电器品牌电视剧广告植入 电器品牌电视剧植入式广告案例介绍

“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。作为一种热门的营销手段，食品品牌植入各种影视作品已不是新鲜事。下面高端营销推广平台鹿豹座就带大家回顾一下海尔电器在热播剧《我的前半生》中的植入。

作为2017年的荧屏黑马，《我的前半生》在大结局收视高峰之前就已多日蝉联收视率之冠，截止7月28日，该剧收视率破3，网络播放量113亿。而在剧中的广告植入也有不少，宝马、百草味、怡宝、乐歌、海尔……

场景植入凸显产品特点

相对于生硬尴尬的硬广，观众更容易接受软性的植入，与故事情节相结合的场景营销就是其中之一。在《我的前半生》中，海尔为女主罗子君定制了一套智慧家电，从冰箱到电视到空调，搭建了整个的生活场景。

剧情推进到第20集，老金到罗子君家，还带了一堆食材，他一边打开冰箱一边念叨：“你看你这个冰箱，还有干湿分离的功能，你像那个茶叶什么的，你一定得放在这个干区里，还有面包、那个水果牛奶，你放在这个湿区里……”通过这种形式凸显出海尔馨厨冰箱的干湿分储功能。

线上互动扩散传播效果     

网络营销是一个循序渐进的过程，需要持之以恒。在《我的前半生》热播期间，海尔也借势进行多渠道的传播推广。

7月11日，海尔的官方微博转发了网友“暴走王莎_KA”的一条微博，是《我的前半生》第12集中的截图，讲的是罗子君的妈妈薛甄珠第一次来到贺涵的豪宅，四下里看了看，然后大声说道，这个小区的住户用的都是全套的海尔智能家电。海尔对此评论道：“知道了么，他（冰箱）可以控制你（烤箱），你也不要气馁，争争气，争取早日把空调给控制了。”结果引发不少网友评论，“妈呀，看成海尔烤嫩箱了，吓死了”、“冰箱控制烤箱？？？要直播吗？”……

此外，海尔还整合了海报、视频等多种营销方式，对这次品牌植入进行更大范围的传播，这与其他很多品牌“只植入，不传播”形成了鲜明的对比。