"小镇电影"火爆现象受瞩目 何去何从引业界热议

     编者按：

    2016年刚走过55天，中国电影票房已突破100亿元。国家电影专资办数据显示，截至2月23日，当月票房突破60亿元，助推今年票房在2月23日即达到了100亿元。这一数字几乎相当于2010年的　国　内　年度　总　票房(101.72亿元)。与大盘相符的是，猴年春节以来，日、周、月票房纪录以及单片纪录频频被刷新。

    数字固然重要，它解析大势，标明产业，证实发展。但数字背后，是生动的人，是电影作为一种文化消费的主体对象。这些人虽隐身于线上、线下的售票端，不具其名，亦无法直接指向“中国何时能登上全球第一票仓”，但这些消费主体的审美观，沉淀着基层民众的心灵河床，折射出他们的文化成长肌理。为此，从今天起，本报推出“中国电影受众分析”系列采访报道，为这些电影受众画像、剖析，在时代变迁的侧影中，探寻滋养过心田的精神家园———如此，也许更能拨云见日，看清中国电影产业的来路与前程。

    上映17天，周星驰新作　《美人鱼》　爆收29.4亿元。这一成绩不仅早早超越　《捉妖记》　创下的24.39亿元，成为内地影市票房总冠军。而且，鉴于该片的密钥至少还有13天，且在院线内仍保持30%以上排片率，《美人鱼》　最终票房将引领中国影市探至单片30亿元以上的体量，已毫无悬念。

    一部春节档电影何以火爆至此?除了明星导演及影片本身因素，两个显而易见的原因被时常提及。一是，二三四五线城市的影院建设正逐步完善，中国电影的影院数量、银幕数量持续增长;二是，在线购票已成国内观众消费电影的首选，购票便捷尤其是普遍实行的票价补贴进一步降低了电影消费门槛。这二者共同指向当下中国电影发展过程中一个极为独特的群体———“小镇青年”。他们有文化消费能力，也有消费意愿，他们被视为中国电影新的增量、新的引擎。

    淘宝电影、艺恩智库等多家电影大数据分析表明，从2015年夏天的　《捉妖记》　到2016年春节上映的《美人鱼》，变的是绝对数值，不变的是二三四五线城市所占票房比重日趋走高。当“小镇引擎”助推国产片迈向票房3.0时代，描摹“小镇青年”电影的来龙去脉，成为认知如今中国电影的关键。

     谁是“小镇青年”，他们托起了哪些电影

    大约从2014年开始，业内就嗅出票房随影院建设下沉的气息。电影从业者张志远提醒:“哪里的‘小镇青年，对票房贡献最大，春节档数据值得一看，因为多数人各回各家，购票源头比平时更清晰。”

    过年期间，家住温州的陈小姐在微信里感慨:“原来买不到票是真的!”同时，上海的俞先生也发布相关内容，可信息指向相反:“《美人鱼》不是很火爆吗?为何下午场仅有10%左右的上座率?”这仅是同一个朋友圈里的碰撞，但对实际发生在中国广袤土地上的影市故事具有指证意义。

    猫眼票房的数据显示，春节7天，票房排在全国前20的电影院，不再是“北、上、广、深”这些通常意义的票仓大户，而出现了温州、阜阳、长春、莆田、廊坊、泉州等城市的电影院身影。艺恩智库对比近4年春节档情况发现，三线城市票房较去年增长65.8%，四线及以下城市增幅达104.97%。与之对比，一二线城市今年春节期间的总票房份额4年来下滑了11个百分点。由此可见，近年来的春节档几乎成为“小镇特供”，凡能迎合这些城市青年口味的，诸如2013年的　《西游降魔篇》、2014年的《西游记之大闹天宫》　《爸爸去哪儿》、2015年的　《澳门风云2》、以及仍在热映中的　《美人鱼》　《西游记之三打白骨精》　《澳门风云3》，都因掐准了“小镇青年”的喜好命脉而赚得盆满钵满。

    一向重视农村市场的大地影院，在2015年底发布　《小镇青年洞察研究白皮书》，其中对“小镇青年”的观影画像为“认脸、求刺激、追梦想”———只要有个人喜爱的演员就会去看，无所谓口碑;对“拳拳到肉”的动作、视觉类电影尤为敏感，《杀破狼2》　和　《速度与激情7》　堪为代表;能弥合自身对某种生活与爱情向往的青春爱情片吸引力也居高不下，《小时代》　系列、《何以笙箫默》　《左耳》　等片都从二线以下城市获得超55%的票房。

     别小视“小镇青年”的审美，也别放弃引领他们前行

    既然业内已有“得小镇青年者得国产片”的论调，那么认真审视作为电影消费主体的“小镇青年”，显得比任何时候都有意义。有专家指出，目前我国城镇差距仍然明显，但鸿沟正在填补。值此信息和资源共享的时代，对生活于小城镇的青年来说，他们对高质量文化生活的需求不断被唤醒。面对这个庞大而生动的群体，包括电影在内的文化产品，既不能低估他们的审美能力，也不能放弃引领他们前行。

    清华大学尹鸿教授重申过多次，“小镇青年”与一线城市的大众偏好并不存在泾渭分明的界限，但“‘小镇青年，的电影消费理念确实发生巨大变化，年轻人出于社交目的以及被族群心理所影响，看电影成为刚需。只要能从片中找到自己的兴奋点，找到投射进心灵的内容符号，他们就会大度捧场”。按学界看法，《夏洛特烦恼》《港囧》《匆匆那年》　等片在价值观上更草根、平民化，表现的都是城市里普通人的爱情遭遇、人生困境，他们身上折射的对社会、对精英、对文化的疏离与困惑便容易得到普通青年观众的认同。

    细探上述电影的票房分布表，有个数字难以忽略。以往，国内影市有条“红线”，即影片在一线城市票房收入能否达到20%，将最终决定该片全国票房是否理想。且越是口碑之作，这条“红线”越分明。但从2014年开始，“红线”以下的10亿元影片越来越多，《美人鱼》《澳门风云3》《煎饼侠》　等都属此列。难道，票房“爆款”皆平庸之作?

    北大教授王一川把低口碑高票房电影归为“网众自娱时代”的降临。“在当下这个‘网生代，自主决定娱乐内容的时候，所谓‘小镇电影，在商业上的成功，一方面是基于‘大IP，开发，制作方把以往挑动过青年的网络文化转为影片，以此消费粉丝;另一方面是迎合现时的多数年轻人审美心理，在搞笑、煽情等方面，无所不用其极。这样的‘小镇电影好时光，还有一两年时间，一旦粉丝、青春、怀旧等心理被透支殆尽，这些电影自然会遭到厌弃。”平庸是暂时的，只要引导没有缺位。

    学者们认为，抛弃浅薄的迎合是“小镇电影”的出路。这意味着这些电影在保证其娱乐性不减的同时，还需深刻挖掘“小镇青年”的成长心灵史，与他们的审美阅历共同、甚至超前成长，眼下由“小镇电影”引发的火爆现象，才有可能带来中国电影产业新一轮的喷发。（文汇报 首席记者王彦）