1月25日下午，2017年云南省旅游市场工作会在昆明召开，会议总结了2016年云南省旅游市场的工作情况，并安排部署了2017年的旅游工作。云南省旅游发展委员会副主任文淑琼出席会议并作了市场工作报告。昆明市、红河州等6个州市的旅游发展委员会及昆明风光旅游集团等2家旅游企业作交流发言。省旅发委市场开发处黄林武处长主持会议。
据悉，2016年云南省旅游市场快速健康发展，国内旅游市场快速增长，入境旅游市场稳中有增，云南省16个州市亮点频现。 据统计，去年云南省共接待海内外游客4.31亿人次，同比增长31.0%，其中国内旅游者4.25亿人次，同比增长31.69%，接待入境游客1199.42万人次，同比增长11.54%，其中海外旅游者超过600万人次，同比增长5.31%。圆满完成省委、省政府确定的各项目标任务。
品牌引领 2016年旅游市场工作取得新进展
“过去的2016年，云南省旅游市场部门的全体同志，以全域旅游发展为指导，以塑造七彩云南旅游天堂品牌为目标，认真贯彻落实全省旅游工作部署和要求，创新思路，抢抓机遇，主动作为，积极推动了全省旅游市场快速健康发展，取得了优异成绩。”云南省旅游发展委员会副主任文淑琼介绍，去年，全省旅游市场工作主要开展三大工作。第一，全省“一盘棋” 全力塑造“七彩云南”旅游品牌新形象。2016年云南上下联动，积极做好入境旅游市场开发；打造平台，大力开拓国内旅游客源市场；宣传造势，充分展示云南旅游良好形象。第二，多措并举，不断拓展旅游宣传推广新渠道。一是精选资源，做好主流渠道云南旅游形象宣传推广。二是运用新媒体，做好网络宣传推广工作。三是借势发力，共享航空铁路的发展成果。第三，拓展空间，不断完善旅游合作交流新机制。一是扩大开放，着力推动国际区域合作。二是拓宽领域，全面推进国内区域合作。三是营造环境，出境旅游便利化水平得到提升。
健康发展 16州市旅游市场频现新亮点
会上，昆明市、红河州等6个州市的旅游发展委员会及昆明风光旅游集团等2家旅游企业作交流发言。
据悉，2016年，昆明、保山、西双版纳、丽江等州市开发海外客源市场，在境外设立的驻外旅游营销中心、海外旅游市场形象店，充分发挥宣传推广和辐射作用。普洱、红河、临沧等州市做好主流渠道形象宣传推广，在央视等主流媒体上投放形象宣传广告，利用《发现之旅》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等热门节目，宣传推广云南旅游形象。昆明、文山、红河等州市利用新媒体渠道，为游客提供全方位的旅游信息，玉溪、普洱、大理、丽江、怒江等加大了智慧导览体系建设。
保山、西双版纳、大理、文山、腾冲等地新增国内目的地航线（航班）超过10条。以沪昆高铁全线贯通为契机，“香格里拉号”、“玉溪号”等旅游文化旅游列车，构筑旅游移动宣传长廊，昆明、曲靖、迪庆、临沧对持有高铁票的游客给予景区点门票、酒店优惠。各地对旅游业的关注和支持力度不断加大，推动当地旅游业快速发展。
抓住机遇 推动市场工作迈上新台阶
“2017 年是实施“十三五”规划和三年行动计划的重要一年，是供给侧结构性改革的深化之年，也是国家实施世界旅游强国建设三步走战略的起步之年。2017年全省旅游产业的发展目标为：接待海外旅游者650万人次同比增长8%；接待国内旅游者5.6亿人次，同比增长32%；实现旅游总收入6700亿元，同比增长42%。” 文淑琼指出，围绕以上目标和国内外旅游市场，要重点抓好几大工作：第一，促合力，不断完善旅游市场宣传推广新格局。做到全省“一盘棋”，形成省州县旅游管理部门与相关部门、企业统筹协调、相互配合的良好工作格局。第二，强品牌，不断提升云南旅游的影响力。今年，国家旅游局继续推出“美丽中国”十大国际旅游品牌，云南涉及其中四个：丝绸之路、香格里拉、茶叶之路、世界遗产。各地州要认真研究如何将我们的产品特点和亮点融入国家品牌中推广，提升云南旅游的品牌价值。
文淑琼强调，今年还要做好两个活动：第一是赛装节。今年将作为重点来抓好，目前考虑是在正月十五就启动，整个活动贯穿全年，期间全省各地州都将举行初赛、决赛、国内展演、国外展示等活动，并在十月份旅交会上举行闭幕式，进行民族服饰巡演，请各州市积极组织参与和配合。第二是中国国际旅游交易会，今年的旅交会已经确定是10月20日—22日，今年国家旅游局和省政府的要求是展会规模不低于上年度水平的基础上，同期还要举办一系列的国际旅游品牌研讨会及论坛，例如：中国东盟旅游年闭幕式、中国—东盟“10+1”旅游部长会议等系列活动，还有一些国际组织将同期落地云南。
会议上，各州市旅游局、省旅发委市场开发处、区域合作与会展处、信息中心、宣传中心相关负责人及旅游企业进行了工作交流。