广州名列国内出游目的地第三位

春节黄金周结束那天，广州市旅游局给各家媒体发了羊年春季旅游总结材料，最吸引眼球的莫过于“广州名列国内出游目的地第三位，仅次于北京、海南”。这是中央电视台综合频道大年初三的《“据”说旅游》栏目报道中介绍的。

记者翻查该节目，当中提到“根据国家旅游局信息中心统计，农历年三十至年初二，国内最热门的旅游省、区、市前三位分别是北京、海南、广州”。据市旅游局的相关负责人解释，国家旅游局信息中心的排名是根据各地旅行社组团前往旅游目的地人数统计出来的。

其实，央视这则报道还有后文。节目称春节前三天假期游客最多的前十位景区中，“长隆系”瓜分了三个席位，长隆野生动物园、长隆旅游度假区和长隆海洋王国(珠海)均挤进前十。主持人称，长隆旗下几个景区“一不是自然美景，二又没有历史悠久文物古迹”，这样的人造景观之所以能成为热门景区中的“黑马”，“靠的是特色”。

广州春节假期接待游客同比增长仅2.9%，就能一跃成为国内旅游目的地第三位？将哈尔滨、四川、云南置于何地？记者了解，很大部分游客是来穗探亲，或外地来穗工作的人接家人来过年，真正为了“长隆系”来的有多少个？恐怕谁也不好说。记者对国家旅游局信息中心这项统计存有疑问，官方也没有给出具体数据支撑。

但说到广州旅游和央视的关系，在今年的市两会上，市旅游局局长朱力向市人大代表汇报称“去年我们做了一个广州宣传片，在央视放了3个月就用了1000多万元”。记者从市两会的部门预算报告中查到，市旅游局今年的“旅游业发展项目经费”为3600万元，此前是1800万元。

广州旅游的宣传登上国家级媒体平台是好事，但广州要打造“旅游目的地”、将旅游也培育成战略性支柱产业，光靠给钱央视就能实现？宣传不单要“高大上”，更要“小而美”，就像对游客推荐旅游景点一样，“长隆系”要推，广州塔也要推，但西关骑楼街、东山小洋房、桃花涧……这样赏心悦目又富有人文气息的更值得推荐。

今年春节前，广州市旅游局、花市办等多个部门组团亲赴高铁沿线城市推广广州迎春花市，将其作为春节旅游品牌吸引游客来穗过年。先不考究成效如何，起码旅游宣传不只看重央视了，而是走进寻常百姓家。希望这能成为广州旅游营销新常态。