？微信、QQ、微博甚至是陌陌等企业，为何慷慨发出数十亿元的红包？显然，红包已不再是一个小游戏。在2015年，红包化身成为推进支付、社交，拉高活跃度等背负多重希望的催化剂。在业内看来，红包大战刚刚拉开序幕。

2014年微信推出抢红包功能，随后，支付宝、新浪微博等也纷纷在春节前推出抢红包功能，但由于缺乏社交功能和社交功能属性不同，只有微信红包 一夜蹿红。经过去年一年的渗透，红包概念开始被越来越多的企业使用，如打车、专车、美甲、洗车，甚至是纸尿裤、卖报纸等，抢红包成为企业获取新用户一把有 效的利剑。

对于社交强而商业弱的微信，正在通过联合企业在春晚发红包的方式，向商业化迈进。而商业强而社交弱的支付宝，则希望通过红包构建社交链条，增加支付宝的打开频率，构建多样的使用场景。

所以，微信红包这边刚说，将在春晚期间联合企业发亿元红包，支付宝红包就表示要发10亿元红包，而手机QQ也跳出来说，将通过两种方式发放共计30亿元红包。甚至新浪微博也表示会直接给用户发放现金红包。

不管巨头们怎样打得头破血流，让用户们开心的是，真金白银真的满天飞起来了。

（原标题：红包激战80小时背后 巨头为何非要一决胜负）