天猫国际公布双十一预售数据 网购进口商品云南排第19位

    今年双十一前夕，不少海外品牌早早就开始上线预售。昨天，跨境进口电商第一平台——天猫国际首度披露自10月13日至10月31日期间的双十一预售数据：德国麦德龙、美国Costco、德国爱他美、日本花王等众多顶级海外品牌等商家，整体预估将向亿元大关逼近。

    预售数据同时显示，虽然国内“剁手党”最活跃城市集中在北上广杭成，但进口消费网购习惯已呈沿海一、二线城市持续旺盛，三、四线城市进口渗透加速扩大，而早晚十点半成“剁手”最高峰时段。其中，昆明在三线城市里是天猫国际进口用户最多的城市。而进口消费排行榜中，云南排名全国第19位。

     北上广杭消费者成“剁手党”

    截至10月31日，近50个海外商家成交额过500万，近150个海外商家成交额过100万。而包括美国、英国、韩国、日本、荷兰、澳大利亚、新西兰在内的13个国家馆各国进口食品在预售阶段全部售罄。

    据业内人士预估，今年天猫国际双十一整体进口成交将达到国内其他跨境进口电商平台整整一年的总成交当量。

    根据披露的数据，从进口成交区域分布看，目前“贡献”最大前十位城市分别是上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、重庆、南京和苏州。

    在进口消费成交靠前的省份中，除浙江、广东、江苏等地外，山东、四川、湖北等地的消费者也表现出强大的消费能力，云南排名第19位。其中上海人最爱日立洁面仪、北京人最爱买德国牛奶、广州人偏爱玛卡，南京人最爱买新秀丽拉杆箱，新疆人买得最多的是LV箱包、西藏人买得最多的是Dior香水。

    这表明进口消费网购习惯已经呈现沿海一、二线城市持续旺盛，三、四线城市加速扩展的态势。天猫国际不仅在有效拉动一、二线城市主导的境外消费回流，同时还在有效激发三、四线城市的进口消费升级。

     早晚十点半是购物高峰时段

    天猫国际披露，午夜零点到1点、上午10点到11点、下午1点到2点、晚上10点到11点是“剁手”抢货高峰时段。

    通过双十一预售成交数据，可以清晰地看到中国消费者的进口消费偏好。在进口成交国别来看，日本、美国、韩国、德国、澳大利亚、泰国、新西兰、法国、英国、意大利、荷兰等11国进口好货最为畅销。

    从进口成交品类来看，最畅销的是美妆、母婴、医药保健、食品、个护、服饰、数码家电，其中美妆和母婴占比均超20%，多个进口爆品单量已逐渐突破其线下单日成交记录。其中，德国麦德龙aka鲜奶已累积销售100多万盒，韩国丽得姿62万片、德国Brita热水壶滤芯12万只、澳大利亚swisse 蔓越莓胶囊4万多盒、泰国乳胶枕36448件、韩国雪花秀套装9171盒、日本日立洁面神器4990件。（都市时报 记者吴双红）