宜春打造国际知名养生休闲度假目的地

12月10日，对于宜春旅游可谓是"双喜临门"。

这一天，宜春市旅游局正式更名为宜春市旅游发展委员会，以更强势的力度推进产业发展;这一天，沪昆高铁杭州至长沙线全线贯通，为宜春旅游发展来了新的契机。

2014年，在省委、省政府推进旅游强省建设意见的指导下，宜春市把目标定位于打造国际知名养生休闲度假目的地，将旅游作为全市"三个升级"(工业升级、农业升级、旅游服务业升级)的重要内容来推进，一手抓项目、一手抓营销，旅游业得到了快速平稳发展。

今年1-11月，宜春市共接待游客2576.13万人次，同比增长31.84%，其中接待300人以上大型旅游团队94个，旅游专列(包列)57个;实现旅游综合收入185.5亿元，同比增长34.25%。

高铁旅游年国民休闲度假趋势带来新契机

沪昆高铁杭州至长沙段的全线贯通，为宜春旅游腾飞插上了"翅膀"。

雷恩奇表示，伴随高铁时代的来临，宜春将构建航空、高铁、高速公路的"三高"交通体系，"3小时旅游圈"势必成为新的旅游临界点。届时，上海、浙江、北京、广东甚至港澳台等中远程城市将成为宜春旅游的重要客源市场。

"更令人欣喜的是，伴随高铁带来的出行时间成本下降、停留时间增加等交通优势，更多对时间敏感度较高的高端商务旅客将成为宜春旅游客源的重要组成部分。"雷恩奇说，集养生、休闲、康体等于一体的综合游将替代单纯山水为主的观光游，旅游消费需要稳步升级。

高铁让"旅长游短"变成"快进慢游"，也顺应了国民休闲度假游的大气候形成。

采访中，雷恩奇告诉记者，为了顺应高铁时代下的国民休闲度假趋势，宜春确立了打造成以"硒"温泉为核心竞争力的国际知名养生休闲度假目的地的目标，着力打造温泉旅游产品、做精禅宗旅游项目、做特月亮文化，加大宣传力度尤其是运用新媒体进行宣传营销。

目前，《宜春多胜游》官方微博粉丝达28万多人，《宜春多胜游》官方微信公众号粉丝近4000人。2013年，宜春市还举办了中国(宜春)旅游电子商务大会、组建了宜春旅游微联盟。

通过一系列举措，宜春"春看花、夏避暑、秋赏月、冬泡泉"的四季游理念逐步深入人心。

2014年，乘着高铁旅游的东风，宜春市牢牢把握国民休闲度假趋势带来的契机，不断推进旅游产业升级、景区升级、服务升级和营销升级，先后摘得了"中国优秀旅游城市"、"中国宜居城市"、"国家卫生城市"、"全国绿化模范城市"、"中国最佳旅游休闲胜地"、"最养生休闲城市"等多项荣誉称号。

培育旅游集群品牌打造重点产业集群

2014年11月6日，全省旅游重点产业集群推进会召开。副省长朱虹指出，要力争通过6至7年的发展，推出6-10个示范型旅游重点产业集群，培育3-5个具有全国影响力的集群品牌。

'高铁旅游'和'国民休闲度假'必然带来强大的商机，这商机背后需要强大的旅游产业集群支撑。"雷恩奇表示，"宜春市根据'温泉、禅宗、生态'资源特色，以'双核三线四游'为总体布局，打造了温泉养生游、古色禅宗游、文化创意游和生态观光游等系列产品。"

目前，明月山旅游产业集群、靖安旅游产业集群、樟树旅游产业集群、宜春禅宗文化旅游产业集群四个旅游产业集群吸引了旅游企业1570家、总投资额达982亿元。

实施"五项突破"做大做强宜春旅游产业

当前，宜春旅游人正在积极实施"五项突破"，做大做强宜春旅游产业。

"品牌建设是宜春在做大做强旅游产业过程中首要打开的突破口。"雷恩奇表示，他们的目标是确保明月山景区创建5A级景区成功摘牌;推进靖安三爪仑旅游区、奉新百丈山景区、宜丰九天景区品牌创建;推进靖安县、奉新县、袁州区全省旅游强县创建;将靖安、奉新、宜丰、铜鼓四县打造成昌铜高速赣西生态经济先行区品牌。

"培育龙头项目，在推进产业集群建设上有所突破，是做大做强旅游产业的新层次。"雷恩奇介绍说，"宜春市将着力培育龙头项目，按照'八个一'(一个机构、一个责任主体、一名责任人、一个方案、一个规划、一批项目、一本台帐、一张报表)的工作要求，培育出明月山、靖安、樟树、禅宗文化四个旅游产业集群，加快建设明月山温泉文化带旅游综合体、仰山国际温泉禅修中心、袁州西海温泉、樟树阁皂山景区、丰城养生硒谷富硒温泉、靖安三爪仑核心旅游资源整合、奉新九仙温泉、铜鼓天柱峰景区等51个项目。

宜春旅游的第三个突破是推进产业融合，拓展旅游发展空间。雷恩奇告诉记者，宜春将着力推进产业融合，加强旅游与文化、农业、工业、体育、城建、卫生、商贸等部门的协作，开发旅游新产品，形成旅游新业态，拓展旅游发展空间。

完善基础设施，在公共服务体系建设和管理上有所突破，是做大做强旅游产业的保障。据了解，宜春市今年确立了4A级以上山岳型景区实现"一路(景区公路)三道(栈道、索道、游步道)一平台(观景平台)"基础配套建设目标，并在加快建设一批以星级饭店为龙头，精品特色酒店、经济型酒店、汽车旅馆、星级农家宾馆为主体的旅游住宿体系，规划建设一批综合性旅游购物中心和旅游餐饮、文化、娱乐、休闲设施。

"一年四季在宜春"的口号使得宜春旅游品牌成功转型。接下来，宜春市将举办系列交流活动，同步开展目的营销，根据不同客源地设计旅游产品、制定营销策略，在抓宣传营销的同时拓展旅游市场，对外打响宜春品牌。

雷恩奇告诉记者，宜春市正在为实现2015年接待游客超3500万人次、旅游综合总收入超270亿元的目标而积极努力，并朝着打造国际知名养生休闲度假目的地的终极目标不断迈进。