广告专家学者畅谈“创意云南” 民族民俗文化应向品牌化发展

  论坛现场

云南网讯（记者 李星佺 罗浩 实习记者 黄翘楚）12月5日，“彩云之南，创意之滇”广告周系列活动之创意云南广告趋势论坛于昆明召开。国内外十余位知名广告界学者、从业者参加论坛，围绕“广告创意产业政策与机会”、“民族文化的创意应用”、“创意云南的起点与支点”、“如何将创意元素变成产品”等主题发表演讲并展开讨论。

下午2点30分，在主持人的介绍中，论坛正式启动并开展第一个环节——战略篇，由国家工商行政管理总局广告司司长张国华、国家广告研究院院长丁俊杰、中国广告协会学院委员会主任金定海分别对“创意经济的价值思考”进行阐述。

张国华表示，文化创意产业是通过个人创意，运用知识产权创造财富的行业。其通过迪斯尼乐园、日本动画等外国文创业先进经验举例，向在场听众表达了当今谈广告产业、文创产业要放在所有产业融合的角度来思考的观点。此外，张国华还对“创意云南”的政策、经济等环境进行了分析，并给予自己的期盼，“我衷心地希望云南广告园区、广告业，整个经济发展，在创意发展的带领下，能上一个新的台阶。”

丁俊杰院长的发言主题为“广告的变与不变”，或言“广告新常态”。他强调，广告人不应忘记广告的本质，应注意“变与不变”的辩证关系。“我希望我们的思路宽一点，不要动辄要么抱团，要么把新与旧对立起来。”

而围绕“民族文化的创意应用”这一主题，金定海则把演讲内容落脚到了“云南的民族创意应该怎么做”上。“创意是有价值的追求，要能够建构云南印象的价值，要有云南的新形象，新风格。”因此，金定海表示创意云南要接通云南智慧，创造云南价值。而具体操作上可以通过开掘云南记忆入手。“研究云南记忆是如何被社会所建构，所修改，这对于创意云南非常重要的课题。一个民族如果缺乏共同记忆，是无法建立深层次的精神认同的，所以，每个民族，每个家庭都需要一个精神。”

在张国华、丁俊杰、金定海发言完毕后，论坛也进入了第二个环节——视野篇，即举行中—印圆桌对话，从印度市场的创意启发入手，探讨打造“创意云南”的可行途径。媒体可以在打开创意市场中发挥作用，投放广告应考虑不同受众及目标人群……在两国专家、学者充分的交流与探讨中，四十分钟时间很快过去，而此时，论坛也进入最后一个环节——实战篇，由知萌咨询机构创办人、昆明广告产业园首席顾问肖明超等讲解“如何用创意打造品牌”。

肖明超表示，创意云南具体怎么创意需要“寻找一个起点”。“对今年整个创意大赛的作品，每一件都做了深入的分析和解读，我们会看到这个里面基本的结构，在所有的4000多件作品当中，我们会看到旅游形象的创意占到58%，云南民俗特色文化创意27.8%，云南产品创意6.8%，云南品牌创意6%，我们的旅游文化的知名度非常高，但是我们的产品和品牌的知名度非常低。那么在大学生创作的这些作品里面只有云南白药出现的比例是最大的，其他品牌都很少，这是我们看到我们自己分析的一个起点。”结合此次广告大赛的作品，肖明超解释所谓起点即创意的出发点。而这样的起点就会涉及到一些云南元素，比如孔雀、旅游景点。

同时，肖明超也强调，这样的元素应该超越符号本身的表层意义，“比如说我弄一张孔雀做一张广告创意，为什么用孔雀？符号，他代表的是一个符号的表层，但是我们并没有把他背后的文化和故事讲出来。”因此，在肖明超认为，未来云南的少数民族民俗文化应该朝着品牌化、时尚化、衍生化、电商化的方向发展。

下午5点10分，趋势论坛结束，到场专家、学者纷纷对昆明国家广告产业园试点园区给予了美好祝愿。